À l’approche de la date limite du 15 (ou 20) septembre de la Maison Blanche, il semble que TikTok restera opérationnel aux États-Unis, avec une offre de consortium, dirigée par le géant des logiciels d’entreprise Oracle, nommé dimanche comme partenaire privilégié par la société mère de TikTok, ByteDance. .
Tel que rapporté par le Wall Street Journal:
« Oracle [has] a remporté l’appel d’offres pour les opérations américaines de l’application de partage de vidéos TikTok, a déclaré une personne proche du dossier. […] Oracle devrait être annoncé comme «partenaire technologique de confiance» de TikTok aux États-Unis, et l’accord ne sera probablement pas structuré comme une vente pure et simple, a déclaré la personne. «
Microsoft a officiellement confirmé qu’il était hors de course pour TikTok plus tôt dans la journée, avec une brève déclaration publiée sur le blog de Microsoft.
« ByteDance nous a fait savoir aujourd’hui qu’ils ne vendraient pas les opérations américaines de TikTok à Microsoft. Nous sommes convaincus que notre proposition aurait été bonne pour les utilisateurs de TikTok, tout en protégeant les intérêts de sécurité nationale. «
Microsoft a noté qu’il était axé sur l’amélioration de la plate-forme mesures de sécurité, résolution des problèmes de confidentialité des utilisateurs et lutte contre la désinformation:
« Nous sommes impatients de voir comment le service évolue dans ces domaines importants. »
La déclaration semblait indiquer des problèmes clés que Microsoft ne pense peut-être pas que l’offre Oracle-lead sera aussi bien adaptée à résoudre. Mais ByteDance a choisi de ne pas suivre le plan Microsoft – qui met en place un scénario très intéressant pour l’avenir de l’application vidéo à croissance rapide.
Il est particulièrement intéressant de savoir comment TikTok fonctionnera désormais sous sa nouvelle propriété, une fois que tous les détails seront établis – car dimanche également, un rapport dans le South China Morning Post expliquait qu’en raison de la nouvelle réglementation du gouvernement chinois limitant la vente des progrès technologiques à entreprises étrangères, les algorithmes de TikTok ne seront pas inclus dans l’accord.
Selon SCMP:
« [ByteDance] ne distribuera de code source à aucun acheteur américain, mais l’équipe technologique de TikTok aux États-Unis peut développer un nouvel algorithme », selon une source. La source, qui ne voulait pas être identifiée, a déclaré que ByteDance avait informé les autorités américaines et les soumissionnaires potentiels de la décision. «
Si cela est correct, alors il semble qu’Oracle et ses partenaires du consortium paieront essentiellement pour la marque TikTok et accéderont à ses 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis.
Il est difficile de dire quel serait l’impact de la non-inclusion des algorithmes de TikTok – certains ont suggéré que TikTok, sans son puissant système d’apprentissage automatique, « dépérira et mourra », tandis que d’autres s’attendent à ce que la construction d’un système similaire, en plus de sa base actuelle , ne sera pas si complexe.
Mais cela ne semble pas être le point de départ idéal pour une entreprise de médias non sociaux: Oracle n’a aucune expérience de la gestion de plates-formes sociales, tandis que ses partenaires de société d’investissement dans son offre TikTok seront axés sur les revenus, et vous le feriez. attendez, sera soucieux de monétiser la plate-forme autant et aussi vite que possible afin de maximiser leur rendement.
Et bien qu’il puisse sembler difficile de formuler un algorithme basé sur la base actuelle de TikTok, il y a beaucoup de choses qui ont contribué au succès de l’application. La croissance rapide de TikTok a été construite sur le dos des années d’expérience de ByteDance dans la création d’autres réseaux sociaux en Chine, y compris la version chinoise de TikTok, appelée « Douyin », qui a été un énorme succès avant même d’envisager de lancer TikTok aux États-Unis.
En effet, Douyin a été lancé en 2016, deux ans avant que ByteDance n’achète et rebaptise Musical.ly sous le nom de TikTok sur les marchés occidentaux en août 2018. Au cours de ces deux années, ByteDance a pu établir des enseignements clés sur ce qui fonctionne, ce qui résonne, et formuler ses algorithmes basés sur des millions de personnes déjà engagées dans l’application.
Cela a donné à TikTok un démarrage énorme – donc, bien que le système puisse sembler assez basique et qu’il puisse sembler qu’une autre entreprise sera en mesure de mettre au point un algorithme de recommandation suffisamment proche pour être viable, beaucoup plus de travail a été consacré au développement des systèmes de TikTok. que beaucoup s’attendent.
Mais bien sûr, Oracle et Cie le savent, ce ne sont pas des informations nouvelles. Pourtant, ils sont toujours prêts à aller de l’avant. Il doit y avoir un certain niveau de confiance dans le fait qu’ils réussiront ici, qu’ils pourront progresser, en partenariat limité avec ByteDance, et construire une plate-forme réussie.
Cela arrivera-t-il? Je ne parierais pas là-dessus.
Cela ne veut pas dire que TikTok est condamné, cela pourrait être bien, cela pourrait bien fonctionner. Mais divers exemples suggèrent que ce ne sera pas une navigation fluide, et bien que TikTok continue de croître et de devenir une plate-forme plus grande, ce n’est pas trop gros pour échouer. Définitivement pas.
Vine, qui était essentiellement le précurseur de TikTok, comptait plus de 200 millions d’utilisateurs actifs au maximum, mais il a échoué car la société mère Twitter n’a pas pu élaborer un processus de monétisation équitable afin d’empêcher ses meilleurs créateurs de migrer vers YouTube et Instagram à la place. La direction de Twitter est évidemment très expérimentée dans les médias sociaux et dans la maximisation de l’engagement, elle disposait d’une énorme base de connaissances de personnes qui connaissaient le domaine de fond en comble. Pourtant, cela ne suffisait pas pour faire fonctionner Vine – et il convient de noter que le fondateur de Vine, Dom Hoffman, a fait des créateurs payants une priorité absolue avec sa nouvelle application Byte, qu’il a lancée plus tôt cette année.
Snapchat est une autre plate-forme qui a presque perdu en ignorant les créateurs pendant des années, avant de finalement revenir et de recentrer ses efforts sur l’établissement d’un système de type partenariat plus équitable, qui garantit désormais que les principaux utilisateurs sont rémunérés et motivés à maintenir leur engagement, contribuant ainsi à maximiser l’utilisation. .
TikTok a également reconnu l’importance d’un tel programme avec son programme Creator Fund, à travers lequel il prévoit de verser un milliard de dollars au cours des trois prochaines années à ses meilleurs créateurs.
Mais ce programme est déjà confronté à des problèmes, la première série de participants citant des montants de paiement médiocres et des impacts sur leur portée, ce qui, selon certains, est dû au fait que TikTok limite leur audience afin de réduire les montants de paiement.
Il s’agit d’un domaine complexe, qui nécessitera de l’expérience et de l’expertise pour être géré. Et bien que TikTok ait définitivement l’expérience de l’ex-directrice de YouTube Vanessa Pappas, je ne peux m’empêcher de penser qu’Oracle n’est pas la meilleure solution pour l’entreprise à cet égard.
Microsoft n’est peut-être pas non plus, mais LinkedIn a continué de croître sous sa propriété. Au moins, il a une base de connaissances dans ce domaine à exploiter.
Si la nouvelle équipe TikTok ne peut pas déterminer les détails clés de l’algorithme, ne peut pas faire évoluer ses programmes de monétisation et ne peut pas, essentiellement, apprendre des erreurs que d’autres plates-formes ont commises dans le passé, elle tombera à plat. Cela pourrait être difficile à imaginer maintenant – en particulier avec TikTok à nouveau en tête des graphiques de téléchargement d’applications en août. Mais cela peut, absolument échouer. Et même avec ces excellentes statistiques de téléchargement, en 2020, qui sait ce qu’elles représentent vraiment?
L’utilisation des médias sociaux est en hausse par rapport aux quantités normales, car les gens recherchent des distractions pendant les divers verrouillages et en remplacement de leurs rassemblements sociaux et événements de divertissement normaux. Les chiffres de TikTok sont clairement gonflés au-delà de ce qui est normal à cause de cela – donc en temps normal, combien de personnes utiliseront autant TikTok?
Et avec une nouvelle propriété moins habituée à gérer les flux et les reflux de l’engagement des plateformes sociales, peut-elle surmonter ces défis clés tout en s’imposant comme un acteur clé dans l’espace des médias sociaux?
Comme indiqué, il reste encore de nombreux détails techniques à clarifier, donc personne ne sait avec certitude comment tout cela se déroulera. Mais il existe de nombreuses pièces mobiles et divers pièges potentiels qui pourraient finir par faire dérailler l’application.
