Apple a ajouté la prise en charge des logiciels de blocage des publicités sur les iPhones et iPads il y a quelques semaines. Brian X. Chen a écrit un article dans le New York Times à propos de tester un logiciel de blocage des publicités sur son iPhone pour voir si les sites Web se chargeaient plus rapidement et si sa batterie durait plus longtemps.
Les sites Web se chargeaient en effet plus rapidement. Et sa batterie a duré plus longtemps. Mais Chen a également pris en compte les répercussions économiques des logiciels de blocage des publicités.
« L’utilisation des bloqueurs est simple : vous téléchargez l’un des programmes de l’App Store, puis configurez votre navigateur Web Safari pour activer le blocage », écrit Chen. « Les publicités sont bloquées dans le navigateur lorsque vous chargez des sites Web mobiles, mais les bloqueurs n’empêchent pas les publicités d’apparaître dans les applications. »
Quels sont les avantages d’utiliser des bloqueurs de publicités ? « Les avantages du blocage des publicités semblent évidents », écrit Chen. « Non seulement les consommateurs peuvent éliminer l’encombrement des promotions, mais l’éradication des publicités gourmandes en données pourrait aider à accélérer le temps de chargement des pages Web et à prolonger la durée de vie de la batterie des appareils. »
Mais l’inconvénient est que la plupart des éditeurs sont financés par la publicité. Le blocage de la publicité rend plus difficile, en particulier pour les petits éditeurs, la création du contenu qui peuple Internet. Et si nous perdons de petits éditeurs, nous perdons la diversité qui fait la grandeur d’Internet.
Chen soutient qu’un logiciel de blocage des publicités pourrait pousser les éditeurs à créer des publicités plus élégantes et moins gourmandes en données. Si les annonces sur un site ralentissent son chargement, c’est que l’éditeur ne travaille pas assez fort pour que l’expérience utilisateur soit fluide.
Une autre option offerte aux utilisateurs de logiciels de blocage des publicités consiste à créer une « liste blanche » de sites Web où le logiciel autorise les publicités à travers le filtre. Vous souhaitez soutenir certains sites Web mais pas d’autres ? Ensuite, vous pouvez ajouter à la liste blanche ceux dont vous aimeriez voir la publicité.
Dans quelle mesure l’utilisation du blocage des publicités est-elle répandue ? Selon une étude réalisée en 2014 par Adobe et PageFair, il existe environ 144 millions d’utilisateurs actifs de logiciels de blocage des publicités (le logiciel qu’ils examinaient s’appelle AdBlock et fonctionne avec Chrome) dans le monde. Et l’utilisation d’AdBlock a augmenté de près de 70 % entre juin 2013 et juin 2014.
