Facebook a ajouté un nouveau option qui permettra aux annonceurs d’inclure plusieurs variantes de texte for leur copie publicitaire, parmi lesquels les systèmes de Facebook pourront ensuite choisir lors de la diffusion de l’annonce à différents utilisateurs.
Comme indiqué par Marketing Land, la nouvelle option – appelée ‘Optimisation de texte multiple » – est similaire aux « annonces réactives » de Google, qui permettent aux annonceurs d’inclure des options de texte alternatives, que ses systèmes peuvent ensuite tester et optimiser pour générer les meilleurs résultats.
L’option se développe essentiellement sur les publicités dynamiques de Facebook, qui permettent aux systèmes de Facebook de présenter vos produits en fonction de listes d’inventaire connectées – au lieu de devoir créer des publicités individuelles pour chacune.
Ce processus utilise un flux similaire, en ce sens qu’il affiche des éléments aux utilisateurs en fonction de ce que les systèmes de Facebook déterminent qu’ils seront le plus intéressés. L’optimisation de plusieurs textes fera de même, mais avec des variations du texte, ce qui pourrait élargir les combinaisons potentielles. et aidez Facebook à obtenir de meilleurs résultats.
Bien que cela puisse prendre un montant relativement important de dépenses publicitaires pour y parvenir. Pour que les systèmes de Facebook déterminent ce qui fonctionne le mieux, il aura besoin du budget publicitaire pour pouvoir exécuter ses propres tests des différents éléments de texte – ce qui pourrait signifier que vous devez dépenser plus pour être efficace. Mais là encore, ces dépenses supplémentaires pourraient être payantes si le processus de Facebook est capable de déterminer des combinaisons de présentation plus efficaces, ce qui entraîne une action accrue de l’utilisateur.
C’est le compromis de la plupart de ces outils définis par le système – bien qu’ils puissent générer de meilleurs résultats, ils ont besoin d’autant de données de réponse que possible afin de déterminer les combinaisons et les audiences les plus efficaces. Et pour ce faire, les annonceurs doivent allouer un budget publicitaire suffisamment important pour générer les résultats souhaités.
Néanmoins, cela pourrait être une bonne option, offrant un autre moyen d’optimiser vos publicités Facebook.
Il n’y a pas de mot, à ce stade, sur où exactement Facebook rend l’option disponible.
