En 1993, nous avons vu naître le marketing de contenu lorsque le tout premier livre électronique a été publié sur le Web.
Avancez 22 ans plus tard et il est sûr de dire que le contenu est devenu le meilleur moyen de se connecter avec votre public.
Mais que savez-vous de l’état du marketing de contenu en 2015 ?
Nous avons interrogé des spécialistes du marketing pour découvrir tout ce qu’il y a à savoir sur ce sujet brûlant, et les résultats pourraient bien vous surprendre !
Commençons donc par la bonne nouvelle….
#1. 72 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing de contenu est essentiel pour leur entreprise
Oui, c’est vrai, le contenu est essentiel pour les entreprises et 72% d’entre vous sont d’accord. Mais si vous ne faites pas partie de ces personnes et que vous comptez uniquement sur les publicités pour générer du trafic, pensez aux opportunités que vous pourriez manquer !
Avec la montée en puissance des logiciels de blocage des publicités sur le Web, il est clair que les consommateurs ne veulent plus voir des publicités contenant du spam interrompre leur navigation quotidienne…
Vos consommateurs veulent que vous vous connectiez avec vous à un niveau personnel – et c’est pourquoi le contenu fonctionne si bien. Il est temps de devenir intelligent, de commencer à créer du contenu qui résonne et d’apporter de la valeur à votre public.
#2. 58% des spécialistes du marketing de contenu citent que la vidéo est un outil efficace
Parmi tous les différents types de contenu qu’il est possible de créer, la vidéo s’est imposée comme un outil de marketing de contenu efficace.
Nous avons appris récemment que la communication visuelle est si puissante qu’elle peut en fait augmenter de 94 % le nombre de personnes qui consultent votre contenu !
Et il n’y a rien de plus visuel qu’une vidéo, non ? C’est le canal parfait à utiliser car il offre de nombreux avantages différents.
Cela vous aidera:
- Expliquez quel est votre produit ou service
- Racontez efficacement l’histoire de votre marque
- Augmentez votre portée sur les réseaux sociaux
- Augmentez vos prospects
- Réduisez les demandes de renseignements
- Améliorez votre ROI
Et la meilleure partie ? Littéralement, n’importe quelle entreprise peut créer une vidéo. Peu importe que vous soyez amusant, sérieux ou ridiculement corporatif – avec le marketing vidéo, il n’y a pas de limites.
#3. Coca Cola, Nike et Google sont les marques privilégiées pour la création de contenu
Nous avons demandé aux spécialistes du marketing de nommer une marque qui excelle dans la création de contenu et vous pouvez voir les résultats dans le nuage de mots ci-dessous…
Comme on pouvait s’y attendre, la plupart des grands acteurs ont atteint le sommet, notamment Coca Cola, Nike, Google, Virgin et HupSpot.
Alors pourquoi mettons-nous ces marques sur un piédestal de contenu ?
C’est parce qu’ils savent qui est leur public. Ils repoussent les limites, placent la barre haute et commercialisent leur public en temps réel.
Prenez Virgin Trains par exemple. Ils ont aidé un gars qui avait désespérément besoin de papier toilette dans l’un de leurs trains – mais ils ont tout fait via Twitter !
Fondamentalement, le client a tweeté Virgin après s’être rendu compte du manque de papier toilette. Virgin est immédiatement passé à l’action, a découvert dans quel train il se trouvait – et a demandé à un membre de son équipe qui était dans le train de l’aider au moment où il en avait besoin !
Vous pouvez consulter l’histoire complète ici, mais soyez averti, ce n’est pas pour les personnes facilement offensées.
#4. 63 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu a entraîné une augmentation des conversions
De toutes les choses positives que fait le contenu, augmenter vos conversions doit être la meilleure !
Si vous n’avez pas le retour sur investissement au premier plan de tout ce que vous faites, vous pouvez aussi bien jeter l’éponge maintenant.
Mais j’en reparlerai plus tard…
C’est donc la bonne nouvelle, mais qu’en est-il de la mauvaise… ?
#5. Seuls 24 % des spécialistes du marketing « détendront » leur contenu vers d’autres blogs
OK, vous avez créé votre contenu et il a l’air génial. Mais qu’est-ce que tu en fais maintenant ? Allez-vous simplement le laisser sur votre site Web dans l’espoir que votre public le trouvera au hasard ?
Désolé de faire éclater votre bulle, mais le monde du marketing de contenu n’est pas si simple. Si vous souhaitez présenter votre contenu à votre public, vous devez commencer à diffuser les éléments que vous avez créés.
Consultez des plateformes telles que BuzzSumo et vous trouverez des tonnes de blogueurs, journalistes et influenceurs qui sont véritablement intéressés par votre contenu. Ce que vous devez faire, c’est demander à ces personnes de publier ou de partager votre contenu, afin que vous puissiez vous concentrer autant que possible sur votre marque !
#6. Moins de la moitié des marketeurs déclarent avoir une stratégie de contenu définie
Nous savons donc à quel point le marketing de contenu est important, mais pourquoi tant d’entre nous n’ont-ils pas de stratégie définie ? Est-ce un manque de temps, de ressources ou de budget ?
Entrer dans le marketing de contenu à l’aveugle ne fera que vous préparer à l’échec.
Mais ne perdez pas espoir pour l’instant !
Il existe vraiment une formule de marketing de contenu qui fonctionne réellement et elle s’appelle la «méthodologie de marketing entrant». Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, il s’agit de cibler votre public avec le bon contenu, au bon moment.
Fini le temps où créer du contenu sur un coup de tête est acceptable. Vous devez planifier votre contenu pour qu’il attire, convertisse, clôture la vente et continue de ravir vos clients !
Et cela m’amène gentiment à l’horrible vérité. Préparez vous….
#7. Plus de la moitié des spécialistes du marketing NE mesurent PAS le retour sur investissement du marketing de contenu
La statistique ci-dessus va de pair avec celle-ci. Si vous n’avez pas de stratégie définie, il sera pratiquement impossible de mesurer les résultats de vos campagnes.
Le problème n’est pas que les spécialistes du marketing ne se soucient pas de mesurer le retour sur investissement du contenu. C’est qu’ils ne savent pas comment…
Mais si vous commencez à suivre la méthodologie entrante et commencez à suivre votre contenu depuis la toute première étape jusqu’à la clôture de la vente, vous constaterez qu’il est beaucoup plus clair de suivre le retour sur investissement.
Lecture connexe : Comment calculer le retour sur investissement du marketing de contenu
Toujours pas sûr?
C’est ce qui rend une agence de marketing de contenu, comme nous, si précieuse. Nous pouvons vous aider à créer du contenu qui ciblera votre public au bon moment – en le faisant passer des visiteurs du site Web aux clients réguliers.
Alors appelez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus!
