Lorsque Twitter a récemment fait ses débuts très attendus en tant que société cotée en bourse, le site Web de micro-blogging affichait un gain de 72% le premier jour qui a fait grimper sa valeur à 25 milliards de dollars. Le succès initial de l’introduction en bourse de Twitter a provoqué un buzz parmi les journalistes, les analystes de l’industrie et le grand public sur la façon dont la société va déployer son nouveau capital.
L’entreprise de sept ans compte actuellement 230 millions d’utilisateurs dans le monde, et les prédictions sur la façon dont elle continuera à alimenter sa croissance ont été généralisées. Un facteur particulièrement intéressant pour déterminer son orientation est de voir comment il se compare à ses concurrents dans l’espace des applications mobiles, qui est un paysage de plus en plus concurrentiel.
Twitter est actuellement considéré comme l’une des principales applications de médias sociaux, mais sa concurrence augmente rapidement. Les applications de messagerie, de micro-blogging, de messagerie sociale et de partage de photos et de vidéos sont toutes en concurrence pour le temps d’écran et le partage d’esprit des utilisateurs.
En raison de l’espace d’applications de médias sociaux de plus en plus concurrentiel, nous, chez le fournisseur d’analyses mobiles Mobidia, avons pensé qu’il serait intéressant de rechercher des données d’utilisation mobile qui décrivent la position et la croissance de Twitter sur le marché par rapport à d’autres applications de médias sociaux, telles que Snapchat, Instagram et Vine. Bien que Twitter ait accumulé beaucoup plus d’utilisateurs que ses concurrents, le pourcentage d’utilisateurs réellement actifs donne une image plus précise de la position de Twitter parmi ses concurrents.
De janvier à octobre 2013, Mobidia a collecté des données de manière strictement anonyme et facultative auprès de millions d’utilisateurs qui ont téléchargé l’application pour smartphone de Mobidia, My Data Manager. L’échantillon de données représente les utilisateurs de smartphones de toutes les principales zones géographiques mondiales. Ce que disent nos données sur l’utilisation réelle de ces applications de médias sociaux populaires indique que Twitter pourrait avoir une concurrence féroce.
Les données d’analyse mobile de Mobidia montrent que l’utilisation mobile de Twitter peut s’aplatir tandis que l’utilisation mobile de ses concurrents augmente. Le nombre d’utilisateurs actifs d’applications Twitter pour Android est resté à 19% de notre échantillon, tandis que le nombre d’utilisateurs d’Instagram est passé de 22 à 25% et le nombre d’utilisateurs de Snapchat est passé de 7 à 18%. Dans le même temps, le nombre d’utilisateurs mensuels actifs de Vine pour Android augmente légèrement au cours des cinq premiers mois de disponibilité de l’application.
Nous avons constaté qu’au cours de la même période, le nombre moyen de minutes d’utilisation mensuelle de l’application Android Twitter aux États-Unis est passé de 73 à 65 minutes par utilisateur, tandis que le nombre moyen de minutes d’utilisation mensuelle d’Instagram est passé de 88 à 98 minutes par utilisateur.
Twitter a clairement une concurrence féroce dans l’espace des applications mobiles, mais il a maintenant la possibilité de gagner plus de terrain en appliquant son nouveau capital. Les applications de messagerie avec des fonctionnalités offrant une expérience plus fidèle, telles que des thèmes, des photos et des vidéos, semblent croître le plus rapidement, et la croissance modeste de la propre application Vine de Twitter semble soutenir cela. L’intégration de davantage de ces fonctionnalités dans l’application mobile principale de Twitter pourrait être une opportunité de croissance prometteuse. Mais il est encore difficile de dire où Twitter finira par appliquer son nouveau capital et s’il sera suffisant pour rivaliser avec d’autres applications de médias sociaux.
