Les leaders d’opinion de l’industrie dans le domaine du marketing de recherche ont longtemps spéculé sur la façon dont Facebook peut rivaliser avec Google en termes de ses activités publicitaires lucratives. Eh bien, selon des rapports récents, Facebook pourrait bientôt surpasser Google en termes de capacités de remarketing avec le lancement de sa plate-forme publicitaire Atlas.
Facebook met Google sous pression
Facebook Ads a certainement parcouru un long chemin en deux ans. Selon le Wall Street Journal, Facebook dévoilera le système Atlas remanié la semaine prochaine. Facebook a initialement acquis Atlas Advertiser Suite de Microsoft l’année dernière, et la nouvelle plate-forme promet d’être une version repensée de l’ancien produit de Microsoft.
Alors, quel est le problème ? Pour commencer, le système Atlas de Facebook est capable d’un ciblage beaucoup plus granulaire que celui actuellement proposé par le Réseau Display de Google. Atlas permettra aux annonceurs de cibler des individus spécifiques avec des publicités hautement personnalisées, car le système suivra les utilisateurs connectés à Facebook lorsqu’ils se déplacent sur le Web. À l’heure actuelle, le remarketing repose uniquement sur les cookies – qui sont notoirement peu fiables – alors que le système Atlas utilisera le statut de connexion Facebook des utilisateurs pour fournir aux annonceurs des informations démographiques détaillées.
Le potentiel de la plate-forme Atlas est énorme, notamment parce que le système fonctionne beaucoup plus efficacement que les cookies sur les appareils mobiles. Étant donné que bon nombre des 1,3 milliard d’utilisateurs de Facebook passent la plupart de leur temps en ligne connectés à leur compte Facebook, les annonceurs seront en mesure de suivre le comportement des utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles beaucoup plus précisément qu’ils ne le peuvent via le GDN – une fonctionnalité que Google n’a pas actuellement. offre.
Options de ciblage des annonces display sans précédent
L’étendue des informations disponibles pour les annonceurs est une autre proposition tentante de la plate-forme Atlas. À l’heure actuelle, les annonceurs ne peuvent faire du remarketing auprès des utilisateurs qu’en fonction des sites qu’ils ont visités, tandis qu’Atlas leur permettra de cibler des données démographiques très spécifiques en fonction de leurs profils Facebook, tels que des individus d’une tranche d’âge spécifique, leur état civil, leurs intérêts, leurs réseaux sociaux. activité et plus. Bien sûr, Google propose des données démographiques aux annonceurs sur le GDN, mais la sophistication de la nouvelle plate-forme de Facebook fait honte à ces données.
Selon les rumeurs, Google développerait une alternative au suivi des utilisateurs basé sur les cookies, mais aucun détail n’a été publié pour le moment. Lorsque Facebook présente Atlas lors de la conférence Advertising Week de la semaine prochaine à New York, il semble probable que le géant des médias sociaux exercera une pression supplémentaire sur Google pour qu’il améliore son jeu. Rien d’étonnant donc à ce que Google ait refusé de commenter l’actualité.
Si Atlas réussit, cela pourrait accélérer la transition déjà rapide de la publicité sur ordinateur à la publicité mobile. À l’heure actuelle, la balance penche définitivement, mais la spécificité avec laquelle les annonceurs pourraient bientôt être en mesure de cibler les utilisateurs pourrait faire pencher la balance loin du bureau de manière significative. J’estime qu’environ 20% des 15 milliards de dollars de ventes publicitaires de Google proviennent du Réseau Display de Google, et je m’attendrais certainement à voir une partie de ce budget passer à Facebook pour des raisons évidentes. Certainement une décision audacieusement agressive de Facebook.
Des problèmes de confidentialité à venir ?
Alors qu’Atlas fera sans aucun doute saliver les annonceurs devant les possibilités de ce que Facebook a décrit comme du « marketing basé sur les personnes », il est inévitable que tout le monde ne soit pas aussi séduit par l’idée. D’une part, le passage des cookies au suivi des utilisateurs basé sur les réseaux sociaux ne manquera pas de soulever le spectre des problèmes de confidentialité parmi les utilisateurs de Facebook. Bien sûr, on pourrait affirmer que si les gens ne veulent pas être suivis et commercialisés, ils ne devraient pas utiliser Facebook en premier lieu, mais l’omniprésence et la popularité du site ne feront probablement pas de cet argument un argument convaincant pour la protection de la vie privée. utilisateurs.
Les rapports suggèrent que les données seront recueillies par Atlas de manière anonyme, mais lorsque les annonceurs peuvent accéder à des données sur pratiquement tout ce qui concerne leur public cible, ce n’est qu’une question de temps avant que les défenseurs de la vie privée appellent Facebook pour être trop intrusif dans la façon dont il commercialise les utilisateurs auprès des annonceurs potentiels.
Que pensez-vous du mouvement de Facebook? Atlas peut-il rivaliser avec le GDN ou Google a-t-il un atout dans sa manche ?
Image via nettramarketing.com
