Les changements apportés à l’algorithme de Facebook soulèvent de nombreux propriétaires de pages Facebook, en particulier ceux qui ont payé pour acquérir leurs fans Facebook.
Je gère près de 20 pages de fans et je peux confirmer une baisse surprenante de ce qui a déjà diminué au cours de l’année écoulée. Par rapport à il y a seulement un mois, les vues organiques ont diminué jusqu’à 40 % pour certaines pages.
Bien qu’il puisse être tentant de quitter le navire pour un autre canal, il y a d’abord certaines choses à considérer. Facebook compte actuellement 1,26 milliard d’utilisateurs – et plus de 80 % de ces utilisateurs sont activement engagés sur la chaîne. C’est l’un des taux d’utilisateurs les plus élevés de tous les autres canaux sur le Web. De plus, Facebook s’intègre à des milliers d’autres applications, ce qui a permis à Facebook de revendiquer 26 % de toutes les actions sociales.
Pour ceux qui ont dépensé du temps ou de l’argent pour établir une présence commerciale sur Facebook, mon petit conseil est de rester dans les parages. Vous devrez peut-être dépenser plus – temps ou argent – pour atteindre vos objectifs. Pourtant, la publicité sur Facebook est relativement peu coûteuse et offre l’avantage supplémentaire de pouvoir cibler le public spécifique que vous essayez d’atteindre.
La vérité est que la publicité sur Facebook peut aider à atteindre une variété d’objectifs tels que la création d’un public ciblé, l’augmentation de la visibilité et la génération de trafic sur le site Web. Voici quelques options intéressantes pour les annonceurs :
- Un choix de jusqu’à six images différentes pour accompagner la copie publicitaire afin que vous puissiez surveiller les résultats et choisir la meilleure image pour atteindre vos objectifs.
- Une variété de choix d’images telles que vos propres photos ou des photos gratuites de Shutterstock, qui sont utiles pour les entreprises de services, où les visuels forts peuvent faire défaut.
- Options de placement d’annonces telles que le fil d’actualité ou la colonne de droite (ou les deux) pour déterminer laquelle peut obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise
Facebook vous permet de choisir des types d’annonces en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir. Voici deux options publicitaires et certains des résultats que nous avons vus.
J’aime la page. Cette option permet à l’entreprise d’attirer de nouveaux « j’aime » ou de nouveaux fans sur sa page. Je le recommande vivement à ceux qui débutent sur Facebook et qui créent une nouvelle page de fans, ou lorsque vous sentez qu’il est temps d’atteindre un nouveau public. En fait, au cours des derniers mois, cela a été le moyen le plus efficace d’augmenter les likes sur ma propre page ainsi que sur les pages de mes clients. Vous pouvez définir une limite de dépenses quotidiennes (aussi bas que 1 $ / jour) et cibler votre public en fonction de caractéristiques telles que l’âge, le sexe, le lieu, les intérêts et l’état matrimonial.
Dans ce nouvel environnement Facebook, il est important de mettre votre meilleur pied en avant et d’attirer l’attention sur ce que vous voulez que vos nouveaux fans voient lorsqu’ils aiment la page. Une tactique consiste à « épingler » un message en haut de votre page. Épingler le contenu de la page maintient cette publication en haut de la page pendant une semaine.
Engagement de publication de page (Boosting). Booster une publication vous permet d’augmenter la visibilité de la publication auprès des fans actuels ou des non-fans ciblés (ou les deux). J’ai boosté plusieurs de mes propres publications ainsi que des publications pour mes clients. Le coût commence à un minimum par défaut de 5 $ (que vous pouvez modifier à un montant inférieur une fois l’annonce configurée dans le gestionnaire d’annonces). Selon les informations de Facebook, les publications boostées ont augmenté la portée, en moyenne, d’environ deux fois plus de personnes. Je recommande de ne booster que les publications qui incluent un appel à l’action spécifique, comme demander à votre public d’assister à un événement, de visiter votre site Web (et d’inclure le lien) ou de s’inscrire à votre newsletter.
Il est trop tôt pour dire combien les boosts rapporteront des dividendes à long terme, mais cela vaut la peine de dépenser quelques dollars pour tester les eaux.
Je pense que beaucoup de petites entreprises s’habituent encore à l’idée de dépenser de l’argent sur Facebook. Si vous vous engagez sur Facebook à long terme, je dirais que cela vaut la peine d’être pris en considération. Dépenser stratégiquement quelques dollars peut mettre une petite entreprise dans une meilleure position pour réussir.
Crédit photo : Publicités Facebook pas chères/shutterstock
