Soyons honnêtes, nous aimons tous jeter un coup d’œil à la liste Forbes pour savoir lequel entreprises gagnent le plus d’argent, dans l’espoir que nous recevrons de nombreux conseils et que nous y figurerons un jour.
Alors que nous apprennent ces marques influentes sur le marketing de contenu ? Ont-ils utilisé le contenu pour se hisser au sommet ou adoptent-ils une approche différente ?
J’ai jeté un coup d’œil au top 10 des marques les plus puissantes – selon Forbes – pour voir si nous pouvons apprendre des meilleurs…
#10 Louis Vuitton
C’est donc une marque qui connaît une chose ou deux sur les bonnes choses de la vie. Avec un sac moyen au prix d’environ 2,5 000 £, on peut dire sans risque de se tromper qu’ils gagnent beaucoup d’argent. Mais ont-ils attiré un public aussi populaire en utilisant le marketing de contenu ?
Eh bien, comme vous vous en doutez, c’est une marque très visuelle et ils aiment publier des images inspirantes sur leurs plateformes sociales de leurs derniers produits. Quelque chose qui se démarque cependant est leur utilisation créative de la vidéo. Si vous consultez leur Youtube page, vous trouverez un large éventail de « courts métrages », avec leur dernière campagne de mode au centre de chaque histoire. Ils sont vraiment engageants, ils vous donnent envie de cliquer sur le bouton de partage et ils vous excitent pour leur prochaine grande pièce de mode.
Les statistiques
- Industrie: Luxe
- Valeur de la marque: 28,4 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 9,4 milliards
Voici un exemple de vidéo partageable de Louis Vuitton :
https://www.youtube.com/watch?v=cIVe1Kn1fG4
#9Samsung
Samsung est tout à fait le magnat du monde de l’électronique. Des téléphones, téléviseurs et ordinateurs aux micro-ondes, éclairage LED et caméras, ils font à peu près tout. Tout comme Louis Vuitton, ils aiment garder les choses très visuelles. Leur flux Twitter est rempli d’images simples présentant leurs différents produits.
C’est une marque qui a vraiment compris comment ses clients aiment utiliser leurs produits. L’une des méthodes de marketing les plus efficaces consiste à toucher un accord émotionnel avec votre public et Samsung y parvient certainement. Ils publient également beaucoup de contenu de qualité sur leur blog, notamment des informations sur l’industrie, des vidéos innovantes et des projets caritatifs.
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 29,5 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 181,0 milliards de dollars
Voici un tweet publié par Samsung, qui renvoie à un blog proposant des conseils sur la façon de garder les enfants heureux. Consultez le billet de blog complet ici.
#8 Intel
Intel est une autre entreprise qui se concentre sur la technologie. Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’ils font, ils fabriquent essentiellement des processeurs informatiques et ils existent depuis près de 50 ans, ils sont donc sacrément bons dans ce domaine ! Tirent-ils le meilleur parti du contenu?
Eh bien oui, ils le font! L’équipe d’Intel publie chaque jour de nombreux contenus de qualité sur son blog iQ. Jetez-y un coup d’œil et vous trouverez des articles perspicaces sur l’importance de la technologie, des entretiens avec des experts du secteur, des vidéos vraiment amusantes et dignes d’être partagées et du contenu tendance de leurs employés – pour n’en nommer que quelques-uns !
En fait, ils ont même un stratège de contenu nommé Luke Kintigh qui a dit ceci :
« Nous avons appris qu’un marketing de contenu réussi consiste à optimiser votre distribution pour l’écosystème de contenu moderne. iQ est passé d’une « marque en tant qu’éditeur » à une « marque en tant que réseau d’édition »
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 30,9 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 53,3 milliards de dollars
Voici un exemple de vigne qu’Intel a posté pour se rattacher à l’alunissage. Pour le voir en entier, Cliquez ici.
#7 Général Électrique
Il s’agit d’un conglomérat qui s’intéresse à divers secteurs, notamment l’énergie, la technologie, la finance, la consommation et l’industrie. C’est une autre marque de la liste qui aime utiliser un contenu de bonne qualité.
Leur contenu se décline sous toutes les formes, avec des vidéos, des articles de blog, des images et des tweets partageables. Plus récemment, la marque a décidé de coïncider avec l’anniversaire de l’alunissage et a demandé à ses abonnés de prendre une photo de la façon dont ils marcheraient sur la lune et de la partager avec eux sur Instagram.
Les statistiques
- Industrie: Diversifié
- Valeur de la marque: 34,2 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 132,1 milliards de dollars
Une autre marque qui a célébré l’anniversaire de l’alunissage. Découvrez le tweet complet ici
#6 Mcdonald’s
Voici maintenant une marque qui existe depuis un certain temps. Le tout premier McDonald’s a ouvert ses portes en 1940 en vendant des hamburgers à 15 cents – et le reste appartient à l’histoire. Il s’agit d’une marque qui consiste à s’amuser et son contenu en est le reflet.
Consultez l’un de leurs flux sociaux et vous trouverez un tas de messages dignes d’être partagés. Ils capturent beaucoup d’images avec leurs produits dans des lieux amusants, et les associent souvent au dernier événement – comme celui-ci du Tour de France…
Ils aiment aussi créer des vidéos aléatoires sur leur page Vine ou Instagram. S’il y a une chose que nous pouvons apprendre de McDonald’s, c’est que votre contenu n’a pas besoin d’être axé sur les ventes. En fait, cela aidera probablement votre marque si vous commencez à produire du contenu digne d’être partagé, au lieu d’une publicité.
Les statistiques
- Industrie: Restaurants
- Valeur de la marque: 39,4 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 88,3 milliards de dollars
#5Google
Maintenant, voici une marque qui n’a pas besoin d’être présentée, je veux dire, quand avez-vous utilisé un autre moteur de recherche pour la dernière fois ? Donc, Google est une marque qui fonde toute son existence sur le contenu, mais avec autant d’emphase sur la création de contenu par d’autres personnes, ont-ils besoin de le créer pour eux-mêmes ?
Vous pariez qu’ils le font ! Si vous allez jeter un coup d’œil à leur page Instagram, vous verrez qu’ils aiment montrer les coulisses de ce qu’ils font chaque jour. Ils publient également des vidéos pour célébrer différents événements, comme la fête des pères. Et n’oublions pas l’un de leurs contenus les plus uniques – le Google Doodle !
Cette tradition très appréciée se déroule lors de jours calendaires notables tout au long de l’année et voit le logo transformé en diverses animations en fonction du jour qu’il célèbre. Cela maintient le public engagé, c’est interactif et cela vous oblige à aller sur Google juste pour le voir. Travail accompli!
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 47,3 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 43,5 milliards de dollars
Ci-dessous, un exemple Google Doodle, célébrant l’anniversaire de Nelson Mandela.
#4IBM
Non seulement IBM produit beaucoup de contenu, mais la qualité de ce contenu est incroyable. En tant qu’entreprise technologique qui se présente comme une « société de conseil », ils ont adopté un ton autoritaire et professionnel pour ce qu’ils produisent. C’est une approche différente de beaucoup sur la liste, mais cela les distingue en tant que leader dans leur domaine.
Si vous allez voir leur Blog vous trouverez des publications régulières de cadres offrant un aperçu de leur industrie. IBM propose également des études de cas, des flux sociaux bien pensés et des vidéos pour démontrer leurs recherches continues pour améliorer le monde de la technologie. Ce que nous pouvons apprendre d’IBM, c’est que les gens iront vers eux pour apprendre quelque chose, et c’est ainsi que leur contenu fonctionne si bien. Si votre marque est plus professionnelle qu’amusante, vous pouvez toujours créer du contenu adapté à votre ton de voix.
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 50,7 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 104,5 milliards de dollars
Voici un tweet qu’ils ont posté sur une fusée, inspirant des étudiants du monde entier. Pour voir le tweet complet et la vidéo, Cliquez ici.
#3 Coca Cola
Avez-vous déjà entendu parler de la Stratégie Contenu2020? Fondamentalement, Coca-cola aimait tellement l’idée du marketing de contenu qu’il la choisit maintenant avec plaisir plutôt que la publicité traditionnelle. L’entreprise consacre ses efforts à se connecter avec les gens grâce au pouvoir de la narration, en recherchant l’aide d’artistes, d’acteurs et de leurs fans sociaux.
Leur site nommé : Voyage Coca-Cola est l’endroit où vous pouvez trouver tout leur contenu incroyable. C’est ici que vous trouverez un tas de sujets qui vont de l’actualité des célébrités et de la musique aux questions environnementales et aux recettes ! Coca-Cola produit toujours du contenu opportun pour divers événements au cours de l’année et fait un excellent travail pour impliquer ses abonnés dans ses campagnes.
Les statistiques
- Industrie: Breuvages
- Valeur de la marque: 54,9 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 23,5 milliards de dollars
Vous trouverez ci-dessous une image de leur article de blog sur le fait d’amener les gens à envoyer leur nom afin qu’ils puissent apparaître sur une bouteille de coca. Pour voir le message complet, cliquez ici.
#2Microsoft
Microsoft arrive à la deuxième place de la liste Forbes la plus puissante et utilise son marketing de contenu pour montrer son côté innovant. Semblable à IBM, il s’agit d’une marque qui propose du contenu avec des connaissances et des conseils d’experts et leurs campagnes fonctionnent très bien.
Microsoft met régulièrement à jour ses Blog avec des interviews de leaders de l’industrie, des vidéos des coulisses, et ils montrent comment Microsoft domine de nombreux événements mondiaux – comme la Coupe du monde. Un autre point important à noter est qu’ils créent continuellement des infographies, pour vraiment les distinguer en tant que leader de l’industrie, plutôt qu’en tant que suiveur.
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 56,7 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 77,8 milliards de dollars
Voici un exemple d’une seule des infographies créées par Microsoft :
#1 Pomme
Apple arrive au numéro 1 sur la liste Forbes. Avez-vous bien deviné? Apple est vraiment un géant dans tous les sens du terme, mais utilise-t-il du contenu ?
Étonnamment – la réponse est non.
Il existe de nombreux arguments pour expliquer pourquoi cette marque décide de ne pas utiliser une méthode que 9 organisations sur 10 utilisent. Le consensus général est que 1. Ils aiment être différents et 2. Ils ont tellement de succès qu’ils n’en ont pas besoin.
Les statistiques
- Industrie: Technologie
- Valeur de la marque: 104,3 milliards de dollars
- Chiffre d’affaires de la marque : 156,5 milliards de dollars
Mais sont-ils absents ?
Oui! Apple a peut-être un succès incroyable, mais elle est la SEULE entreprise de la liste qui n’utilise pas le marketing de contenu.
La vérité est qu’il s’agit d’une méthode éprouvée qui a indéniablement réussi et que chaque entreprise devrait utiliser.
Si vous souhaitez augmenter votre portée, améliorer votre référencement, augmenter vos ventes et interagir avec votre public, vous avez besoin de contenu.
Je n’ai pas le temps, l’argent ou les ressources pour me concentrer sur le contenu
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