La portée, l’engagement et le retour sur investissement du marketing de contenu par rapport à la publicité native font l’objet d’une nouvelle recherche qui vient de nous être confiée sur Moz. Kelsey Libert nous donne un bel aperçu des résultats et il y a beaucoup à considérer. Les chercheurs ont adopté une approche axée sur les données, comparant l’efficacité de la publicité native au marketing de contenu. De nombreuses données ont été recueillies auprès de plus de 30 agences de marketing de contenu différentes et des données de coûts auprès d’environ 600 éditeurs numériques.
Le résultat est un examen approfondi des variables entourant l’efficacité décroissante du marketing sortant et le retour sur investissement dans le marketing de contenu et/ou la publicité native. Sans surprise, ce qu’il faut retenir, c’est que cela dépend de votre situation particulière.
Contenu ou natif ?
La campagne de marketing de contenu moyenne peut fournir des KPI égaux ou supérieurs à la plupart des campagnes de publicité native, mais il existe des différences distinctes. Si votre budget ne permet pas les deux, assurez-vous de vous concentrer sur ce que vous voulez accomplir pour votre marque :
- les deux renforcent la notoriété de la marque, mais le contenu stimulera le référencement et les conversions tandis que les publicités natives encouragent l’engagement social
- le contenu génère un plus grand nombre de prospects, des liens de haute qualité et le nombre total de partages sur les réseaux sociaux
- les campagnes natives génèrent plus de vues, de trafic sur le site et d’engagement social
- la moyenne des canaux de contenu est de 27 histoires d’éditeurs, tandis que natif utilise un partenaire de publication
- les avantages du marketing de contenu sont des classements organiques accrus, des conversions optimisées et une notoriété de la marque
- les avantages de la publicité native sont la notoriété de la marque et l’engagement
- les défis du marketing de contenu sont le besoin d’investissements à long terme et de partenariats avec les éditeurs
- les défis de la publicité native sont le manque d’avantages SEO, le coût d’échelle et le fait d’être perçu comme une « annonce »
Quoi que nous fassions en marketing, il sera toujours nécessaire d’évaluer et d’affiner les campagnes pour augmenter le retour sur investissement. Investir dans le marketing de contenu, la publicité native ou toute autre stratégie de marketing en ligne est un processus continu qui ne peut pas être considéré comme une tactique « une fois-faite ».
Des études comme cette nouvelle recherche nous donnent une perspective sur l’évolution de la portée, de l’engagement et du retour sur investissement de ce qui est actuellement utilisé. Ils sont utiles car ils utilisent des données provenant de nombreuses sources de l’industrie, ce qui nous donne une vue d’ensemble du marketing Internet.
Mais quand la décision doit être prise d’investir votre propre budget marketing, c’est comme décider quoi acheter à l’épicerie. Vous êtes celui qui connaît les personnes qui pillent le réfrigérateur, donc c’est vous qui savez si ce yaourt vaudra la peine d’être acheté.
Vous connaissez votre entreprise et vos clients – optez donc pour le marketing qui convient à votre situation.
Message d’origine
Publicité native/Shutterstock
