Dans le récent essai de l’investisseur milliardaire Chris Sacca sur la façon d’améliorer Twitter, il a noté que les événements en direct sont la plus grande opportunité de Twitter et ce que la plate-forme fait le mieux. En suggérant comment Twitter pourrait en tirer parti, Sacca a noté que les événements en direct devraient avoir leur propre objectif, en déclarant :
« Twitter en direct peut être intégré directement à l’application Twitter principale, mais il devrait certainement avoir son propre onglet afin que nous puissions nous concentrer sur l’expérience en direct sans distraction. Une fois que nous cliquons sur cet onglet, nous devrions voir un flux de Tweets priorisés non seulement pour l’immédiateté mais aussi pour la pertinence. »
Il s’avère qu’il était sur quelque chose, il a été révélé aujourd’hui par BuzzFeed que Twitter travaille sur une nouvelle fonctionnalité évolutive appelée « Project Lightning » – et je dois dire que cela semble plutôt bien.
Chevaucher l’éclair
Project Lightning est essentiellement un flux d’événements, où tous les meilleurs tweets et contenus d’un événement particulier seront organisés dans leur propre liste. Les événements peuvent être préprogrammés – comme une remise de prix ou un événement sportif – ou ils peuvent être des informations de dernière minute ou des sujets d’actualité, Twitter laissant la porte ouverte sur les paramètres spécifiques de son fonctionnement à ce stade.
Lorsque vous ouvrez l’application mobile Twitter, un nouveau bouton apparaîtra en évidence à l’écran. Une fois pressé, vous serez redirigé vers un écran d’accueil d’événements parmi lesquels choisir – en cliquant sur un événement, vous accéderez à une collection de tweets organisés, de vidéos Vines et Periscope de cet événement spécifique. Chaque élément de contenu apparaîtra en plein écran et l’utilisateur le parcourra un par un. Les vidéos et les images se chargeront instantanément (aussi vite que l’éclair ?), et les tweets sans aucune occuperont tout l’écran. L’utilisateur pourra alors parcourir chaque élément de contenu, lui offrant un aperçu complet et en temps réel de l’événement. Au fur et à mesure que du contenu en direct est chargé dans la collection, une barre de progression en bas de l’écran s’étendra, indiquant la proportion du contenu total que vous avez consulté.
Maquette de BuzzFeed de ce à quoi pourrait ressembler Project Lightning (via BuzzFeed)
Chaque collection sera organisée par l’homme – Twitter constituera une équipe de personnes sur les « principaux marchés du monde » qui utiliseront les outils de données de Twitter pour trier les tendances émergentes et rassembler le contenu contextuel le plus pertinent. La vice-présidente des médias mondiaux de Twitter, Katie Jacobs Stanton, a déclaré que le développement d’une politique éditoriale et de directives pour garantir la qualité et l’intégrité reste une priorité lors de l’ajout de contenu aux collections Project Lightning. Cela garantira que les flux restent pertinents et engageants – et vraiment, la curation humaine d’une certaine forme est un élément requis de cet effort.
N’importe qui, n’importe où
Mais c’est ici que la valeur réelle et le potentiel de Project Lightning entrent en jeu. Les collections Project Lightning peuvent être consultées par n’importe qui. Vous pouvez être un utilisateur de Twitter ou non ; vous pouvez être connecté ou non – toute personne souhaitant obtenir des mises à jour en temps réel sur les événements en direct peut utiliser les collections Project Lightning pour le faire. Ils seront disponibles via la page d’accueil Twitter, la page mobile – les utilisateurs peuvent même intégrer des collections sur d’autres pages et ils continueront à se mettre à jour à mesure que du contenu en temps réel sera ajouté. C’est l’élément stratégique clé de Project Lightning, et celui qui peut l’avoir positionné pour étendre la base d’utilisateurs de Twitter au niveau suivant.
Twitter a été critiqué pour ses statistiques de croissance des utilisateurs décevantes au cours des derniers mois. Pour sa défense, Twitter a déclaré avoir un grand nombre d’utilisateurs qui ne sont pas connectés – plus du double de sa base d’utilisateurs actifs, selon certaines estimations. Project Lightning, en partie, est un effort pour atteindre les utilisateurs non connectés et pour mieux quantifier et convertir cette portée. Cela permet également à Twitter de montrer sa véritable force, dans une couverture en temps réel. Au lieu que les utilisateurs aient à se connecter et à naviguer sur Twitter, ils verront une collection de contenus à succès axés spécifiquement sur les événements qui les intéressent individuellement. En effet, tandis que les collections Project Lightning seront déterminées par le nouvel éditorial de Twitter l’équipe au début (et ils chercheront à couvrir sept à dix événements par jour), Twitter a laissé ouverte la possibilité d’élargir le contrôle des collections à l’avenir, offrant ainsi la possibilité de donner le même focus à plus d’événements de niche.
En plus de cela, les utilisateurs de Twitter peuvent également s’abonner à des flux d’événements et faire apparaître ces tweets dans leurs chronologies. Une fois l’événement terminé, les tweets s’arrêtent. Ainsi, plutôt que d’avoir à localiser les bonnes personnes ou les bons comptes à suivre pour un événement, vous pouvez simplement suivre la collection et obtenir tout le contenu le plus pertinent pour vous pendant la durée de cet événement. . C’est aussi un excellent ajout – cela signifie que vous pouvez suivre tous les derniers et meilleurs tweets sur les finales de la NBA, par exemple, les faire apparaître dans votre chronologie habituelle, puis ils disparaîtront de votre flux une fois le jeu terminé. plus de. Et certainement, l’accent est mis sur « le plus grand » dans cette dernière phrase – bien sûr, vous pouvez suivre les hashtags tendances tels quels, mais ils sont souvent chargés de discussions non pertinentes ou hors sujet, ou de spam marketing essayant de se faire connaître. l’alimentation. La curation du contenu, encore une fois, est une étape majeure.
L’éclair d’argent
Project Lightning est une étape majeure pour Twitter, et un pas dans la bonne direction. Le projet intègre l’une des plus grandes forces de Twitter, dans la couverture d’événements en direct, et l’utilise pour s’attaquer à l’un de leurs plus grands problèmes, en démystifiant le fonctionnement de Twitter. Pour de nombreux utilisateurs potentiels, Twitter peut sembler intimidant, un mur de texte sans fin qu’il est difficile de suivre et de suivre. Project Lightning corrige ce problème et met en valeur la puissance de la couverture en temps réel de Twitter. L’utilisation de l’écran vertical complet pour chaque tweet ou élément de contenu, même si cela peut sembler un ajout mineur, joue également dans la façon dont les consommateurs visualisent désormais le contenu – Snapchat a mis l’accent sur le contenu vertical et les applications de diffusion en direct. Meerkat et Periscope diffusent tous deux verticalement également. Bien que nous ne sachions pas que c’est définitivement ainsi que fonctionnera le contenu de Project Lightning, la possibilité pour les utilisateurs de visualiser et de parcourir, leur permettant de se concentrer sur chaque élément de contenu individuel, est une bonne chose.
Project Lightning est encore dans quelques mois, mais déjà, Twitter est enthousiasmé par les possibilités – dans le message de Mat Honan sur BuzzFeed, il note que le PDG sortant Dick Costolo « rebondissait sur sa chaise » lorsqu’il leur a montré le projet (c’était avant que Costolo n’annonce qu’il quitterait l’entreprise). Et c’est un développement passionnant, qui offre de nombreuses possibilités et options pour le développement et l’expansion futurs. Project Lightning est une étape majeure pour Twitter, et qui a le potentiel d’avoir un impact sérieux sur le paysage plus large des médias sociaux.
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