La Commission de l'Union européenne a atteint Meta avec une autre grande amende, cette fois pour violation de ses règlements sur le consentement des données, concernant la manière dont Meta a cherché à offrir aux utilisateurs des alternatives pour éviter de fournir leurs informations personnelles à des fins de ciblage publicitaire.
La pénalité concerne spécifiquement l'offre d'abonnement alternative de Meta en Europe.
En 2023, Meta a lancé son option d'abonnement sans publicité aux utilisateurs européens, En réponse aux règles de l'UE qui dictent que les plateformes sociales doivent offrir aux utilisateurs un désactivation des annonces ciblées.
La solution ici semblait assez simple et, dans un sens des opérations, juste, Meta annonçant que les utilisateurs de l'UE pourraient en effet choisir de faire utiliser leurs données personnelles pour le ciblage d'annonces en payant 9,99 € par mois pour continuer à utiliser ses applications.
Cela signifie que Meta ne perd pas, en raison des impacts connexes sur son activité publicitaire par les utilisateurs refusant de partager leurs données, tandis que les utilisateurs de l'UE auraient une option claire pour restreindre leurs informations personnelles, s'ils le souhaitent.
Mais divers groupes consultatifs Alternative d'abonnement de la méta contestéearguant que il miné l'objectif du RGPDet ses protections contre le «capitalisme de données». Cela a conduit à un examen plus minutieux des responsables de l'UE, qui ont vu Meta puis offrir à Avoir de moitié le prix de l'option Afin de le rendre plus accessible et d'apaiser les préoccupations.
Les régulateurs de l'UE envisagent toujours des options alternatives de Meta sur ce front, mais sur la base de la période dans laquelle Meta a déjà offert son paquet d'abonnement, la Commission européenne a condamné à une amende Meta 200 millions d'euros Pour les violations de la loi sur les marchés numériques (DMA).
Ce qui, comme vous vous en doutez, Meta n'est pas satisfaite:
«La commission chinoise et européenne entreprend des entreprises américaines qui permettent aux entreprises chinoises et européennes.
La langue utilisée par les méta Le directeur des affaires mondiales, Joel Kaplan, est important ici, car il invoque à la fois le sentiment anti-américain et les tarifs du commerce extérieur, tous deux que l'administration Trump est super désireuse de s'adresser.
Eh bien, super passionné en termes de déclarations publiques dans les deux sens.
Plus tôt cette année, par exemple, le président de la Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis Critique publiquement la loi sur les services numériques de l'Union européenne (DSA)qui, selon lui, est «incompatible avec la tradition de la liberté d'expression américaine». Le vice-président JD Vance également Critiqué les réglementations de l'UEtandis que Trump lui-même a aussi menacé les importations européennes avec des tarifs en pénalité pour les réglementations technologiques qui nuisent aux entreprises américaines.
Trump, bien sûr, a également mis en œuvre des tarifs massifs sur pratiquement tous les pays, pour les déséquilibres perçus dans le commerce américain. La plupart de ces tarifs ont depuis été suspendus ou sont en cours d'examen, en vue de les soulever à nouveau. Mais les mouvements de l'équipe Trump montrent que la nouvelle administration a apparemment l'intention d'aider les entreprises américaines à lutter contre les sanctions de ce type.
Et Meta espère inciter le soutien au gouvernement américain à repousser cette nouvelle pénalité.
Ce qui a du sens.
Au cours des dernières années, Meta a été condamnée à une amende de plus d'un milliard de dollars américains par an par les autorités de l'UE, liées à violation de donnéesle liaison de Facebook Marketplace sur Facebookfraude fiscale présumée, et plus encore.
Et certaines de ces pénalités semblent être une taxe sur le succès de la méta, au lieu de lutter contre les violations réelles du marché.
Par exemple, plusieurs nations ont cherché à taxer des méta pour l'utilisation du contenu local des éditeurs dans ses applications. C'est malgré le recul du contenu d'actualités entièrement, et notant à plusieurs reprises (correctement) que les éditeurs gagnent beaucoup plus de ses applications qu'elle ne tire de leur matériel.
Des réglementations comme celle-ci semblent moins visant à traiter le déséquilibre du marché, et plus aligné sur la pénalisation de la méta et d'autres plateformes technologiques américaines, pour leur succès relatif à remporter la part de marché des publicités locales. Et Meta et Google dominent les dépenses publicitaires régionales, sur de nombreux marchés, mais c'est principalement parce que leurs produits sont plus précieux, non pas parce qu'ils ont supprimé les fournisseurs locaux par le biais de pratiques anticoncurrentielles.
Mais sous la pression des sociétés locales, qui sont aussi souvent de grands donateurs politiques, de nombreux régulateurs ont été contraints d'agir. Ce qui a sans aucun doute conduit à l'élaboration de certaines politiques qui cherchent à pénaliser les géants de la technologie, au lieu de traiter tout autre domaine de préoccupation.
En tant que tel, Meta devrait repousser, mais il ne peut pas le faire seul. Il aura besoin du soutien du gouvernement américain, qui, encore une fois, semble être sur les cartes.
Maintenant, nous avons juste besoin de le voir.
Trump et son équipe ont déclaré qu'ils soutiendront les entreprises américaines dans de telles actions, mais jusqu'à présent, ils n'ont rien fait pour arrêter les amendes à venir.
Peut-être que cette dernière pénalité verra l'équipe Trump initier une défense plus forte.
