Cette semaine, Facebook organise sa conférence annuelle F8 au cours de laquelle la société présente ses ajouts, mises à jour et plus encore à venir. Il y a trop d’annonces à inclure dans un seul article, nous ventilons donc chacune par sujet. Dans cet article, nous examinerons les fonctionnalités annoncées pour Instagram, qui incluent une fonctionnalité de caméra mise à jour, un test de masquage des comptes et une nouvelle option pour « Shop from Creators ».
Voici ce qui a été annoncé.
Acheter des créateurs
La grande annonce de F8 pour Instagram est « Shop from Creators », une nouvelle option qui facilitera l’achat direct d’utilisateurs spécifiques et de leurs publications.
Comme expliqué par Facebook:
«À partir de la semaine prochaine, vous pourrez acheter des looks inspirants des créateurs que vous aimez sans quitter Instagram. Au lieu de prendre une capture d’écran ou de demander des détails sur le produit dans les commentaires ou Direct, vous pouvez simplement toucher pour voir exactement quels sont vos créateurs préférés le porter et l’acheter sur place. Tous les membres de notre communauté mondiale pourront faire des achats auprès de créateurs. Nous commencerons à tester cela avec un petit groupe de créateurs la semaine prochaine, avec des plans pour étendre l’accès au fil du temps. «
L’option offrira plus d’opportunités aux influenceurs Instagram de générer des revenus à partir de leurs publications, en leur fournissant une connexion plus directe avec les promotions de la marque, tout en contribuant également à alimenter l’économie croissante des influenceurs sur la plate-forme et en faire une considération marketing plus importante. .
C’est important, car Snapchat cible également les mêmes influenceurs et cherche des moyens de renforcer son attrait auprès des utilisateurs de premier plan afin de les inciter à publier des Snaps. Au fur et à mesure qu’Instagram ajoute plus d’options, cela réduit encore le potentiel de Snapchat à cet égard.
Nouvelles options de collecte de fonds
Instagram ajoute également une option permettant aux utilisateurs de collecter des fonds et de sensibiliser les organisations à but non lucratif qui les intéressent via des autocollants de dons dans Stories.
Comme expliqué par Instagram:
« Vous pouvez créer une collecte de fonds et mobiliser votre communauté autour d’une cause qui vous tient à cœur, avec 100% de l’argent collecté sur Instagram allant à l’organisation à but non lucratif que vous soutenez. »
Étant donné que les utilisateurs d’Instagram ont tendance à être plus conscients de la société et à s’aligner sur ce que les utilisateurs (et les marques) représentent, il est logique qu’Instagram ajoute davantage de moyens pour faciliter cela.
L’option sera initialement mise à la disposition des utilisateurs américains uniquement, et d’autres pays suivront.
Tirer parti de la connexion personnelle
Dans sa présentation liminaire, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a noté que lui et son équipe essayaient d’apprendre de la popularité de Stories, qui est plus intime et moins interruptive, afin de l’aider à former une feuille de route pour les autres éléments de l’application.
Cela a abouti, dit Mosseri, à ce qu’Instagram ait réduit l’accent mis sur le nombre d’abonnés dans la dernière version en les rendant moins visibles, tout en testant également le masquage des comptes pour réduire l’accent mis sur les métriques de vanité.
Mosseri a expliqué cela, en disant qu’il commencerait à tester cela à plus grande échelle à partir de la fin de la semaine.
« Une idée plus importante est quelque chose que nous commençons à expérimenter plus tard cette semaine, appelée » comptes privés comme « . Ce que signifie » comptes privés comme privés « , c’est que lorsque vous faites défiler la page [your] alimentation, il n’y a pas de comptage similaire. Vous pouvez voir qui a aimé une photo ou une vidéo, vous pouvez taper dessus, et si vous avez le temps, vous pouvez les ajouter vous-même. Le propriétaire peut voir combien de personnes ont aimé leur photo, mais uniquement sur demande. C’est parce que nous voulons que les gens s’inquiètent un peu moins du nombre de likes qu’ils obtiennent sur Instagram et passent un peu plus de temps à se connecter avec les personnes qui leur sont chères. «
Il s’agit d’un changement important qui, bien qu’il ne soit pas immédiatement déployé, est quelque chose que les utilisateurs réguliers et les spécialistes du marketing doivent prendre en compte, en termes de ses impacts immédiats et de l’orientation future de l’application.
Instagram a longtemps été critiqué pour avoir trop mis l’accent sur la vanité et alimenté la prolifération de types de corps irréalistes à travers les photos hautement mises en scène, aérographiées et retouchées que les utilisateurs publient. Ce n’est pas la faute d’Instagram, mais l’accent mis sur l’esthétique, combiné à la popularité de l’application auprès d’un public plus jeune, a conduit à des problèmes. Exemple concret – unselon un enquête réalisée en 2017, Instagram est «le pire réseau de médias sociaux pour la santé mentale et le bien-être», la plate-forme contribuant, entre autres, à des niveaux plus élevés d’anxiété et de dépression.
Compte tenu de cela, il est logique que la plate-forme fasse de cet élément un objectif plus important, mais cela pourrait avoir un impact significatif sur la dynamique de la plate-forme plus largement. Avec Instagram utilisant un algorithme pour mettre en évidence le contenu, les likes des publications serviront toujours un objectif de classement, mais la visibilité réduite de ces derniers pourrait avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les publications et les taux d’engagement.
Il est trop tôt pour prédire les impacts potentiels ici, mais c’est certainement un domaine à surveiller.
Améliorations de la caméra Instagram
Et enfin, Instagram déploie un nouveau la conception de l’appareil photo, y compris le «Mode création», qui offrira aux utilisateurs un moyen plus simple de partager «sans photo ni vidéo».
Comme vous pouvez le voir ici, l’option de caméra « Créer » (dans le dernier cadre) s’ouvre sur une toile vierge, invitant l’utilisateur à essayer davantage d’outils créatifs d’Instagram, y compris des effets et des autocollants. Les utilisateurs ont pu créer le même effet en appuyant sur l’écran avec le pinceau, mais cela le rendra plus accessible et pourrait ainsi voir plus d’utilisateurs consulter les outils proposés.
Il y a un tas à considérer ici. Instagram est actuellement la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide, et comme de plus en plus de personnes passent plus de temps dans l’application, les spécialistes du marketing y accordent également de plus en plus d’attention. Compte tenu de cela, il est important de noter non seulement les mises à jour elles-mêmes, mais aussi les comportements dans l’application qu’Instagram cherche à répondre et à favoriser, car cela peut vous aider à vous donner une indication de la direction de l’application et de ce qui fonctionne le mieux sur la plate-forme.
