Facebook veut posséder toute la conversation, tout l’engagement – il veut être la plate-forme vers laquelle vous vous tournez lorsque vous cherchez à discuter de tout et de tout avec votre famille, vos amis et des inconnus.
Une grande partie de la discussion mondiale sur les médias sociaux tourne autour de la télévision et des événements sportifs, des grands programmes de divertissement qui attirent des foules énormes et incitent les gens à s’engager et à discuter. Twitter ouvre actuellement la voie à ce sujet – des recherches montrent que jusqu’à 60% des téléspectateurs réguliers partagent leurs opinions sur les émissions qu’ils regardent via tweet. C’est ce qui a incité Twitter à ajouter plus de programmes vidéo de type TV dans son mix de diffusion en direct – si vous pouvez combiner la tendance de plus de gens à discuter de contenu télévisé sur les réseaux sociaux, avec le contenu lui-même, c’est une mine d’or marketing. Si vous pouvez faire les choses correctement.
Et Facebook veut la même chose. Facebook pousse déjà Facebook Watch et s’efforce de trouver le bon type de contenu pour sa plate-forme vidéo dédiée, ce qui inspirera une audience répétée et stimulera l’engagement associé. Et maintenant, Facebook ajoute un autre lien TV direct dans le mix, avec une nouvelle variante de son option de visionnage vidéo commune Watch Party qui étendra le processus à la programmation au-delà de celle hébergée sur Facebook lui-même.
Ce qui précède est un exemple de la nouvelle TV Watch Party de Facebook – comment cela fonctionne, quand une émission télévisée majeure ou un événement sportif est en cours, les utilisateurs de Facebook pourront organiser des Watch Parties pour leurs amis et leurs relations, ce qui leur permettra de discuter de l’événement. spécifiquement dans une salle de chat dédiée, comme ils le feraient sur une vidéo Facebook Live. Lors d’événements sportifs en direct, par exemple, et comme indiqué ici, les utilisateurs verront le score du match en haut, avec leur discussion en dessous.
Facebook prévoit d’étendre l’option pour inclure une gamme d’options interactives en temps réel, y compris la possibilité pour les hôtes d’ajouter des questions triviales ou des faits amusants, et d’exécuter des sondages en direct pendant la diffusion. Pour héberger une Facebook TV Watch Party, les utilisateurs verront désormais une nouvelle option appelée «à la TV» lorsqu’ils vont démarrer un événement Watch Party.
Facebook a déployé son option Watch Party à tous les groupes Facebook en juillet dernier, et depuis lors, Facebook affirme avoir facilité plus de 12 millions de Watch Parties au sein des seuls groupes. Les Watch Parties recueillent également 8 fois plus de commentaires que les vidéos régulières dans les groupes, selon Facebook.
La nouvelle option est testée dans certains groupes Facebook lors d’événements sportifs en direct, « comme les matchs de football de l’UEFA Champions League, donnant aux amateurs de sport la possibilité d’encourager, de débattre et de compatir sur Facebook tout en regardant leurs matchs préférés ».
C’est une autre option à considérer pour chercher à stimuler l’engagement du groupe et générer des discussions sur Facebook autour d’un événement dédié – un peu comme des hashtags, mais plus inclus (et plus fonctionnel, en termes Facebook, compte tenu de la faible utilisation des hashtags sur la plateforme).
En plus de cela, Facebook a également annoncé une extension de son option de partage de musique sur votre profil, qu’il a déployée en octobre dernier. Désormais, lorsque vous partagez une chanson sur votre profil, les utilisateurs pourront accéder à Spotify sur la piste, ce qui leur permettra de écoutez la chanson complète et découvrez plus de l’artiste choisi.
Donc, si vous souhaitez revenir aux jours MySpace des chansons sur les profils, et que les utilisateurs aiment la piste que vous avez choisi pour vous représenter, ils pourront en obtenir une copie pour leur propre plaisir d’écoute, qui peut ou peut ne pas leur rappeler ou vous. Facebook dit qu’il ajoutera d’autres partenaires à ce programme, en plus de Spotify, dans un proche avenir.
Les deux ajouts sont relativement mineurs dans le schéma plus large, et il sera intéressant de voir si les TV Watch Parties décolleront. Une partie de l’attrait des commentaires sur les émissions de télévision sur Twitter est que vous pouvez interagir avec beaucoup de gens – vous pouvez vous connecter aux hashtags pertinents et obtenir un tas de mèmes, de blagues et de pensées connexes, de la part d’un éventail d’autres fans de l’émission qui vous n’auriez peut-être pas été connecté autrement. Cela pourrait s’avérer une limitation pour les parties Watch, car vous engloberiez votre public. La logique de la création d’un chat dédié dans un groupe lié autour d’un événement a du sens, mais le fait que les utilisateurs soient d’accord avec l’idée en est une autre.
Mais il semble y avoir un potentiel – avec plus d’utilisateurs de Facebook s’engageant dans des groupes, ajouter une autre façon pour eux d’interagir autour d’un intérêt mutuel, en temps réel, pourrait être une décision brillante.
