Ce n’est pas un secret – la vidéo est rapidement devenue le type de contenu le plus performant sur Facebook et il n’y a aucun signe de ralentissement à l’horizon. Lors d’un appel aux résultats l’année dernière, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté que:
«Au cours des trois prochaines années, la plus grande tendance de nos produits sera la croissance de la vidéo.»
Et même si cela peut sembler différent, le passage des médias sociaux à la vidéo est une excellente nouvelle pour les blogueurs – en fait, l’environnement sonore de Facebook (qui peut ou non changer), qui se prête à exiger du texte dans la vidéo, peut donner aux blogueurs le le dessus dans le nouveau paysage de la vidéo sociale.
Voici trois exemples de blogueurs qui augmentent leur portée sur Facebook avec la vidéo, ainsi que des astuces que vous pouvez intégrer à vos efforts vidéo.
1. Succès de Simply Recipes avec des vidéos carrées
Sur Simply Recipes, Elise Bauer utilise la vidéo carrée pour partager des recettes familiales et générer du trafic vers ses articles de blog.
Ses vidéos se démarquent sur les réseaux sociaux et la mise en forme carrée d’Elisa lui permet de mieux attirer l’attention des abonnés potentiels – ses vidéos carrées ont obtenu deux fois plus d’engagement sur Facebook que les vidéos de paysage.
En fait, en incorporant une vidéo carrée dans chaque publication, elle élargit continuellement sa portée sur plusieurs plates-formes sociales et suscite l’intérêt pour son contenu écrit. Par exemple, la vidéo Facebook ci-dessus utilise un contenu de petite taille associé à un lien digne d’un clic vers une publication connexe.
«Les gens aiment voir les choses bouger», déclare Elise. La vidéo lui permet d’apporter de la valeur à ses lecteurs – un aspect crucial pour fidéliser un lectorat – d’une manière rapide et engageante. De plus, l’ajout de vidéos à son blog a un impact direct sur SEO, générant du trafic vers le site Simply Recipes.
Conseil social: allez au carré pour optimiser pour mobile
Gardez à l’esprit que lors de la création de vidéos sociales, le format est essentiel. Lors de l’exécution d’un test A / B de la vidéo carrée par rapport à la vidéo paysage, Elise a constaté que les vidéos carrées étaient beaucoup plus efficaces en termes d’engagement, de vues et de taux d’achèvement moyens. Donc, si vous créez du contenu vidéo pour les médias sociaux, pensez au format carré.
2. Vidéos saisonnières dignes d’être partagées de Peanut Blossom
Tiffany Dahle de Peanut Blossom est toujours à la recherche de moyens d’améliorer l’expérience de ses lecteurs en partageant du contenu qui les concerne.
En créant un contenu précieux pendant les grandes vacances, elle atteint de nouveaux publics et établit la confiance avec ses abonnés actuels – plus récemment, Peanut Blossom a accumulé 1,4 million de vues avec une vidéo de présentation des vacances publiée sur leur page Facebook. La portée de la vidéo a été amplifiée lorsqu’elle a été partagée par plus de 14 000 autres utilisateurs. En tant qu’outil facilement disponible qui encourage le partage social de contenu, la vidéo rajeunit le lectorat de Tiffany.
Les principales plateformes sociales comme Facebook et Instagram donnent aux blogueurs qui utilisent la vidéo un net avantage, en donnant la priorité à leur contenu dans les flux des utilisateurs. Facebook a même modifié son algorithme pour favoriser les publications vidéo par rapport aux images statiques ou aux liens. L’intégration de vidéos saisonnières et partageables dans une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, comme Tiffany le fait régulièrement, crée des opportunités concrètes pour le marketing de bouche à oreille, en offrant aux abonnés un contenu avec lequel ils interagiront probablement.
Les téléspectateurs qui aiment, commentent et surtout partagent du contenu se traduisent par de la crédibilité pour un blog et un accès à de nouveaux publics.
Conseil social: ajoutez un appel à l’action dans les vidéos
Essentiellement, une vidéo Facebook fonctionne comme une publicité pour un article de blog – elle attire les téléspectateurs et les convertit en un lectorat fidèle et avide. Donnez aux spectateurs et aux lecteurs la possibilité d’interagir avec un blog en incluant un appel à l’action qui les encourage à aimer la page de ce blog ou à partager la vidéo. Profitez des tendances saisonnières et n’oubliez pas d’inclure du texte.
3. Vidéos accrocheuses et riches en texte de Happy Pear
Comme pour l’écriture, la création de vidéos sociales nécessite une familiarité avec votre public et un talent pour les mots. Il est intéressant de noter que le contenu vidéo qui comprend du texte fonctionne le mieux, ce qui fait de la vidéo une transition facile pour les blogueurs.
Dans le cas de Happy Pear, le langage et le texte en gras du blog attirent les téléspectateurs dans les premières secondes de leur vidéo Facebook.
Une fois que leur public est accro, Happy Pear encourage un engagement supplémentaire en reliant les téléspectateurs au blog et en leur demandant de s’abonner. Au lieu de perdre leur audience avec un article de longue haleine, le blog utilise la vidéo pour garder les informations concises et rendre leur appel à l’action clair – une stratégie qui a fonctionné pour eux, augmentant leur audience avec chaque vidéo qu’ils publient.
Conseil social: utilisez du texte pour créer du contenu opportun et efficace
Jusqu’à 80% des vidéos mobiles sont regardées sans son. En fin de compte, l’optimisation pour le mobile va de pair avec l’inclusion de texte dans les vidéos. C’est pourquoi les écrivains ont un avantage en ce qui concerne l’algorithme de la première vidéo de Facebook, tout comme le contenu écrit, les vidéos doivent être informatives et utiles pour un public.
Alors que nous nous dirigeons vers le paysage de la vidéo d’abord, il est naturel que de plus en plus de téléspectateurs préfèrent la vidéo à un article de blog écrit. Les blogs et les éditeurs qui reconnaissent que le changement en capitalisent, augmentant le lectorat et la conversion en ajoutant la vidéo à leur stratégie de médias sociaux. Contrairement au contenu écrit, la vidéo est facilement assimilable en déplacement. Il offre aux blogueurs la possibilité d’attirer les lecteurs, de les intéresser rapidement au contenu du blog et de les encourager à partager cette enthousiasme avec les autres.
Les blogueurs ont la capacité unique de tirer parti de leurs prouesses rédactionnelles et de produire du contenu vidéo axé sur les résultats. Cela signifie que la vidéo fonctionne comme un teaser pour le contenu écrit ou peut être incluse comme introduction à un livre blanc ou à un podcast.
En 2018, la réponse à la réussite des blogs est aussi simple que de s’adapter et de participer à l’arène sociale axée sur la vidéo.
