L’audit des pénalités Google post-Mobilegeddon

Le 21 avril^st Google a commencé à déployer la mise à jour Mobile Friendly Algorithm. Cette mise à jour est conçue pour récompenser les sites qui ont une bonne expérience utilisateur sur les appareils mobiles et pénaliser ceux qui ne le font pas. Le trafic mobile pourrait être affecté de deux manières :

1. Pénalités de classement

La manière la plus simple d’avoir un impact sur le trafic organique mobile vers un site Web consiste à classer les rétrogradations sur le moteur de recherche Google Smartphone, que tous les appareils Android utilisent comme moteurs de recherche par défaut et que de nombreux appareils iOS utilisent via les navigateurs. La société d’analyse comScore rapporte que 60 % de tout le trafic Web provient d’appareils mobiles.

2. Cliquez sur les facteurs de taux

Le deuxième facteur majeur qui pourrait causer un manque de trafic organique provient de la façon dont votre site est maintenant affiché dans les SERP. Les balises « Mobile-friendly » s’affichent actuellement sur les sites qui ont réussi les tests de Google Mobile Friendly. Cette balise est conçue pour que les utilisateurs se sentent plus sûrs qu’ils seront satisfaits des résultats qu’ils choisissent lorsqu’ils cliquent sur un résultat de recherche.

Diagnostiquer le statut de compatibilité mobile

Il y a trois choses à considérer ici : Votre trafic est-il en baisse ? Avez-vous été impacté par la mise à jour mobile dans votre classement ? Et comment la balise adaptée aux mobiles dans les résultats de recherche vous affecte-t-elle ?

1. Mon trafic mobile de Google est-il en panne ?

Google Analytics

Maintenant qu’un certain temps s’est écoulé depuis la mise à jour, examinons Google Analytics pour un site qui n’est pas entièrement adapté aux mobiles. J’ai créé ce rapport en utilisant les paramètres suivants :

Acquisition > Canaux > Recherche organique > Dimension principale : Source > Segment : Trafic mobile

Vous pouvez ensuite voir les chiffres de chaque moteur de recherche ou sélectionner « Google » pour voir les données sur le graphique. Vous voudrez définir votre plage de données à partir du 22^sd à la date actuelle, puis comparez ces données à une période se terminant avant le 21^st. C’est une bonne idée de comparer deux ensembles de données des mêmes jours de la semaine, donc si vous avez commencé le mercredi 22^sd et est parti pendant 10 jours, vous voudrez comparer au moins 10 jours avant le 21^st d’avril un mercredi. J’essaie de garder les mêmes jours de la semaine pour comparer les tendances, par exemple le site ci-dessus est une entreprise b2b qui reçoit moins de trafic le week-end.

Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessus que le trafic organique mobile Google de ce site est en baisse significative depuis le lancement de l’algorithme mobile. Peu de temps s’est écoulé depuis le lancement, il est donc difficile de dire que ces données sont concluantes – cependant, des drapeaux rouges ont été levés.

2. Mon site a-t-il été touché par une pénalité de classement suite à la mise à jour de l’algorithme ?

Classements organiques

Je sais que beaucoup de gens disent que les classements appartiennent au passé et que nous ne devrions plus les utiliser. Je ne suis pas d’accord. Ils restent un excellent moyen de suivre les fluctuations à l’échelle du site et quotidiennement. Pour que cela soit utile, vous devez définir à la fois Google Organic et Google Smartphone comme moteurs de recherche. Comparez les deux moteurs de recherche l’un à l’autre pour voir les grands changements entre les classements sur ordinateur et mobile.

Outils Google pour les webmasters

Il peut y avoir des données pour vous aider à tirer des conclusions dans le « Rapport sur les requêtes de recherche » des outils pour les webmasters de Google. Il est préférable de filtrer le trafic de marque, car vous êtes moins susceptible de voir une baisse de classement pour les mots-clés que vous « possédez ». Étant donné que les données de ces rapports sont beaucoup moins granulaires que celles que nous avons utilisées ci-dessus dans l’analyse analytique, vous ne pourrez identifier que les tendances de haut niveau.

Les filtres que j’ai utilisés pour ce rapport n’incluaient pas les recherches de marque (je les ai cachés pour cet exemple) et un filtre de plate-forme de recherche : mobile et Trafic : requêtes avec plus de 10 impressions. Je suppose que les recherches de marque seront moins impactées que les mots-clés sans marque, car Google essaie toujours de fournir au chercheur ce qu’il veut, quelle que soit la convivialité mobile. Dans l’exemple ci-dessus, les données ne sont pas époustouflantes, mais il y a une baisse notable lorsque vous comparez les pics de ce modèle de trafic, qui pour ce site B2C est le dimanche.

La comparaison du trafic est la suivante :

Avis de non-responsabilité : je suis conscient que ce n’est pas une preuve concrète. C’est juste un autre drapeau rouge.

3. Comment la balise adaptée aux mobiles affecte-t-elle mon trafic de recherche ?

Alors, que faites-vous si votre trafic est considérablement en baisse mais que votre classement et vos impressions n’ont pas changé ? La dernière chose à considérer ici est de savoir comment la balise « Mobile-friendly » affecte le taux de clics de votre extrait de recherche. Il est logique de supposer qu’un résultat qui est le même à tous les autres égards, mais que la balise « conviviale pour les mobiles » aura des taux de clics différents en fonction du fait que les utilisateurs peuvent cliquer avec plus de confiance. Alors comment j’ai testé ça ? J’ai utilisé le rapport Requêtes de recherche des outils pour les webmasters pour isoler les taux de clics des mobiles et des ordinateurs. Heureusement, j’ai pu trouver un mot clé qui avait le même classement moyen et un nombre d’impressions similaire sur un site qui n’a pas la balise « Mobile-friendly ». Encore une fois, ce n’est pas la façon la plus scientifique de mesurer. Et si les taux de clics sur ordinateur et mobile n’étaient pas similaires pour commencer ? Quoi qu’il en soit, voici les données que j’ai recueillies à partir du mois d’avril.

Pour référence, il s’agit du même site b2c que la première table.

J’ai été surpris de voir une différence de CTR de 1% entre le bureau et le mobile. Pour ce site, 1% équivaut à 148 clics uniquement pour ce mot clé sur un mois. C’est assez étonnant quand on considère que ce site obtient 200 000 impressions sans marque chaque mois. Si vous pouviez affecter le CTR mobile à l’échelle du site, vous seriez en mesure d’avoir un impact commercial considérable.

Comment vérifier si votre site est adapté aux mobiles

Je vais garder cette section brève, il existe déjà de nombreuses ressources et articles intéressants pour vérifier la compatibilité mobile sur le Web.

Utilisez les outils suivants :

• Informations sur la vitesse des pages Google
• Rapport d’erreurs d’ergonomie mobile des outils Google pour les webmasters
• Test de compatibilité mobile Google
• Vérificateur d’OK mobile du W3C
• Effectuez une recherche pour un mot-clé pour lequel vous vous classez avec votre agent utilisateur défini en tant qu’appareil mobile

Facteurs qui peuvent rendre votre site non adapté aux mobiles

Vous trouverez ci-dessous les raisons courantes pour lesquelles votre site peut ne pas réussir le test de compatibilité mobile.

Appuyez sur les cibles pour fermer ensemble

Le doigt humain est beaucoup plus gros qu’un pointeur de souris sur un bureau. Google aime qu’il y ait 48 pixels CSS entourant un lien dans toutes les directions. C’est généralement un problème si vos liens sont trop petits ou s’il n’y a pas assez de remplissage ou de marge autour d’eux. Certains navigateurs mobiles tels que Google Chrome zoomeront sur une zone où deux liens sont trop proches l’un de l’autre pour donner à l’utilisateur plus d’espace pour sélectionner le lien qu’il souhaite. Il est préférable d’éviter cela et de créer un lien suffisamment grand pour qu’il puisse être sélectionné dès le premier essai.

Évitez les plugins

Google explique ce problème sur son site de développeur : « Les plug-ins aident le navigateur à traiter des types spéciaux de contenu Web, tels que Flash, Silverlight et Java. La plupart des appareils mobiles ne prennent pas en charge les plug-ins, et les plug-ins sont l’une des principales causes de blocage, de plantage et incidents de sécurité dans les navigateurs qui fournissent une assistance. » La prise en charge de ces plugins varie considérablement d’une plate-forme mobile à l’autre et il est préférable de les éviter.

Configurer la fenêtre

Ceci est accompli en utilisant une balise meta appelée « fenêtre de contenu ». Cette balise indique aux navigateurs comment zoomer sur la page pour afficher le contenu à la bonne taille. Il est simple d’ajouter cette balise. Vous ajouterez la balise suivante à la section d’en-tête de chaque page de votre site :

Utiliser des tailles de police lisibles

Il s’agit de la taille du texte sur la page. Est-il assez grand pour qu’une personne puisse le lire facilement ? Ce problème dépend en partie de la fenêtre d’affichage définie et en partie de la taille de police déclarée dans la feuille de style CSS de la page. Une fois la fenêtre d’affichage définie, l’appareil saura à quel rapport hauteur/largeur comparer vos tailles de police. Si la police est toujours trop petite après avoir défini le port d’affichage, vous devrez utiliser une requête multimédia pour agrandir l’affichage de la police sur les appareils mobiles.

Manque de conception de site réactif ou d’un site mobile uniquement

Les sites Web conçus uniquement pour les ordinateurs de bureau ne sont généralement pas optimisés pour les mobiles. Il existe deux manières principales d’optimiser votre expérience utilisateur pour les mobiles : une conception réactive qui répond à la largeur du navigateur et une version mobile du site située dans un sous-domaine ou un sous-répertoire. Pour en savoir plus sur les points forts de chaque version mobile, lisez cet article.