Beaucoup de choses ont été écrites au cours des deux derniers mois sur le « Peak Content », une crise survenue lorsque trop de spécialistes du marketing poursuivent un groupe fini de prospects avec des messages indifférenciés. Le résultat est un « bâillement » collectif du marché, un faible trafic sur le site et des efforts inutiles.
Nous l’avons vu venir depuis longtemps. En fait, nous avons suggéré qu’un « hiver du contenu » approchait il y a plus de deux ans. Notre position – et notre cri de guerre – est qu’il faut travailler plus dur pour créer un contenu réellement utile aux gens. Cela signifie connaître votre public, connaître leurs points faibles, ce qui les empêche de dormir la nuit et vous creuser la tête pour leur fournir des réponses qui leur faciliteront la vie. Cela signifie utiliser votre imagination et penser à créer un contenu qui est plus que des listes de variétés de jardin ou 500 mots « comment faire : ».
Oui, le marketing de contenu est difficile, la visibilité SEO n’est plus ce qu’elle était (surtout après que Google a éliminé l’immobilier de droite sur les SERP) et les plateformes de médias sociaux semblent toutes être sur la bonne voie pour éliminer la portée organique au profit des dépenses payantes. .
Dans le même temps, cependant, il est clair que de nombreux spécialistes du marketing – en particulier les B2B – négligent un mécanisme d’acquisition d’audience extrêmement puissant : YouTube. Pour certaines catégories axées sur les affaires, il n’y a presque aucun encombrement – ce qui signifie que si vous êtes rusé, ingénieux et prêt à créer du contenu opportun et axé sur les données, vous pourriez réussir.
Par exemple, considérons la recherche suivante, effectuée sur YouTube ce matin (nous avons choisi le terme SEO car c’est un terme très compétitif avec de nombreux auteurs qui s’y opposent).
Trouver des opportunités de marketing sur YouTube
Essayons le terme de recherche populaire : SEO. À l’heure actuelle, le match le plus populaire pour ce terme sur YouTube se trouve être « SEO For Dummies: How to Rank in Google by an individual going by the handle « Lazy Ass Stoner », publié en 2014, avec environ 240 000 vues. Le deuxième- L’élément classé est « SEO pour les startups en moins de 10 minutes », publié par Google en 2013, avec 541 860 vues. Ces deux entrées les mieux classées occupent cette position depuis plusieurs mois et seront difficiles à détrôner.
Là où les choses deviennent intéressantes, c’est lorsque vous appliquez un filtre de date pour regarder du contenu plus récent. Par exemple, combien de contenu SEO a été publié sur YouTube au cours de la semaine dernière ? Seulement deux éléments (le reste concerne un chanteur nommé « Yeon Seo » qui n’a rien à voir avec l’optimisation de la recherche). C’est une concurrence très légère pour quiconque publie du contenu SEO : beaucoup plus légère que la concurrence pour la visibilité dans les onglets Actualités ou Web de Google.
Qu’en est-il du terme de recherche « entreprises de relations publiques » (dont le prix sur le planificateur de mots-clés est de 5,98 $ par clic, modeste mais pas irrespectueux) ? Eh bien, il y a une concurrence modeste lorsque vous ignorez la date, mais pas lorsque vous imposez un filtre de date d’une semaine. En fait, il semble qu’il n’y ait eu aucune vidéo mise en ligne au cours de la semaine dernière concernant des « sociétés de relations publiques ». De toute évidence, il existe une opportunité ici pour une entreprise de relations publiques agile qui souhaite obtenir un partage des yeux sur YouTube.
Mises en garde
Certaines catégories de contenu YouTube sont saturées. Par exemple, les termes « médias sociaux » et même « marketing de contenu » sont tellement encombrés qu’il est peu probable que vous puissiez y gagner du terrain : ces sujets sont tout simplement trop souvent écrits par trop de gens. Vous devrez être plus précis pour obtenir une quelconque visibilité : par exemple, en créant une vidéo qui ciblerait « la stratégie de médias sociaux sur Snapchat » ou « les tactiques de médias sociaux pour Facebook », qui n’ont vu aucun téléchargement au cours de la semaine dernière. . (Bien sûr, vous n’obtiendrez pas le nombre élevé de vidéos que les vidéos plus générales obtiennent, mais vous utilisez YouTube comme véhicule d’acquisition de leads, ce n’est donc pas votre objectif de toute façon.)
Rappelez-vous, les amis. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Les personnes à la recherche de réponses l’utilisent tous les jours, et de nombreux spécialistes du marketing semblent négliger son potentiel.
Dans un monde surpeuplé où la menace du « contenu de pointe » plane au-dessus de toutes les têtes, YouTube est un « pays inconnu » qui mérite d’être exploré, alors prenez vos mots-clés qui stimulent votre activité, consultez la concurrence sur YouTube et voyez s’il existe des opportunités cachées vous pouvez exploiter.
Les opportunités de marketing de niche sur YouTube.com (le deuxième moteur de recherche au monde) sont apparues en premier sur Didit.
