Pinterest a publié un nouveau rapport sur la façon dont les femmes âgées de 25 à 54 ans utilisent la plate-forme, un segment qu’elles appellent « les décideurs ».
Pourquoi ce groupe est-il « les décideurs » ?
« [Women aged 25-54] prennent la majorité des décisions d’achat dans les ménages américains. Ils sont responsables de 80 % des achats des ménages et contrôlent plus de 50 % de la richesse aux États-Unis.
Et Pinterest propose des statistiques assez impressionnantes – tout d’abord, Pinterest dit que sa plate-forme atteint 83% de toutes les femmes de 25 à 54 ans aux États-Unis – plus qu’Instagram, Snap et Twitter. Cela semble beaucoup, d’autant plus que les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Pinterest sont dérisoires par rapport à l’échelle de Facebook (Pinterest se réfère aux données de comScore pour cette information).
La majorité des statistiques du rapport proviennent des propres données de Pinterest – la plate-forme a commandé un rapport sur ce segment pour avoir une meilleure idée de exactement comment et pourquoi ils utilisent les épingles. La recherche montre principalement que les Pinners actifs utilisent l’application pour planifier et obtenir de nouvelles idées.
Comme indiqué par Pinterest :
« 85 % des femmes nous ont dit qu’elles utilisaient Pinterest pour planifier de petits ou grands moments de la vie, contre Facebook 53 % et Instagram 44 % »
Parmi ces moments ?
- Trouver des idées de recettes pour les repas et les collations (67%)
- Prendre des vacances dans les 6 prochains mois (50 %)
- Avoir leur maison idéale dans les cinq prochaines années (43 %)
- Programmes d’entraînement hebdomadaires (35%)
- À la recherche d’inspiration pour les anniversaires d’enfants ou autres grandes fêtes (34%)
Comme vous pouvez le voir, l’échelle de ces idées varie considérablement, ce qui vous donne une idée du large éventail d’opportunités sur la plate-forme. Alors que Pinterest est souvent simplement considéré comme un réseau axé sur la mode et l’artisanat, il se passe beaucoup plus de choses que vous ne le pensez, et beaucoup plus de moyens pour les spécialistes du marketing de divers segments d’atteindre leur public idéal.
Et une autre note importante – la recherche de Pinterest montre également que 78% des utilisateurs disent que le contenu des marques est utile dans leur processus de découverte.
Contrairement aux autres plates-formes, où la portée du contenu promotionnel est de plus en plus limitée, les utilisateurs de Pinterest l’accueillent en fait, car ils viennent sur le réseau avec moins d’esprit social. En effet, le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, a noté à plusieurs reprises que Pinterest n’est pas un réseau social, c’est une plateforme de découverte, et c’est un point clé à garder à l’esprit lorsque l’on considère le potentiel de marque des Pins.
Quelques autres notes clés des données de Pinterest :
- 58% des décideurs disent que Pinterest les aide à prendre des décisions d’achat et d’achat
- 77% des décideurs sur Pinterest sont les principaux acheteurs d’épicerie et sont 2 fois plus susceptibles de passer du temps à rechercher des idées de nourriture ou de boisson
- Pinterest touche 70 % des décideurs qui ont acheté des bijoux, des montres ou des accessoires au cours des 6 derniers mois
- 52 % des décideurs ont dépensé 500 $ ou plus en achats de produits de beauté au cours des six derniers mois, 51 % d’entre eux étant exposés à de nouvelles marques sur la plateforme
Comme vous pouvez le constater, les cas d’utilisation des achats sur Pinterest varient considérablement. Si vous n’avez jamais envisagé le potentiel de la plate-forme auparavant, cela vaut la peine d’y jeter un autre coup d’œil, compte tenu de son application croissante dans le processus de découverte de produits, en particulier dans ce segment d’audience.
Le rapport complet de Pinterest « Comment se connecter avec les décideurs » est disponible ici et vaut vraiment le détour.
