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J’ai en quelque sorte l’impression que les reportages concernant l’argent qui entre dans les dépenses publicitaires des campagnes présidentielles devraient être accompagnés d’un flux vidéo en direct d’une personne normale qui y réagit. Par exemple, un récent rapport de Marty Swant dans AdWeek expose quelques faits de base sur les dépenses publicitaires dans le cycle électoral actuel. Mais, en raison de sa nature non éditoriale, l’histoire manque d’une certaine quantité de contexte, au moins au niveau du bon sens.
Je veux dire, que vous soyez républicain ou démocrate, le fait que les candidats à la présidentielle passeront, selon Swant, cinq milliard Dollars américains sur la publicité de ce cycle est plus qu’un peu choquant. C’est pourquoi des histoires comme celle d’AdWeek devraient avoir une fenêtre vidéo d’une personne moyenne soupirant, secouant la tête et visiblement consternée par le peu que les dons ou les efforts d’une personne normale peuvent signifier face à des dépenses de campagne illimitées.
Réfléchissons vraiment à ceci : selon les données d’OpenSecrets.org sur les données démographiques des donateurs, le pourcentage de personnes faisant un don de 200 $ ou plus aux candidats, aux PAC et aux partis est de 0,23 % de la population. Mais ce petit pourcentage représente 66,6 % de tous les dons. En gros, si vous voulez avoir tout genre d’attention, vous feriez mieux d’être prêt et capable de ramasser la pâte. (Vous trouverez plus d’informations sur le site Web de la Commission électorale fédérale.)
Les candidats commencent tout juste à effectuer des achats publicitaires majeurs dans les États du champ de bataille, ce qui représente des millions de dollars de saturation publicitaire. La campagne de Jeb Bush dépensera 7,8 millions de dollars dans les États à vote anticipé au cours de la nouvelle année, dont 1 million de dollars pour l’Iowa, 4,6 millions de dollars pour le New Hampshire et 2,2 millions de dollars pour la Caroline du Sud. Et rien de tout cela n’inclut les dépenses SuperPAC.
Il est également intéressant de noter que, alors que nos vies sont de plus en plus médiatisées par des moyens numériques, la télévision reste le principal moyen par lequel les candidats font passer leurs messages. Sur les 5,5 milliards de dollars dépensés, 4,4 milliards de dollars seront consacrés à des publicités télévisées. La publicité numérique continue de croître, mais son efficacité est dérisoire par rapport à l’ancienne veille de la télévision diffusée.
Et les chaînes de télévision sont particulièrement étourdies par tout l’argent qui est jeté. Alors que les stations de télévision sont interdites par la réglementation fédérale de soutirer des campagnes publicitaires, il n’en va pas de même pour les SuperPAC, qui peuvent être facturés jusqu’à dix fois le tarif en vigueur pour les candidats.
La taille monstrueuse de tous ces chiffres peut paralyser la personne moyenne et contribuer davantage au désintérêt croissant que les Américains semblent avoir pour le processus politique. Lorsque nous considérons le fait qu’essayer de calculer ce que signifie un don de 50 dollars (ce qu’une personne moyenne peut probablement se permettre) par rapport au montant total d’argent des campagnes présidentielles conduit à la nécessité d’une notation exponentielle, nous ne devrions pas être surpris lorsqu’un chaque personne a l’impression que ses contributions n’ont pas de sens.
