Facebook semble certainement déterminé à couper le souffle à Snapchat.
La semaine dernière, la société mère de Snapchat, Snap Inc., a connu un succès majeur en lançant son introduction en bourse tant attendue à la demande énorme du marché, qui a vu la valeur de l’entreprise (et de ses fondateurs) augmenter considérablement. Facebook s’est assis et a laissé Evan Spiegel et co avoir leur moment au soleil, tout en planifiant tranquillement leur prochain mouvement pour gifler le fantôme jaune et souligner que rien de ce qu’ils ont n’est unique. Que Facebook peut tout faire, et à bien plus grande échelle.
Cette semaine, Facebook a lancé son dernier effort pour saper Snapchat, en publiant des Geostickers pour Instagram Stories qui permettent aux utilisateurs de régions spécifiques – à commencer par New York et Jakarta – de joindre des images déclenchées par emplacement à leurs messages Sna-I signifie, Stories.
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Comme vous pouvez le voir, les autocollants disponibles sont sur le thème de l’emplacement – comme expliqué par Instagram :
« Peu importe où vous vous trouvez à New York ou Jakarta, vous verrez un autocollant personnalisé pour cette ville. Vous pouvez voir d’autres autocollants apparaître lorsque vous visitez certains quartiers et monuments – chacun est conçu pour correspondre à l’ambiance du l’emplacement qu’il représente.«
Vous pouvez ajouter autant de Geostickers que vous le souhaitez, ajuster leur taille et leur emplacement et les combiner avec les autres outils créatifs d’Instagram. Si vous avez déjà utilisé un Geofilter Snapchat, vous savez comment cela fonctionne.
De plus, lorsque les gens regardent votre histoire, ils peuvent appuyer sur n’importe quel Geosticker pour voir la page de localisation pertinente et d’autres publications de cette ville – bien qu’il soit intéressant de noter que votre histoire n’apparaîtra pas sur la page de localisation elle-même.
Instagram a essayé pour la première fois des autocollants basés sur l’emplacement en décembre, bien que l’emplacement réel ait été un ajout manuel, il n’y avait aucune personnalisation spécifique à la région dans les autocollants eux-mêmes.
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Ces nouveaux outils ressemblent beaucoup plus aux Geofilters de Snapchat, avec des illustrations personnalisées déclenchées par votre emplacement.
Et compte tenu de la popularité de Geofilters, l’option de copie d’Instagram est logique – Snap Inc. a noté dans son récent dépôt S-1 que :
« En moyenne, plus d’un milliard de Snaps avec Geofilters sont visionnés sur notre application chaque jour. »
Et c’est, bien sûr, comment Facebook l’expliquera. Oui, il s’agit d’une copie directe, mais Snapchat a simplement prouvé le cas d’utilisation de l’outil, ils ont montré que c’est ce que les gens veulent, comme ils l’ont fait avec Stories and Lenses, et comme ils le feront probablement à nouveau à l’avenir. Et dès qu’ils le feront, Facebook le copiera. Ce qui est une grande préoccupation pour Snap Inc.
Essentiellement, cela utilise Snapchat comme développement de produits pour Facebook – et c’est amusant à regarder, vous ne pouvez pas vous empêcher de rire du clonage effronté des fonctions clés de Snapchat. Mais en même temps, chacune de ces copies nuit un peu plus à la croissance de Snapchat, en particulier compte tenu de la stratégie de Facebook consistant à publier des outils de type Snapchat dans des régions où Snapchat lui-même n’a pas encore pris pied.
Si Facebook offre une alternative «tout aussi bonne» et une opportunité d’atteindre plus d’utilisateurs, il est fort possible que Snapchat n’obtienne jamais aucune traction sur ces marchés – et comme nous l’avons vu avec Twitter, le marché ne réagit pas bien au ralentissement croissance des utilisateurs.
Mais les chiffres montrent que Snapchat est déjà en perte de vitesse, probablement à cause d’Instagram Stories, la croissance de l’application décélérant de 17% entre le premier et le deuxième trimestre 2016 à 3% entre le troisième et le quatrième trimestre – la période immédiatement après la sortie de Stories. Mais même avec cela comme preuve, le marché semble toujours confiant dans Spiegel and Co, ils ont quand même investi beaucoup dans ses perspectives de croissance futures.
Il est impossible de dire si cela devient un problème ou non à ce stade. Mais vous ne pouvez pas dire que les signes avant-coureurs n’étaient pas présents.
La façon dont Snapchat sortira du chemin de Facebook sera la clé ici. En 2012, lorsque le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a rencontré pour la première fois Evan Spiegel de Snapchat, Zuckerberg a interrogé Spiegel sur ses plans pour l’application, tout en décrivant sa propre vision d’un concurrent de Snapchat, qui s’appellerait Poke. Zuckerberg a noté que Poke serait libéré dans quelques jours. Soulignant ce défi, Zuckerberg a également changé le grand panneau à l’extérieur du campus de la Silicon Valley de Facebook, passant de son symbole « J’aime » à l’icône Poke.
Comme le note Spiegel :
« C’était essentiellement comme, ‘Nous allons vous écraser.' »
C’était avant que Facebook ne propose 3 milliards de dollars pour acheter Snapchat (qui est arrivé quelques mois plus tard), mais à partir de ce moment-là, le défi a été lancé. Essentiellement, le pitch de Facebook était comme l’approche de Dark Vador envers Luke Skywalker – « rejoins-nous ou meurs ». Et tandis que les efforts initiaux de Facebook pour défier Snapchat, comme Poke, ont échoué, Instagram Stories n’a pas échoué – et ce n’est que l’une des façons dont Facebook arrive à Snapchat.
Alors que Snap Inc. est en bonne position en ce moment, au ras de l’argent de son introduction en bourse, les Geostickers d’Instagram sont un autre rappel que les défis de l’application sont grands.
Chaque étape de leur réponse sera la clé du potentiel futur de l’application.
