Facebook sait que pour que ses efforts vidéo prennent un réel élan, il va falloir que des utilisateurs influents se joignent à eux.
Twitter l’a découvert à ses dépens grâce à l’échec de Vine, qui est en grande partie dû à un manque d’opportunités de monétisation – ou, en réalité, à davantage d’opportunités pour ces créateurs ailleurs (c’est-à-dire YouTube). Une fois que les créateurs ont réalisé qu’ils pouvaient non seulement créer un public, mais aussi gagner de l’argent réel pour leurs efforts, ils ont quitté la plate-forme vidéo de 6 secondes – et bien que Twitter ait essayé de mieux inciter le contenu de Vine à la fin du jeu, c’était aussi le cas. tard, et trop peu, pour endiguer la marée.
Facebook ne veut pas voir la même chose se produire – mais plutôt que de suivre le modèle de monétisation de YouTube consistant à permettre aux créateurs d’inclure des publicités, The Social Network essaie quelque chose de différent, dévoilant une gamme de nouveaux outils pour les créateurs axés sur la création d’opportunités.
Voici ce qui a été annoncé.
Incitation créative
Tout d’abord, Facebook cherche à donner aux créateurs les moyens de gagner de l’argent sans déployer de publicités.
Comme expliqué par Facebook:
«À mesure que les créateurs passent plus de temps à créer du contenu et à interagir avec leurs fans, ils veulent pouvoir gagner de l’argent pour leur travail. Nous prévoyons de proposer une gamme d’options de monétisation pour servir le large éventail de créateurs à différentes étapes de leur parcours. »
Facebook a annoncé la première étape de cette stratégie en janvier, lorsqu’il a publié une option de « basculement » en direct pour le contenu de jeu, permettant aux streamers de jeux d’accepter les dons des téléspectateurs. Leurs nouveaux programmes s’étendent sur cela et leur test de coupures publicitaires avec certains créateurs Watch (qui est toujours en cours).
«Dans les mois à venir, nous allons explorer deux nouvelles fonctionnalités de monétisation pour les créateurs. Le premier est un outil qui aide les annonceurs et les créateurs à se connecter facilement pour des opportunités de contenu de marque sur Facebook. Les créateurs participant au test peuvent créer un portefeuille mettant en évidence leur domaine d’expertise, et les annonceurs peuvent rechercher et trouver des créateurs pour collaborer sur des campagnes de contenu de marque convaincantes. De plus, nous testerons un moyen pour les fans de devenir un partisan des créateurs qu’ils aiment. »
Les deux annonces sont importantes – sur la première, Facebook cherche à faciliter la facilitation des opportunités de marketing d’influence sur la plate-forme en établissant un marché officiel pour de telles offres. Facebook avait déjà reconnu la présence et la valeur de ces partenariats avec l’ajout de balises de contenu de marque sur les publications en août dernier.
Cette nouvelle option offrira plus d’opportunités aux marques, mais surtout aux créateurs, ce qui permettra à ceux qui ont passé du temps à créer une audience de tirer parti de la valeur que la portée peut apporter. Et avec plus de deux milliards d’utilisateurs, Facebook est la plate-forme leader, de loin, sur ce front – si les créateurs peuvent maximiser plus efficacement leur exposition aux marques partenaires potentielles, cela pourrait les relier à d’importantes opportunités de revenus, le tout sans avoir à recourir aux publicités intrusives dans leur contenu.
La deuxième nouvelle option de Facebook, telle que rapportée par recode, permettra aux fans des créateurs sélectionnés de s’abonner à leur contenu et à des ajouts exclusifs, pour 4,99 $ par mois.
Encore une fois, de Facebook:
«Les fans auront la possibilité de soutenir le créateur avec un paiement mensuel en échange d’avantages comme un contenu exclusif et un badge soulignant leur statut de supporter. Nous allons commencer les tests avec un petit groupe de créateurs afin de recueillir leurs commentaires et ceux de leurs fans avant de développer. «
Facebook ne prend pas une part des revenus générés par les abonnements, mais devra payer à Apple et Google la prise standard de 30% pour les transactions dans l’application. Cela signifie que les créateurs gagneront environ 3,50 $ par mois et par abonné – ce qui, encore une fois compte tenu de l’échelle de Facebook, devrait ouvrir aux utilisateurs les plus populaires des opportunités considérables.
Et tout cela sans publicité. C’est important, car les publicités YouTube ne sont généralement pas appréciées, malgré les revenus qu’elles génèrent pour les créateurs. S’il y a un autre moyen, Facebook serait intelligent d’enquêter, d’autant plus qu’ils cherchent à faire décoller leur plate-forme Watch.
Un bon modèle pour savoir comment les créateurs les plus populaires pourraient financer leur contenu est le réseau LOL de l’humoriste Kevin Hart sur YouTube. Hart publie régulièrement des vidéos, qui sont toutes sponsorisées sous une forme ou une autre, ce qui lui offre d’importantes opportunités de revenus.
Cela permet à Hart de tirer parti de son attrait clé, de créer le contenu dans lequel il est le meilleur, tout en offrant une exposition aux marques de sponsors – et encore une fois, sans publicités intrusives pré ou mid-roll.
À bien des égards, il serait plus facile pour Facebook de suivre le chemin de la monétisation basé sur la publicité de YouTube – mais comme indiqué, il est logique pour eux d’essayer au moins cette approche en premier. Et afin de tirer pleinement parti du potentiel, Facebook ajoute également d’autres outils pour aider les créateurs à se connecter avec les fans.
Mettre en évidence les partisans
Pour aider les créateurs à tirer le meilleur parti des opportunités de connexion, Facebook ajoute également de nouveaux outils pour les aider à identifier leurs plus grands fans.
« Nous commençons un nouveau test qui met en évidence les meilleurs fans d’un créateur en affichant un badge à côté de son nom et en ajoutant son nom à un classement de fans très engagés. »
Désormais, non seulement les créateurs pourront offrir du contenu exclusif à leurs principaux supporters via le nouveau système de paiement mensuel, mais ils pourront également identifier plus facilement ces supporters clés et mieux les répondre, dans le cadre des différents éléments de la plateforme.
Il s’agit d’une autre opportunité clé pour les créateurs – maintenant, lorsque vous voyez un commentaire de fan de premier plan, vous saurez que vous devez répondre, ce qui vous permettra de rester au courant des engagements clés et de maintenir les éléments « sociaux » du média. .
Les meilleurs fans seront identifiés en fonction de la fréquence à laquelle ils commentent, partagent et / ou regardent le contenu d’un créateur. Facebook dit que les fans devront accepter cette expérience et pourront désactiver la fonctionnalité à tout moment.
C’est une décision intelligente de Facebook, qui, encore une fois, rendra leurs options de revenus non financés par la publicité plus attrayantes et plus simples. Grâce à la combinaison de ces outils, Facebook pourrait devenir le meilleur foyer pour le contenu de marketing d’influence, en capitalisant sur les fonctionnalités plus interactives de la plate-forme, par opposition à l’objectif de visualisation plus spécifique de YouTube.
Essentiellement, ces outils permettront aux créateurs de mieux exploiter les atouts uniques de Facebook et de maximiser leurs opportunités.
Facebook dit que les meilleurs outils pour les fans commenceront à être testés avec un petit groupe de créateurs dans les semaines à venir.
Plus d’options
En plus de ces fonctionnalités principales, Facebook cherche également à étendre ses outils de droits de contenu pour s’assurer qu’ils couvrent le matériel publié par les créateurs, tout en annonçant des outils plus spécifiques pour mieux faciliter les flux de jeu, avec des fonctions dédiées qui permettront aux PC. développeurs de jeux pour intégrer le streaming Facebook en un clic dans leurs jeux.
Le jeu est un domaine clé sur lequel Facebook cherche à s’appuyer – ce qui est logique, compte tenu de la croissance globale du jeu et du fait que plus de 800 millions de joueurs jouent déjà à un jeu connecté à Facebook chaque mois.
Certes, le jeu est un domaine de croissance, mais la véritable opportunité que Facebook cherche à exploiter ce sont les créateurs influents et l’audience qu’ils peuvent attirer, en particulier sur Facebook Watch. Si Facebook veut vraiment défier YouTube, il doit travailler avec ces utilisateurs influents et leur permettre de générer des revenus sur la plate-forme, en leur donnant suffisamment d’incitation à croiser ou à rester avec le réseau social.
S’ils peuvent fournir des outils qui aboutissent à un contenu original, créatif et populaire sur Facebook – sans avoir besoin de publicités – ils seront sur la bonne voie, en utilisant au mieux l’échelle incomparable de la plate-forme.
