Les spécialistes du marketing sur le Web commencent à poser une grande question. Google Plus (G+) est-il l’avenir des réseaux sociaux ?
Les avis sont partagés. Commençons par examiner ce que disent les faits. En 2013, Social Media Today a publié un article déclarant que Google Plus (G+) était « la (plate-forme de médias sociaux) à surveiller ». Alors que Facebook et Twitter s’étaient déjà imposés comme des marques de médias sociaux « go to », G+ semblait être un joker dans le mélange alors que des sources sur Internet envisageaient exactement ce que l’expérience de médias sociaux de Google accomplirait.
Mashable a souligné que, selon les recherches, bien que Google+ compte 20 millions d’utilisateurs ou plus, ils ne passaient pas beaucoup de temps sur le site. Social Media Today a poursuivi en disant : « C’est bien beau d’avoir des masses de membres, mais cela ne veut rien dire s’ils utilisent à peine le réseau. »
La comparaison de Google Plus à Facebook
La question est : peut-on comparer exactement Facebook à G+ ? Il est important de noter que la plateforme G+ est différente des plateformes de Facebook et Twitter. Selon Social Media Today, la plate-forme G+ est un « type de plate-forme différent, avec un public cible différent ». En tant que tel, il existe une ligne fine entre les médias sociaux conçus pour socialiser et les médias sociaux conçus pour les affaires.
Les principaux avantages de Google Plus concernent les utilisateurs professionnels, car il s’agit du public cible. Ce n’est pas votre alimentation typique, où vous voyez quel type de cookies votre sœur a cuit et quand. Au lieu de cela, il vous permet de vous connecter puissamment à un monde qui pourrait générer un retour sur investissement pour vos clients, employés, collègues et pairs. Et amis. (Nous les mettrons en dernier. Pas vraiment, mais vous voyez l’idée !)
Express Writers a vu un impact énorme de Google Plus, et c’est le type de plate-forme qui fait toute la différence. Nous avons récemment rencontré Rand Fishkin dans un Hangout Google. Cela ne serait pas arrivé s’il n’y avait pas eu G+.
Google Plus dépassera-t-il Facebook ? Un argument, extrapolé de l’article de Social Media Today auquel nous avons fait référence au début, est que l’un ne peut pas vraiment dépasser l’autre en raison des différences de plate-forme :
- Facebook est un moyen de plaisanter avec vos clients et d’organiser des concours ou des cadeaux. C’est un endroit pour construire un « culte suivant ».
- Twitter est l’outil privilégié pour devenir personnel et parler directement à vos clients.
- G+ est un paysage professionnel, conçu pour connecter les entreprises et les professionnels entre eux, et ouvrir la porte à l’engagement avec des personnes en dehors de vos cercles sociaux habituels.
C’est comme comparer des pommes à des oranges. Mais statistiquement, Google Plus pourrait bien avoir une chance de devancer Facebook.
La réponse de Facebook à une prise de contrôle des médias sociaux G+
Parler de l’expérience de Google sur les réseaux sociaux qui dépasse Facebook remonte à 2010. Facebook a publié une réponse intéressante à la question : « Êtes-vous inquiet que Google dépasse Facebook ? » En substance, Facebook a souligné que bien que Google ait tenté à plusieurs reprises de créer un réseau social viable, ils n’y parvenaient pas.
Cependant, depuis la publication de cette réponse, nous avons vu Google Plus se développer à pas de géant. En juin 2013, Google+ a eu 2 ans. Et selon Marketing Land, G+ « a connu à la fois une croissance solide et des critiques au cours de ces années ». G+ a réussi à atteindre 135 millions d’utilisateurs « in stream », et bien qu’il traîne derrière le réseau Facebook bien établi, il est indéniablement en croissance et en croissance substantielle.
G+ dépassera-t-il Facebook d’ici 2016 ?
Alors que Google Plus a eu 2 ans, une nouvelle étude a fait une prédiction choquante. Bien que les deux plates-formes puissent être radicalement différentes en termes de public cible et de contenu, une nouvelle étude prédit une prise de contrôle de Facebook par G+ d’ici 2016. Selon Real Wire, le partage de contenu en ligne par les utilisateurs de Google+ « devrait dépasser le partage par les utilisateurs de Facebook en Février 2016 selon une nouvelle étude américaine du spécialiste de la recherche et de l’analyse sociale, Searchmetrics. »
Selon les dernières données publiées par eMarketer, Facebook est le réseau social le plus populaire. Environ 51 % des internautes mondiaux se connectent à Facebook au moins une fois par mois. Avec 26 % des internautes dans le monde qui se connectent à G+, Google arrive en deuxième position ! Il ne fait aucun doute qu’avec chaque année qui passe, Google devient plus fort et plus gros. Mais est-ce suffisant pour dépasser l’actuel géant des réseaux sociaux ?
Selon l’étude de cas examinée par Real Wire, « Facebook passe de sa base extrêmement large à quelque chose de plus grand, et est donc plus lent ». Bien que le méga réseau bleu ne cesse de croître, ce qui est remarquable, « les données montrent que Google+ peut le rattraper si les taux de croissance de l’activité de partage se poursuivent ». En 2013, « le nombre absolu d’actions pour Facebook était de plus de 29 milliards, contre un peu plus de 2 milliards et plus pour Google+ ».
Les nouvelles à partir de 2014
En février 2014, Hot Hardware a publié une mise à jour sur les statistiques de Google Plus, révélant que Google+ compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs et est en train de dépasser Facebook. L’opinion populaire veut que G+ soit une ville fantôme, peu fréquentée par les membres. Facebook, d’autre part, semble être un bourdonnement constant d’activité.
Pourquoi les gens pensent-ils que Google Plus est une ville fantôme ? Cela est principalement dû à la différence entre la plate-forme et le public cible. Pour les personnes qui préfèrent l’interaction légère de qui prépare quoi et quand, Facebook apparaîtra immédiatement beaucoup plus actif que G+. Mais pour les entreprises et les professionnels, Google+ regorge d’activités professionnelles favorisant la croissance et la connectivité avec des alliés et la compétition.
En février 2014, Google Plus hébergeait plus d’un milliard d’utilisateurs enregistrés. Facebook en possède 1,19 milliard. Selon Hot Hardware, « Il est vrai que les statistiques de Google+ sont quelque peu gonflées artificiellement en raison de l’intégration de comptes Google pour ses différents services. Cependant, Courtney-Brown [at SiteProNews] indique que plus de 540 millions d’utilisateurs de Google+ visitent leurs profils chaque mois pour partager des photos, mettre à jour leurs statuts, publier des commentaires, etc. Et ce bouton +1 ? Il est cliqué plus de 5 milliards de fois par jour sur le Web. »
De nombreux utilisateurs actifs de G+ sont plus jeunes, ce qui fait du réseau une ressource importante si votre entreprise cherche à cibler les adolescents et les jeunes adultes. Google Plus est également très mobile avec 26 % des utilisateurs mobiles accédant à G+ pour des raisons sociales à partir de leurs appareils mobiles, selon Courtney-Brown.
Hot Hardware conclut que « comme Facebook, Google+ est ce que vous en faites ». Et c’est la dure vérité de TOUTES les plateformes de médias sociaux. Ils ne sont utiles que dans la mesure où vous les rendez, et vous n’en retirerez que ce que vous investissez. Dans cet esprit, comment devriez-vous utiliser G+ ?
Comment utiliser au mieux G+
Google Plus peut être écrasant à utiliser. Le site lui-même est énorme, et il semble que des fonctionnalités soient ajoutées avant que vous n’ayez la chance de maîtriser ce qui existe déjà – hé, c’est Google, à quoi nous attendions-nous ? Google innove en permanence et G+ ne fait pas exception. Alors, comment pouvez-vous utiliser au mieux cette plateforme de médias sociaux ? Commençons par établir ses principales utilisations :
- Pour rencontrer de nouvelles personnes
- Pour entrer en contact avec des clients potentiels
- Pour approfondir les relations avec vos consommateurs
Voyons maintenant comment vous pouvez utiliser G+ de manière productive. Heureusement, il y a beaucoup de « geeks » qui ont découvert les tenants et les aboutissants de cette plateforme. Et leurs efforts ont abouti à cette liste des 10 meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de Google Plus :
1. Taguez les gens. L’un des meilleurs moyens de se faire remarquer sur Google+ est de taguer les gens. Le marquage peut accomplir deux choses. Tout d’abord, cela garantit que la personne taguée voit votre message. Deuxièmement, cela peut les inciter à interagir avec vous. Chaque fois que vous taguez une personne, elle reçoit une notification (sauf si elle a désactivé les notifications). Le marquage est un moyen privilégié d’être vu.
2. Configurez la paternité Google. Ceci est également connu sous le nom d’utilisation de la « balise rel=author » sur votre blog. Grâce à Google Authorship, vous verrez votre photo à côté de votre contenu publié dans les résultats de recherche Google. Non seulement cette fonctionnalité s’intègre parfaitement à Google+, mais elle est également extrêmement importante pour l’optimisation des moteurs de recherche. Vous devez également utiliser la balise rel=author sur vos publications d’invités.
3. Publiez sur les pages de la communauté. C’est une astuce facilement ignorée par de nombreux utilisateurs de G+. Selon les conseils de Blog Tyrant sur Google+, « Vous n’obtenez pas beaucoup de succès en postant simplement « public » à moins que vous n’ayez déjà beaucoup de followers. » L’astuce pour gagner du terrain consiste à publier du contenu précieux dans les communautés pertinentes. Les communautés sont peuplées de personnes qui ont des intérêts spécifiques à un sujet. En publiant du contenu précieux dans ces communautés, vous pouvez accéder à un public dont vous n’auriez peut-être pas réalisé l’existence.
4. Postez sur G+. Si un sujet est aussi populaire sur Facebook et Twitter, postez-le sur votre compte G+ pour les abonnés qui sont exclusifs à votre réseau Google Plus. Ne croisez pas tout, cependant. Vous aurez probablement des abonnés inconditionnels qui vous suivront sur les trois réseaux, et ils ne voudront pas voir le même contenu trois fois tout le temps. Au lieu de cela, choisissez et choisissez le contenu vraiment primordial à publier.
5. Utilisez les événements Google+ pour lancer des produits. Les événements Google+ enverront automatiquement un e-mail à vos cercles sociaux concernant un lancement planifié tout en ajoutant simultanément l’événement au calendrier de tout utilisateur qui accepte l’invitation à l’événement.
6. Utilisez G+ pour écrire de longs messages, puis tweetez le lien via Twitter. L’une des choses les plus irritantes pour la plupart des gens est la limite de caractères instituée par Twitter. Une solution consiste à utiliser G+ pour rédiger un long message, puis à tweeter le lien via votre compte Twitter. Non seulement cela vous permet de partager plus, mais cela permet également à votre compte Twitter de savoir que vous utilisez activement Google Plus.
7. Incorporez des mots-clés. En 2014, l’optimisation des mots clés a connu une évolution massive dans le référencement. Mais les mots-clés ont toujours leur place sur Google+. Vous pouvez utiliser des mots-clés dans votre page de profil, ce qui est particulièrement efficace si vous souhaitez y être associé pour votre entreprise ou votre blog.
8. Utilisez des images. Les images sont un excellent moyen de générer une plus grande attention. Certains « geeks » recommandent de télécharger l’image séparément car elle est plus grande et génère plus d’attention. Créez un nouveau titre, puis identifiez la personne à partir du message d’origine pour une exposition maximale.
9. Utilisez des styles de texte en gras et en italique. L’une des fonctionnalités intéressantes qui distinguent Google Plus des autres réseaux de médias sociaux est la possibilité de publier du texte en gras, en italique et barré. Ces styles peuvent faire ressortir vos messages tout en les rendant percutants. Profitez de ces capacités. Cette image de Blog Tyrant vous montre comment :
10. Mettez l’accent sur G+ sur votre site Web ou votre blog. G+ est une plate-forme de médias sociaux en pleine croissance, mais beaucoup de gens ne savent pas qui l’utilise ! Vous pouvez montrer que vous l’utilisez activement en le mettant en valeur sur votre site Web ou votre blog. Pour ce faire, affichez le bouton +1 sur vos publications et vos pages, et faites activement la promotion de votre lien de profil Google+.
L’avenir de Google+
Google+ dépassera-t-il Facebook ? Si nous regardons les chiffres, il est très probable que d’ici 2016 (ou avant), G+ dépassera statistiquement le méga réseau social de Facebook. Une croissance rapide est certainement en faveur de Google, et les ressources dont disposent ces entreprises rendent presque tous les objectifs qu’elles décident de se fixer réalisables.
G+ est-il l’avenir des réseaux sociaux ? Selon QUARTZ, « Google pense sincèrement que Google+ est l’avenir de Google ». Contrairement à d’autres plates-formes de médias sociaux, Google ne dépend pas uniquement des médias sociaux pour se développer. Selon QUARTZ, « Google est en train de devenir une plate-forme sur laquelle le reste du service Web de Google évolue, ce qui a pour effet d’inciter les gens à utiliser Google+ par défaut. »
G+ se prépare à être ÉNORME. QUARTZ rapporte que « dans une interview révélatrice avec le journal économique indien Mint, Steve Grove, un dirigeant de Google+ qui conclut des accords avec des fournisseurs de contenu et des personnalités influentes, indique clairement que ce n’est que le début. Grove explique à Mint que » la raison de cela c’est que Google+ est un peu comme la prochaine version de Google’. »
Il ne fait aucun doute que l’avenir sera une bataille aventureuse pour le contrôle de la première place des médias sociaux. Google Plus dépassera-t-il Facebook et revendiquera-t-il la place ? Le temps nous le dira.
