La rivalité Marvel Comics contre DC Comics est presque aussi ancienne que le support comique lui-même. Mais maintenant que nous sommes entrés dans l’ère des films de super-héros à succès gagnant des milliards de dollars dans le monde en réseau des médias sociaux du 21e siècle, il y a beaucoup en jeu dans les stratégies sociales des studios de cinéma de ces prétendues sociétés de bandes dessinées. Alors, qui gagne la bataille des réseaux sociaux entre Marvel et DC ? Eh bien, je pourrais être magnanime et dire que chaque côté a ses forces et ses faiblesses et d’autres choses impartiales comme ça, mais ce ne serait pas la vérité. Marvel gagne. Parce que c’est celui qui s’amuse le plus.
Il est important de savoir qu’en ce qui concerne les films de bandes dessinées et de super-héros, les efforts de relations publiques des studios de cinéma visent autant à rassurer les fans qu’ils comprennent et protégeront les personnages autant qu’à promouvoir les films. Les lecteurs de bandes dessinées peuvent être inconstants (et je le saurais, j’en suis un), et cela peut briser le cœur d’un fan, et plus important encore, créer beaucoup de bad buzz, lorsqu’ils voient un studio « manquer l’essentiel » des personnages qu’ils connaître et aimer. Alors, qu’est-ce que Marvel fait bien ?
Assez célèbre, Marvel était sur le point de sortir la première bande-annonce de leur long métrage de tente d’été Vengeurs : L’ère d’Ultron au milieu d’une diffusion de leur série télévisée dérivée Agents du SHIELD C’était une stratégie intelligente et synergique pour faire connaître le tailleur à leurs fans inconditionnels, qui regardaient probablement l’émission de toute façon, et augmenter les cotes d’écoute de l’émission en incitant ceux qui sont enthousiasmés par la bande-annonce du film à se brancher sur l’émission de télévision. Et puis la bande-annonce a fuité une semaine plus tôt.
Marvel a fait la chose intelligente et a roulé avec. La bande-annonce divulguée était un désordre flou et pixelisé, alors Marvel en a rapidement téléchargé une copie HD. Et plutôt que de renoncer à la synergie avec Agents du SHIELD, ils ont toujours inclus la bande-annonce dans la série, mais avec des images supplémentaires pour attirer davantage les fans. Plus important encore, ils ont même effrontément fait référence à tout le désordre dans un méta tweet:
Rejeter le blâme aux pieds de l’organisation maléfique qui a joué les méchants de Capitaine Amérique: Le Soldat de l’Hiver était un marketing social intelligent. Et cela a épargné à l’entreprise la peine d’envoyer des avis de retrait DMCA sans fin aux sites hébergeant la bande-annonce divulguée dans un jeu futile de frappe numérique pendant qu’ils attendaient une semaine pour publier la vraie chose. En termes de gestion de la crise des médias sociaux, c’était une victoire. (Il convient également de noter que si Marvel a bien géré la fuite en public, il a également fait des efforts pour découvrir la source de la fuite et protéger sa marque.)
Pendant ce temps, DC Comics a… publié des photos du Batfleck ? Peut-être que, parce que DC n’a pas eu les opportunités que Marvel a eues, ils pourraient toujours faire preuve d’autant de sens de l’humour, mais cela ne s’est pas encore produit. Au lieu de cela, il y a eu beaucoup de photos promotionnelles qui n’ont pas été entièrement bien reçues, et une bande-annonce super sérieuse pour leur propre blockbuster à venir Batman v Superman : L’aube de la justice.
Le fait est que ce n’est pas seulement le fait que l’équipe des médias sociaux de Marvel sait comment gérer une crise qui en fait les gagnants ici. Ce qui sépare Marvel et DC dans leur approche des médias sociaux, c’est que Marvel semble sauter honnêtement dans l’esprit de ses propres histoires et personnages, tandis que DC ne fait que promouvoir ses films. Le fil Twitter de Marvel est amusant et léger. Le fil Twitter de DC, eh bien, promeut les projets et les propriétés DC. Ce qui est bien, mais ne change pas grand-chose à l’opinion générale selon laquelle si les films de Marvel sont amusants et joyeux, ceux de DC sont durs et austères.
Voici le meilleur exemple : le personnage de Marvel Deadpool a un film qui sortira l’année prochaine avec Ryan Reynolds. Voici Deadpool :
Via la base de données Marvel Comics
Deadpool est un personnage préféré des fans irrévérencieux dans l’univers Marvel qui est un assassin mortel qui se trouve également être profondément fou. Dans les bandes dessinées, il brise régulièrement le quatrième mur, mentionne constamment aux autres personnages qu’ils sont dans une bande dessinée, a des conversations avec son propre narrateur et peut voir les petites boîtes de texte jaunes qui le suivent partout. C’est un personnage très étrange et étrange. Alors, quel est le rapport avec les réseaux sociaux ? Le compte twitter du film Deadpool suit exactement un autre compte twitter :
Si vous vouliez rassurer vos fans que oui, vous comprenez l’esprit des personnages que vous mettez en scène, que vous avoir ça, c’est exactement comme ça que tu fais.
