La semaine dernière, nous vous disions qu’une image vaut mille mots. Ce n’est pas une nouvelle information, je suis sûr que vous pensez, mais si vous lisez notre dernier post et réalisez que vous devez appliquer ce petit cliché à votre marketing de contenu, peut-être vous dites-vous maintenant : « Je ferais mieux d’obtenir sur ce. »
Le contenu visuel pour le marketing n’est pas nouveau. Votre premier réflexe pour partager une nouvelle vidéo est probablement d’aller à l’étalon-or, YouTube. Droit? Fondé en 2005, YouTube a depuis amassé plus de 154 millions d’utilisateurs mensuels rien qu’aux États-Unis. Les spécialistes du marketing n’ont pas tardé à tirer parti du site de partage de vidéos pour promouvoir les marques et les entreprises. En fait, 36 % des entreprises américaines comptant plus de 100 employés utilisent YouTube pour leur marketing. Mais YouTube n’est pas la seule chaîne disponible pour les spécialistes du marketing de contenu pour partager du contenu visuel, et ce n’est pas le seul endroit pour trouver votre public.
L’article d’aujourd’hui vous présentera certaines des applications les plus populaires que vous pouvez utiliser pour distribuer votre contenu visuel. Et parce que la connexion avec des abonnés sur vos publications photo et vidéo nécessite une stratégie de partage différente de celle d’autres types de contenu, nous fournirons également des astuces et des conseils pour tirer parti de ces applications de partage social pour augmenter l’engagement avec votre marque.
Instagram
Vous avez probablement déjà entendu parler de cette application de partage en ligne qui permet aux utilisateurs de capturer des images, d’ajouter un cadre et un filtre, puis de publier leurs œuvres d’art sur les réseaux sociaux. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’Instagram est utile pour plus que des selfies et des clichés de votre brunch du dimanche. Les marques qui utilisent Instagram pour le marketing ont accès à plus de 100 millions d’utilisateurs actifs qui prennent 40 millions de photos par jour et publient 1 000 commentaires par seconde. Instagram a également récemment lancé une fonctionnalité vidéo qui transforme son application de partage de photos en une machine de marketing multimédia.
Informations critiques
- Lors de l’utilisation de la fonction photo, les utilisateurs ont la possibilité de prendre des photos directement à partir de l’application ou de télécharger des photos à partir de la pellicule de leur téléphone. Notez cependant que la vidéo doit être tournée depuis l’application.
- La vidéo Instagram offre jusqu’à 15 secondes d’enregistrement vidéo, ainsi que la possibilité de supprimer un segment de la vidéo si vous souhaitez la modifier.
- Plusieurs filtres sont proposés pour les fonctions photo et vidéo pour aider à ajouter un attrait visuel (ou, si vous êtes comme moi, pour masquer de mauvaises compétences en photographie).
- Les vidéos Instagram sont lues en ligne sur Facebook pour les utilisateurs de bureau (contrairement aux vidéos Vine et Twitter qui obligent les utilisateurs à cliquer hors de l’application pour afficher les vidéos).
Conseils utiles
- Assurez-vous que votre profil est complet : choisissez une image de profil (le logo de votre entreprise est toujours un choix solide) et n’oubliez pas d’inclure une biographie de l’entreprise qui renvoie à votre site Web et à d’autres pages de médias sociaux.
- Apprenez à connaître le jargon : le hashtag est un élément important de la culture Instagram. Assurez-vous de marquer vos photos et vidéos avec des termes spécifiques à la marque ou à l’industrie (comme #contentmarketing ou #CMWorld) et découvrez comment tirer parti des hashtags populaires spécifiques aux applications (comme #throwbackthursday et #latergram) pour étendre la portée de votre contenu.
- Établissez des relations avec votre public : le hashtag peut aider les nouveaux utilisateurs à trouver votre contenu, mais n’oubliez pas que vous pouvez également les utiliser pour rechercher et interagir avec les utilisateurs qui partagent des images ou des vidéos positives associées à votre marque ou à votre secteur. N’ayez pas peur de répondre également à tout message négatif via l’application. Vos abonnés apprécieront l’effort.
- Choisissez un bon cadre de couverture : Instagram permet aux utilisateurs de sélectionner une photo pour servir de couverture à leur vidéo. Plus le cadre de couverture est beau, plus les utilisateurs sont susceptibles de regarder votre vidéo.
Vigne
Vine est une application mobile appartenant à Twitter qui permet aux utilisateurs de créer et de partager de courts clips vidéo. Depuis sa sortie en janvier 2013, Vine a accumulé 13 millions d’utilisateurs qui mettent en ligne plus d’un million de vidéos par jour. En juin 2013, c’était à la fois l’application de partage de vidéos la plus utilisée et la application gratuite la plus téléchargée dans l’App Store iOS.
Informations critiques
- Les vidéos Vine sont plafonnées à un maximum de six secondes chacune.
- Il n’y a pas de fonction d’édition – les utilisateurs doivent supprimer toute la vidéo et recommencer s’ils n’aiment pas ce qu’ils voient.
- L’application Vine inclut désormais des codes d’intégration pour les clips vidéo, ce qui permet un partage facile sur d’autres sites sociaux comme Twitter et Facebook.
Conseils utiles
- Faites en sorte que chaque seconde compte : parce que vous ne disposez que de six secondes pour raconter votre histoire, Vine vous oblige à éliminer le gras. Un plan soigneusement étudié est donc particulièrement crucial pour le succès.
- Faites appel à de courtes durées d’attention : plutôt que de considérer le délai comme une limitation, considérez-le comme une opportunité de créer des messages concis et percutants pour atteindre votre public. La durée d’attention à l’ère d’Internet est courte – capitalisez-en avec un message vraiment efficace.
- Essayez le stop motion : les vidéos de Vine vous offrent une excellente occasion de faire travailler vos muscles créatifs. Vous n’avez pas besoin de filmer six secondes consécutives de vidéo – certaines des vidéos les plus puissantes assemblent des morceaux de contenu vidéo non consécutif pour créer un montage.
- Les hashtags fonctionnent également pour Vine : Instagram n’est pas la seule application à utiliser des hashtags. Les mêmes règles s’appliquent pour Vine.
- Tirez parti de vos vidéos existantes : prolongez la durée de vie du contenu d’une vidéothèque existante en créant des courts métrages de six secondes qui servent d’aperçu pour votre contenu vidéo plus long.
Snapchat
Snapchat est une application mobile qui permet aux utilisateurs de télécharger des photos et de courtes vidéos à envoyer à leurs amis. L’aspect unique de Snapchat est qu’une fois l’image ou la vidéo ouverte par le destinataire, le message est supprimé du téléphone, de l’application et des serveurs Snapchat. Bien que vous soyez probablement au courant des utilisations, hum, moins que G-rated pour lesquelles Snapchat est devenu connu, ne laissez pas son représentant vous dissuader d’explorer des moyens créatifs pour atteindre un nouvel utilisateur (rappelez-vous : il y en a beaucoup là-bas). En moins de deux ans, Snapchat a acquis 5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui envoient plus de 200 millions de snaps par jour.
Informations critiques
- Snapchat est une application de messagerie visuelle qui permet aux utilisateurs de prendre des photos, d’enregistrer des vidéos, d’ajouter du texte et des dessins, et d’envoyer les « Snaps » à une liste contrôlée de destinataires.
- Les utilisateurs définissent une limite de temps pendant laquelle les destinataires peuvent afficher leurs Snaps, allant de 1 à 10 secondes.
- Une fois que les utilisateurs ont vu le Snap, les messages sont supprimés de tous les appareils et du serveur Snapchat, mais les utilisateurs peuvent prendre une capture d’écran de l’image (s’ils sont assez rapides).
Conseils utiles
- Créez du contenu « Snappable » : les meilleurs Snapchats sont ceux qui communiquent tout dans une seule image ou vidéo. Allez droit au but si vous voulez avoir un impact avec votre message.
- Maîtrisez l’art de l’offre à durée limitée ou d’un aperçu : pour tirer parti de la nature éphémère unique d’un Snapchat, expérimentez des remises à durée limitée, des offres spéciales ou des aperçus d’un nouvel article. Taco Bell l’a fait avec beaucoup de succès lorsqu’ils ont posté une photo aux fans pour annoncer le retour de leur Burrito Beefy Crunch.
- Créez un sentiment d’urgence : votre public aura 10 secondes ou moins pour digérer votre message une fois qu’il est ouvert, alors réfléchissez à ce que vous voulez qu’il fasse une fois qu’il a vu votre contenu et créez un appel à l’action convaincant pour générer des prospects ou l’engagement. (Le Snap de Taco Bell était une photo de leur Burrito Beefy Crunch et la date à laquelle il serait disponible.)
- Expérimentez la segmentation : pour chaque chat, vous pouvez choisir la liste des destinataires, ce qui peut être une fonctionnalité intéressante pour les spécialistes du marketing cherchant à atteindre des segments spécifiques de leur public.
Pinterest est un site de partage de photos de style tableau d’affichage qui permet aux utilisateurs de créer et de gérer des collections d’images thématiques. Les utilisateurs peuvent parcourir d’autres tableaux et « repin » ou « aimer » des images. Le site n’est pas seulement peuplé d’amateurs d’artisanat et de cuisine – cette application extrêmement populaire compte plus de 27 millions de visiteurs uniques et 220 millions de pages vues par jour. En réalité, Simplement mesuré la recherche rapporte que 69 des 100 plus grandes marques mondiales ont des comptes Pinterest et que le site génère plus de trafic vers des sites Web que Twitter, LinkedIn, Google+ ou YouTube.
Informations critiques
- Les utilisateurs de Pinterest peuvent télécharger, organiser et partager des images (appelées épingles) et d’autres contenus multimédias (comme des vidéos) via des collections appelées panneaux d’affichage.
- Les tableaux sont généralement organisés par sujet ou thème. Les utilisateurs peuvent parcourir les épingles sur leur page d’accueil ou rechercher dans les quatre sections de navigation principales : tout, vidéos, populaires et cadeaux.
- Le contenu situé en dehors de Pinterest peut être téléchargé sur le site via un outil « Pin It ».
- Le partage social se produit lorsque les épingles sont « likées » ou « ré-épinglées ». Vous pouvez également suivre les épingleurs qui publient dans votre créneau.
- Les entreprises peuvent désormais créer un compte professionnel, qui permet d’accéder à des fonctionnalités non disponibles dans les comptes personnels (voir ci-dessous).
Conseils utiles
- Configurer en tant que compte professionnel : Porté par l’apport de contenus de qualité provenant de la communauté des affaires, Pinterest a récemment déployé des comptes professionnels. Bien que le compte ne soit pas différent d’un compte Pinterest personnel, vous classer en tant qu’entreprise vous permettra d’accéder aux fonctionnalités de commerce, de publicité et d’analyse disponibles uniquement pour les comptes d’entreprise. Les utilisateurs professionnels ont également accès à du contenu éducatif exclusif, comme des études de cas sur la façon d’engager un public ou d’utiliser des tableaux de groupe – toutes des ressources précieuses pour les spécialistes du marketing de contenu.
- Optimisez votre compte et vos épingles : assurez-vous que votre public peut trouver votre contenu en prenant des mesures pour optimiser votre compte et vos épingles. Quelques étapes nécessaires incluent la vérification de votre site Web, l’ajout d’une icône Pinterest et du bouton « Pin It » à votre site Web et l’utilisation de mots-clés pour optimiser vos épingles.
- Tirez parti de l’analyse : l’une des meilleures nouvelles fonctionnalités de Pinterest pour les spécialistes du marketing est l’accès aux analyses gratuites. Les outils vous permettent de suivre l’activité et les tendances pour mieux comprendre comment votre public interagit avec votre marque.
- Facilitez l’achat : Pinterest n’est pas seulement un outil pour créer une liste de souhaits visuelle – de nouvelles fonctionnalités ont transformé l’application en une centrale de commerce électronique. Comscore rapporte que les acheteurs de Pinterest dépensent plus d’argent, et ils le font plus souvent et sur plus d’articles que n’importe lequel des cinq autres principaux sites de médias sociaux. Assurez-vous donc que vos épingles incluent un bouton « Acheter maintenant » et des informations détaillées sur le produit pour faciliter les transactions.
- Utilisez-le comme source d’inspiration : le contenu que vous épinglez doit engager et inspirer votre public, mais n’oubliez pas que vous pouvez utiliser le site comme tremplin pour vos propres sessions de brainstorming. Recherchez des épingles populaires en parcourant différentes catégories et en recherchant les épingles qui suscitent le plus de buzz. Utilisez ensuite ces informations pour éclairer votre stratégie de marketing de contenu.
La création de contenu visuel convaincant peut être un moyen puissant de se connecter avec votre public. Mais n’oubliez pas que les vidéos et les images ne généreront pas de résultats commerciaux tangibles si vous n’utilisez pas les bons outils et tactiques pour diffuser votre contenu. Cependant, si votre organisation peut apprendre à utiliser des applications de marketing visuel de manière efficace et créative, vous vous engagerez avec de nouveaux publics cherchant à créer, regarder et partager du contenu visuel, ce qui peut donner un coup de fouet à votre marque et à vos résultats.
Utilisez-vous d’autres applications pour créer ou partager du contenu visuel ? Partagez-les dans les commentaires.
(applications de contenu visuel / shutterstock)
