Facebook ajoute de nouvelles sections à ses outils « Télécharger vos données » (Instagram) et « Télécharger vos informations » (Facebook) afin de fournir plus de transparence sur les informations qu’il recueille sur vos activités et comment il les utilise pour vous en montrer plus. des annonces et du contenu pertinents en conséquence.
Comme l’explique Facebook:
« Au cours de la dernière décennie, nous avons travaillé à étendre la fonctionnalité de nos outils d’accès aux données en libre-service pour aider les gens à accéder aux données de manière significative. L’étape d’aujourd’hui fait partie de ces efforts. De nombreux décideurs et régulateurs ont également déployé des efforts croissants pour renforcer les droits des personnes en matière d’accès à leurs données. Ces lois incluent le règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe, qui a été mis en œuvre en 2018 et le California Consumer Privacy Act (CCPA), qui est entré en vigueur plus tôt cette année. «
Essentiellement, Facebook ajoute ces nouvelles sections pour assurer une adhésion totale à la CCPA, offrant un accès à un aperçu plus complet des différentes façons dont ses plates-formes suivent et stockent les informations des utilisateurs – et quelles sont ces informations, en particulier, pour votre profil.
Les nouveaux éléments désormais inclus dans vos rapports de données seront:
- Interactions sur Facebook et Instagram – Facebook fournira désormais des informations sur les actions que vous entreprenez sur ses plates-formes, y compris les mises à jour de profil, les J’aime de page et de publication, les commentaires, etc. Une grande partie de ces informations était déjà incluse dans son option de rapport précédente, mais Facebook ajoute des informations plus spécifiques pour augmenter transparence sur ses processus.
- Inférences utilisées pour améliorer vos expériences – Facebook inclura également désormais plus de données sur les « inférences », ou les corrélations de données qu’il utilise pour vous montrer un contenu plus pertinent. « Par exemple, si quelqu’un partage un article sur une équipe de football qu’un de ses amis a publié, nous pouvons lui montrer d’autres contenus liés au football. Nous en déduisons que la personne s’intéresse au football parce qu’elle s’est engagée avec l’article de son ami sur le sport » . Les déductions sont essentiellement des suppositions éclairées basées sur ce avec quoi vous vous engagez.
- Catégories attribuées aux comptes Instagram – Facebook inclura également désormais une liste des catégories attribuées à chaque utilisateur sur Instagram, qu’il utilise pour suggérer du contenu dans l’onglet Explorer (vous pouvez déjà vous en faire une idée via les intérêts publicitaires sur Instagram et les préférences publicitaires de Facebook).
Les inférences sont le point central de la mise à jour de Facebook. Le réseau social tient à souligner que ce n’est pas la seule plate-forme numérique qui utilise des inférences dans ses processus de recommandation de contenu, et que ces fil d’Ariane numérique peuvent aider à offrir des expériences améliorées et personnalisées pour chaque utilisateur.
Ainsi, alors que certains pourraient se demander comment Facebook est capable de les mettre en correspondance avec des publicités et des recommandations de contenu pertinentes, Facebook cherche à mettre en évidence la manière dont les inférences jouent un rôle clé à cet égard – par opposition, par exemple, à votre téléphone « écoutant » vos conversations quotidiennes suivre ce que vous dites, ce que Facebook a remarqué à plusieurs reprises qu’il ne le faisait pas.
Grâce à des inférences, Facebook est en mesure d’améliorer la pertinence et la précision de ses systèmes, souvent d’une manière inattendue. C’est parce que les bases de données de Facebook sont si énormes, incorporant les actions de quelque 2,5 milliards de personnes. À cette échelle, les systèmes de Facebook sont très bons pour déduire les tendances. Et ils peuvent même être en mesure d’en déduire avant que vous ne réalisiez que c’est ce qui vous intéresse.
Par exemple, sur une échelle suffisamment large, vous seriez en mesure d’identifier les prochaines étapes que les gens vont prendre. Les gens qui aiment la musique country aimeront les quatre roues motrices, aimeront le camping, etc. (c’est un exemple très large et basique, qui ne vise pas à stéréotyper). À l’échelle de Facebook, il peut en fait repérer ces dernières tendances à venir, donc même si vous n’avez peut-être pas pensé que vous seriez intéressé par l’achat d’une nouvelle tente, vous avez peut-être commencé ce voyage, ce qui peut conduire Facebook à vous diriger vers du contenu. , même des publicités, qui vous intéresseront avant même de le savoir.
Cela pourrait, parmi de nombreux autres facteurs, être la raison pour laquelle Facebook et Instagram semblent vous montrer des publicités pour des produits que vous jurez que vous n’avez jamais recherchés, que vous n’avez mentionnés qu’avec des amis. Les inférences clarifient quelque peu cela et cherchent à offrir plus de transparence sur le fonctionnement de ses systèmes.
Il est bon de voir Facebook fournir plus d’outils sur ce front – même si l’histoire montre que les gens ne les utiliseront probablement pas. Pourtant, le fait est qu’ils existent et qu’ils sont là pour y accéder. Si vous avez une question sur le fonctionnement des systèmes de Facebook et sur ce qu’il sait de vous et de vos préférences, vous pouvez télécharger vos informations et les consulter, à tout moment, tandis que vous pouvez également mettre à jour vos préférences publicitaires pour ne plus voir les publicités des marques que vous n’aime pas.
Pour accéder à nos outils en libre-service, vous pouvez visiter Téléchargez vos informations et Accédez à vos informations, Téléchargez vos données, Préférences publicitaires, Pourquoi est-ce que je vois cette annonce, Accédez à vos données et Pourquoi est-ce que je vois ce message, et Activité hors Facebook.