Google ajoute encore un autre élément à un TOS déjà discutable : la publicité headshot, euh, en quelque sorte. Alors que Google déployait à nouveau des changements dans son algorithme, ils ont également réussi à insérer un nouveau verbiage dans leurs conditions d’utilisation : si vous utilisez Google+ ou partagez quelque chose, une publicité ressemblant étroitement à ce que vous avez aimé – que ce soit une quiche ou des sels de bain – sera générée et partagé avec vos cercles, vos amis ou toute personne que vous avez également aimée il y a des éons. Nous l’avons déjà vu venir, via des publicités ingénieusement conçues dans nos boîtes de réception (même Yahoo a modifié le schéma de sa boîte de réception pour placer des publicités « au-dessus de la ligne de flottaison »).
La bonne nouvelle? Se retirer, théoriquement, ne sera pas trop difficile. Les mauvaises nouvelles? Google n’est peut-être pas obligé de s’y conformer. Voyons qui gagne, ou tire la paille la plus courte, dans cette nouvelle ère de suggestion sociale.
Il est peut-être temps que les gens passent au marketing YouTube, où l’on pourrait acheter des avis sur les vues sans les tactiques trop grégaires utilisées par les propriétaires actuels de YouTube.
Gagnants: Google, Annonceurs
Les annonceurs qui dépensent trop lors des tests A/B, qui ne savent toujours pas cibler leur public sans sur-ciblage, ou qui en ont assez que vos amis n’achètent pas ce que vous avez acheté pourraient sortir victorieux, et assez rapidement. En fait, les internautes feront tout le travail pour eux simplement en partageant des images avec des mots-clés spécifiques (à l’insu du profane, bien sûr). Le ROAS pourrait tirer sur la lune, les objectifs des médias sociaux pourraient enfin atteindre des résultats bien mérités – ou toute la gamme pourrait se retourner contre eux.
Selon The Media Audit, les adultes passent en moyenne 32,5% de leur temps en ligne par rapport à la radio, aux journaux et à la télévision. Cela signifie que les annonceurs pourraient encercler vos comportements, les adapter à leurs arguments et vous faire accrocher à Phonics plus rapidement que votre Need for Speed.
Google, bien sûr, gagne, peu importe qui perd. C’est Google – nous sommes simplement des habitants de marketeurs effrayés essayant d’aider un client. Si le Grand ‘G’ veut que nos efforts soient inutiles, ils deviennent sans objet. Merde, faux et même contraire à l’éthique – tout est juste dans les guerres du marketing numérique, mes amis.
Perdants : Marketeurs, Humanité
Le marketing d’affiliation? Il existera toujours, mais à des échelles beaucoup plus petites que celles auxquelles la plupart des spécialistes du marketing agressifs se sont confortablement habitués. Marketing de contenu ? Existera toujours, bien que Google interdise déjà de lier de manière flagrante les sites de vos clients à des articles non pertinents. Les vidéos sont peut-être tout ce que les professionnels du marketing auront à mettre à profit en leur faveur.
Vous, l’internaute innocent partageant les images de biscuits et de sauce maison de maman, pouvez recevoir des publicités de Bob Evans si vous, ou vos potes, décidez de partager ces images. Encore une fois, Google dit que vous pouvez vous désinscrire, mais soyez prévenu : vos e-mails ne sont pas en sécurité car vous avez accepté leurs CGU. Acceptez de mettre en place leur bouton de partage dans votre vie bien remplie, et voilà votre tirade de partage privé. Je dis juste.
Comment les marketeurs peuvent encore prospérer
Le marketing de contenu est l’un des aspects les plus importants du référencement moderne, SMM, SMO – peu importe comment vous l’appelez. Alors que des choses comme avoir une excellente formation en marketing, d’énormes listes de contacts et d’autres aspects du marketing de contenu sont largement explorées dans les articles et les blogs, l’accent est généralement mis sur la façon dont vous décidez du type de contenu dont vous avez réellement besoin sur votre site.
Avant de mettre en place un plan marketing, il est logique de procéder à un audit Google.
Lors de cet audit, lisez fréquemment les conditions d’utilisation de Google. Consultez les divagations de Matt Cutts pour obtenir des indices ; contrairement à certaines croyances largement erronées, le gars avertit en fait les commerçants avant que les choses ne se dégradent. Enfin, encouragez les gens autour de vous à partager des choses sur des plateformes qui ne vous voleront pas votre âme.
Enfin, envisagez de partager du contenu avec votre ami n°1 – pas des photos. Il est prouvé que le contenu convivial acheminé via les canaux sociaux crée un impact plus profond que le partage de 1 million de photos, car vous offrez aux gens quelque chose qu’ils peuvent appeler le leur.
Comment nous, les gens, pouvons nous impliquer
Nous responsabiliser ceux que nous pensons avoir des solutions viables. Maintenant que j’ai lancé cela, nous n’avons plus besoin d’autoriser Google. Yahoo a lancé la guerre des moteurs de recherche il y a des décennies – bien avant que de nombreux ingénieurs de Google ne quittent l’université. Ou l’école primaire. Google ne doit pas être une énigme pour nos modes de vie. [As soon as you read this, you Googled something.]
Les professionnels du marketing social savent que les conversations sont la pierre angulaire des taux de clics, des ventes ou des inscriptions. Ils savent aussi que les amis, les amis d’amis et leurs parents sont les meilleurs vendeurs qui existent. Alors continuez à parler, mes amis, et connaissez vos droits en matière de confidentialité avant de cliquer sur le bouton « Soumettre » – une fois ce bouton soumis, vous venez d’accepter un martèlement de vos droits de navigation privée, de discussion et de partage.
