Les articles instantanés de Facebook sont en quelque sorte un dilemme pour les éditeurs.
D’une part, c’est parfaitement logique – vous téléchargez votre contenu directement sur Facebook, ce qui permet au système de charger votre matériel plus rapidement, offrant une expérience de lecture meilleure et plus réactive. Les articles instantanés, selon Facebook, sont lus 20 % de plus que les publications normales, sont partagés 30 % plus souvent, tout en offrant également une gamme d’options et d’outils de présentation supplémentaires, tous natifs de Facebook (y compris la photo et la vidéo 360).
Mais là encore, vous devez télécharger votre contenu sur Facebook, au lieu de ramener les lecteurs sur votre propre site. Cela signifie que Facebook contrôle le trafic et les données – toutes les mesures de performance sont entre les mains de The Social Network. Et mis à part les récentes questions sur leurs métriques, s’appuyer sur Facebook comporte un risque inhérent. Chaque mise à jour d’algorithme a le potentiel de réduire non seulement votre portée, mais par extension, vos revenus également.
Facebook est bien conscient de ces préoccupations, c’est pourquoi ils ont travaillé avec des journalistes, dans le cadre du Facebook Journalism Project, pour comprendre leurs hésitations et étendre la valeur commerciale des articles instantanés.
Le dernier résultat de ces discussions est l’ajout de nouvelles unités d’appel à l’action au sein des articles instantanés, ce qui offrira aux éditeurs un autre moyen d’établir des liens directs avec les lecteurs, réduisant ainsi leur dépendance à Facebook seul.
La première option est une unité d’appel à l’action par e-mail, qui permettra aux éditeurs d’enregistrer plus facilement les adresses e-mail des lecteurs pour une connexion directe.
L’option garantit aux éditeurs un moyen de maintenir leur propre audience – au lieu d’aider uniquement à créer celle de Facebook – et leur offre une autre opportunité de monétiser leurs téléspectateurs d’Instant Articles.
La deuxième option CTA est un bouton J’aime de la page Facebook, ce qui signifie que les lecteurs seront éligibles pour recevoir des mises à jour et des publications de la page de l’éditeur.
Facebook dit qu’ils ont vu une bonne réponse avec les nouvelles options CTA jusqu’à présent – Slate, qui a participé au test bêta, dit que l’unité d’appel à l’action d’inscription par e-mail a représenté 41% de leur liste totale de newsletters par e-mail. croissance au cours des deux derniers mois, tandis que Huffington Post indique que l’unité a généré 29% de leurs inscriptions par e-mail du matin pendant le test.
En outre, Facebook dit qu’ils travaillent également sur deux nouvelles unités d’appel à l’action pour les articles instantanés, y compris un CTA « Essai gratuit » qui permettra aux lecteurs de s’inscrire pour un essai gratuit de l’abonnement numérique de l’éditeur, et un mobile App install CTA pour favoriser l’adoption des applications mobiles des éditeurs.
Facebook travaillerait également sur une unité de type Snapchat Discover qui présenterait des actualités, des listes, des vidéos et d’autres contenus soumis par des partenaires médiatiques triés sur le volet – bien que cette unité, selon les premiers rapports, s’appelait à l’origine » Collections « , un titre qui Facebook a maintenant réorienté sa nouvelle offre publicitaire multi-images. Le dernier effort de Facebook sur la découverte élargie est un nouveau fil d’actualité alternatif de contenu provenant de pages que vous n’avez pas aimées, mais qui pourraient également vous intéresser, qui pourraient également devenir un véhicule pour le contenu des articles instantanés, en cas de succès.
Les options étendues sont un pas dans la bonne direction pour les articles instantanés, offrant aux éditeurs un moyen de maintenir leur connexion directe avec le public tout en utilisant l’option, qui, comme le montrent les statistiques ci-dessus, peut offrir une meilleure expérience de lecture que de renvoyer les utilisateurs vers le vôtre. site. Ce n’est pas la façon conventionnelle dont les éditeurs en ligne ont fonctionné, donc l’hésitation restera, mais l’amélioration des performances disponibles via les articles instantanés et via Google AMP pourrait éventuellement augmenter les attentes des lecteurs, ce qui signifie que tous les éditeurs, et même les blogueurs plus petits, devront évaluer leurs options. .
