Compte tenu de la nature ambitieuse des plateformes de médias sociaux, il est logique que Facebook et Instagram soient régulièrement utilisés dans le processus de planification des vacances des gens. En 2016, Facebook a mené une étude qui a montré que 53% des voyageurs trouvaient l’inspiration pour leurs vacances sur Facebook, tandis que les voyageurs passaient également 5 fois plus de temps sur Facebook que sur les applications et les sites liés aux voyages dans le processus de planification.
Il s’agit d’une opportunité importante pour les spécialistes du marketing du voyage – pour aider à exploiter cela, Facebook a depuis introduit le ciblage familial, qui, bien qu’il ne soit pas spécifique au voyage, peut être utilisé pour aider à stimuler les campagnes de voyage grâce au ciblage par foyer et aux annonces dynamiques pour les voyages, qui aider les annonceurs à atteindre les utilisateurs intéressés en fonction des comportements de recherche associés.
Maintenant, Facebook ajoute de nouvelles options pour aider les spécialistes du marketing de voyage – le dernier outil publicitaire de Facebook lié aux voyages s’appelle « Trip Consideration » et permettra aux entreprises d’atteindre les personnes qui ont exprimé l’intention de voyager, mais n’ont pas encore décidé où aller. .
Comme expliqué par Facebook :
« Par exemple, disons qu’un étudiant a manifesté son intérêt pour les vacances de printemps à la plage en parcourant des pages liées aux voyages, mais qu’il n’a pas encore choisi un emplacement spécifique. Les annonceurs de voyages peuvent désormais diffuser des publicités faisant la promotion d’offres de vols ou d’hôtels pour inciter l’étudiant à réserver son voyage.
Comme indiqué, les médias sociaux sont de plus en plus utilisés par les voyageurs pour rechercher des destinations de vacances potentielles. En plus des statistiques ci-dessus, Facebook dit qu’environ 68% des Millennials, en particulier, ont trouvé des idées pour leur dernier voyage sur Facebook, tandis que 60% ont fait de même sur Instagram. Cette nouvelle option aidera les annonceurs de voyages à tirer parti de cette tendance, offrant un moyen d’atteindre les personnes là où elles trouvent déjà l’inspiration pour leur prochain voyage.
Et les spécialistes du marketing du voyage le savent déjà, les Millennials sont un marché clé – comme l’a noté Nielsen dans son rapport Millennial Travel :
« Les millennials se concentrent sur des expériences personnelles, et pour beaucoup, ces expériences se produisent loin de chez eux. Notamment, les Millennials sont très intéressés par les voyages – en fait, ils voyagent plus que toute autre génération, y compris les baby-boomers, et ils voyageront probablement davantage à mesure que leurs revenus et leur situation financière augmenteront.
Étant donné que les Millennials sont maintenant sur le point d’être la plus grande génération d’adultes vivants, il vaut la peine de prêter attention à ces tendances, et en tant que telles, les dernières options d’annonces de voyage de Facebook sont parfaitement logiques et devraient être prises en compte par tous les spécialistes du marketing du voyage.
Pour utiliser les nouvelles publicités Trip Consideration, les annonceurs doivent avoir implémenté le pixel Facebook. Lors de la configuration, vous verrez une nouvelle option de diffusion d’annonces dans le type de campagne Conversion :
Selon Marketing Land, les annonceurs peuvent utiliser toutes les options de ciblage d’audience qu’ils utiliseraient normalement, bien que Facebook recommande que la taille totale de l’audience soit de sept millions ou plus pour des performances optimales.
La prise en compte du voyage est disponible à partir d’aujourd’hui via Facebook Ads Manager, tandis qu’elle est également disponible via les partenaires marketing de Facebook, notamment Adphorus, Koddi, MakeMeReach, Smartly.io et StitcherAds.
