Alors que Pinterest continue de faire évoluer sa plate-forme en une solution plus viable et plus influente pour le commerce électronique, ils ajoutent continuellement à leurs options publicitaires afin de renforcer l’attrait de la marque et du marketing. Et avec plus de 150 millions de personnes qui visitent désormais la plate-forme chaque mois, et 75 % de toutes les épingles enregistrées provenant de tableaux d’affaires, il y a clairement beaucoup d’intentions d’acheteurs et d’intérêt pour les marques à exploiter.
Pour vous aider, Pinterest a annoncé trois nouveaux produits publicitaires à considérer, ainsi qu’une extension des épingles sponsorisées.
Applications sponsorisées
La première option est les épingles d’application sponsorisées, « une nouvelle façon d’aider les utilisateurs à découvrir puis à télécharger des applications iOS directement à partir de l’épingle ».
Les nouvelles épingles apparaissent avec un bouton d’action « Installer » sous l’image, permettant une action et une réponse immédiates.
Pinterest dit que des marques comme JackThreads et Covet Fashion obtiennent déjà d’excellents résultats dans les premiers tests du nouveau format – comme les gens n’ont pas besoin de quitter Pinterest pour terminer la transaction, le processus est rendu plus simple et plus attrayant pour les visiteurs.
Épingles sponsorisées en un clic
La deuxième nouvelle offre publicitaire est « Épingles sponsorisées en un clic ». Comme il semble, en un seul clic, les utilisateurs sont directement redirigés de l’épingle vers la source d’où provient le contenu.
Pinterest dit qu’ils testent toujours la nouvelle option, mais une gamme de marques dans le pool bêta rapportent déjà de bons résultats.
« En fait, presque deux fois plus de Pinners trouvent des articles à acheter grâce à ces nouvelles épingles. »
Les épingles sponsorisées en un clic seront mises à la disposition d’un plus grand nombre d’annonceurs au fil du temps, en mettant l’accent sur ceux qui produisent des « annonces utiles et de haute qualité et des pages de destination pertinentes et exploitables ».
Vidéo sponsorisée
Et la dernière nouveauté est la vidéo sponsorisée.
En fait, la vidéo sponsorisée est disponible sur Pinterest depuis août, mais Pinterest étend désormais la disponibilité de l’option au Royaume-Uni. Pinterest affirme avoir constaté une augmentation de 60% des vidéos sur la plate-forme au cours de la dernière année, ce qui est conforme aux tendances plus larges des vidéos en ligne.
Les vidéos sponsorisées sur Pinterest peuvent durer jusqu’à cinq minutes et, comme le souligne le clip ci-dessus, le contenu vidéo se déplace au fur et à mesure que l’utilisateur défile, de la même manière que les épingles cinématiques fonctionnent. Une fois cliqué, la vidéo se développe dans un nouvel onglet séparé, avec les produits pertinents répertoriés sous le contenu de la vidéo.
Jusqu’à présent, les épingles sponsorisées, y compris la vidéo, n’étaient disponibles que pour les entreprises américaines, mais Pinterest a également annoncé que les marques au Royaume-Uni peuvent désormais les utiliser, avec plus de régions pour y accéder « très bientôt ».
Celles-ci s’ajoutent à la liste croissante de fonctionnalités de marque et de marketing sur la plate-forme – au cours des 12 derniers mois, Pinterest a déployé des épingles achetables améliorées (il y a maintenant plus de 60 millions d’épingles achetables sur le site), des capacités avancées de recherche d’images et de remarketing et des outils d’audience personnalisés, tout en améliorant leur expérience d’application mobile. Il se passe beaucoup de choses sur Pinterest, et il est particulièrement intéressant de voir comment ils font progresser des éléments tels que la recherche d’images de manière indépendante, avec la propre équipe d’ingénierie de Pinterest qui propose de nouvelles façons de fournir des fonctionnalités avancées.
Il n’est toujours pas autant couvert que les autres grandes plateformes, Pinterest n’a pas atteint le nombre d’audience de ces plus grands acteurs. Mais cela devient une considération de plus en plus importante, en particulier pour les spécialistes du marketing B2C qui cherchent à atteindre les acheteurs en ligne qui naviguent.
Si vous n’utilisez pas Pinterest dans votre plan de marketing social, il est peut-être temps de revoir et de voir ce qu’ils ont à offrir.
