LinkedIn déploie sa propre version de balises de partenariat de marque, les utilisateurs étant désormais invités à ajouter des étiquettes de partenariat officielles sur les publications pour lesquelles ils ont reçu une compensation.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par un expert des médias sociaux Matt Navarreles utilisateurs voient désormais une nouvelle bascule de partenariat de marque dans leurs options de création de publication, qui, lorsqu’elle est activée, ajoute une balise « Partenariat de marque » en haut de votre mise à jour, sous votre nom d’utilisateur.
Ce qui semble être un placement étrange. Ce format donne l’impression que « Partenariat de marque » est le titre du poste de l’affiche, par opposition à une balise pour ce poste spécifique. Pourquoi LinkedIn ne lui a pas attribué sa propre ligne distincte semble étrange, et potentiellement un oubli qui sera corrigé.
Mais sur le plan conceptuel, LinkedIn cherche à s’aligner davantage sur d’autres plateformes en facilitant la transparence sur les partenariats payants, ce qui est tout à fait logique étant donné qu’il s’efforce également d’aider les créateurs à améliorer leur présence dans l’application.
LinkedIn s’efforce de fournir davantage d’outils de création, afin d’aider les influenceurs de la plateforme à développer leur audience et leur influence. L’extension logique de cela sera donc que les marques voudront également travailler avec des influenceurs pertinents du secteur dans l’application, afin d’obtenir le soutien et l’exposition de groupes plus ciblés.
En effet, plus tôt cette année, nous avons signalé que LinkedIn expérimenter une nouvelle approche d’analyse partagée pour les publications, qui permettrait aux utilisateurs de son option Mode Créateur de partager des données d’analyse avec les entreprises via des campagnes collaboratives.
Les nouvelles balises Brand Partnership constituent une autre étape dans cette direction, qui permettra à terme une plus grande collaboration entre les marques et les utilisateurs de l’application.
La mise à jour concerne également probablement la prochaine loi européenne sur les services numériques (DSA), qui comprend une série de dispositions concernant la transparence de la publicité dans les applications sociales. LinkedIn note également que, conformément à la loi, toutes les publications étiquetées comme partenariats de marque pourront être consultées publiquement par les membres et les visiteurs. La possibilité de recherche des annonces est une exigence clé de la nouvelle réglementation DSA.
Mais l’effort plus large semble viser à aider les créateurs à se concentrer davantage sur LinkedIn, de nouvelles voies de monétisation étant probablement le prochain élément du programme.
Alors maintenant, si vous avez été rémunéré par un tiers pour une publication dans l’application, vous devrez inclure la balise Brand Partnership.
LinkedIn déploie ses nouvelles balises de partenariat de marque à tous les utilisateurs à partir de cette semaine.
