Vous cherchez à rafraîchir votre approche marketing des médias sociaux pour la nouvelle année ?
Pour lancer 2023, nous avons rassemblé une série des derniers conseils, astuces et tactiques pour vous aider à maximiser vos efforts de marketing numérique, y compris des pointeurs sur de nouveaux outils comme ChatGPT et DALL-E, et comment ces applications d’IA en évolution peuvent vous aider dans votre processus de planification du contenu.
Nous avons déjà couvert les éléments suivants :
- Définir votre mission de marque et de contenu
- Recherche de mots-clés et de requêtes parmi votre marché cible
- Analyser vos concurrents et leurs approches
- Découvrir où atteindre votre public
- Conseils de publication sur Facebook
- Conseils de publication sur Twitter
- Conseils de publication sur Instagram
- Conseils de publication sur TikTok
- Conseils de publication sur LinkedIn
- Conseils de publication sur Snapchat
Notre dernier projecteur de plate-forme est Pinterest, l’application axée sur la découverte, qui n’est peut-être pas aussi importante que les autres majors, mais qui pourrait tout de même présenter des opportunités importantes pour votre marque.
Vous cherchez à mieux maîtriser le marketing des épingles ? Voici quelques conseils clés.
Conseils de publication sur Pinterest
Comme indiqué, bien qu’il n’obtienne pas le même niveau d’attention que les autres applications sociales, Pinterest, avec 445 millions d’utilisateurs, est une plate-forme de découverte clé pour une large gamme de produits et pourrait être un outil de connexion précieux pour votre marque.
Mais c’est aussi différent. Pinterest lui-même a essayé de se distancier de la balise « médias sociaux », se qualifiant plutôt d' »application de découverte ». Ce qui ressemble plus à Google – et à certains égards, c’est ainsi que vous devriez l’aborder, en optimisant le référencement dans vos publications et en tenant compte du fonctionnement de la recherche visuelle dans l’application, afin de maximiser votre potentiel d’être vu.
Comment tu fais ça? Voici quelques pointeurs.
Sujets tendances
Votre premier point d’appel dans le développement d’une stratégie Pinterest est Pinterest Trends, l’outil de suivi des tendances de la plate-forme qui vous permet de creuser dans la façon dont les gens recherchent des produits comme le vôtre dans l’application.
À l’aide de Pinterest Trends, vous pouvez vous concentrer sur les principales tendances, sujets et données d’audience qui vous permettront de formuler une approche plus efficace.
Vous pouvez également étudier ce que font les autres marques de votre créneau et voir ce qui fonctionne.
Sur cette base, vous pouvez ensuite dresser une liste des principales tendances et balises de sujets dans le cadre de votre approche Pin SEO. Par exemple, lorsque vous entrez pour la première fois les mots clés que vous avez choisis, Pinterest Trends mettra en évidence une gamme de termes connexes, ainsi qu’un affichage de leur popularité relative au fil du temps.
Essayez des termes larges et de niche et voyez les résultats que vous obtenez, et à partir de là, vous pouvez commencer à créer une liste de tags que vous voudrez peut-être inclure dans vos épingles, ainsi que dans la description de votre tableau, et même votre biographie en fonction de à quel point il est directement pertinent pour votre marque.
Vous pouvez également examiner des épingles spécifiques et obtenir des exemples de copie d’épingles, basés sur ceux qui ont généré de bons résultats. Vous pouvez alors commencer à construire votre propre approche en plus de ces éléments fondamentaux.
Recherche visuelle
Pinterest se concentre principalement sur la recherche visuelle et montre aux utilisateurs des correspondances d’épingles similaires à d’autres produits qu’ils ont recherchés ou à des éléments qu’ils ont scannés via l’appareil photo Pinterest.
Bien sûr, l’optimisation pour la recherche visuelle est difficile – votre produit semble similaire ou non – mais vous pouvez faire certaines choses pour vous assurer que vos épingles sont aussi visuellement alignées que possible.
Tout d’abord, vous devez vous assurer que les images de votre épingle sont claires, avec votre produit ou service au premier plan. Pinterest déconseille spécifiquement aux entreprises d’utiliser des images abstraites ou des images de style de vie qui ne mettent pas en valeur vos offres.
Cela aidera le système de Pinterest à mieux aligner vos épingles sur les recherches associées, le système d’identification visuelle de Pinterest étant alors en mesure de comprendre à quoi ressemble votre produit.
Selon Pinterest :
« Utilisez des images verticales de haute qualité qui se démarqueront dans les flux des utilisateurs. Nous recommandons un format d’image de 2:3 (par exemple 1 000 x 1 500 pixels). D’autres ratios peuvent entraîner la troncature de votre épingle ou avoir un impact négatif sur les performances. »
Pinterest conseille également aux marques de chercher à utiliser des superpositions de texte pour faire ressortir leurs épingles dans les flux d’utilisateurs, avec une copie concise qui attire les gens.
Il convient également de noter le fonctionnement de l’algorithme de recherche visuelle de Pinterest.
Le système de Pinterest cherchera à catégoriser vos épingles en fonction d’une série de facteurs, y compris la similitude visuelle, le texte et les hashtags que vous incluez, et les titres des tableaux sur lesquels les utilisateurs épinglent votre contenu.
En plus de cela, Pinterest prend également en compte les épingles avec lesquelles les utilisateurs s’engagent le plus souvent immédiatement après avoir vu l’épingle initiale dans leur processus. Cela aide à montrer aux utilisateurs un contenu plus pertinent, et il convient de noter exactement comment le système fonctionne dans la catégorisation du contenu Pin.
Détail de la broche
En plus de vos éléments visuels, les titres et les descriptions de vos épingles sont également importants.
Encore une fois, il s’agit d’une considération de type SEO – Pinterest dit que vous devez utiliser des titres et des descriptions clairs afin d’aider votre épingle à être découverte dans la recherche.
« Vous pouvez utiliser jusqu’à 100 caractères pour votre titre et jusqu’à 500 caractères pour votre description. »
Quelle est la longueur de description idéale ?
Il n’y a pas de meilleure pratique définitive ici, mais l’utilisation de cet espace pour maximiser la découverte est une considération clé. Un étudier suggère que des descriptions d’épingles plus longues génèrent plus d’épingles, il peut donc être utile de réfléchir à la meilleure utilisation de l’ensemble du champ.
Il convient également de noter que seuls les 30 à 60 premiers caractères seront affichés dans le flux d’épingles principal, sous le titre, il vaut donc la peine d’expérimenter les deux pour maximiser l’attention.
Si vous n’êtes pas sûr des hashtags à inclure, vous pouvez entrer une balise dans le champ « Description » et Pinterest vous donnera une gamme de suggestions connexes, ainsi que des statistiques sur leur utilisation.
Vous devriez également avoir une liste des balises pertinentes de votre recherche Pinterest Trends dans les deux sens.
Enfin, il existe également un champ de texte alternatif dédié dans le composeur, où vous pouvez entrer une description du contenu de votre épingle.
Épingles à idées
Un élément clé qui a connu une forte augmentation au cours des deux dernières années est Idea Pins, qui est la propre version de Pinterest du format Stories.
C’est maintenant que Pinterest pousse le contenu vidéo (c’est-à-dire que vous ne pouvez désormais publier que des vidéos organiques en tant qu’épingle d’idée), et comme toutes les plateformes sociales, la vidéo fonctionne bien dans l’application.
Pinterest sert plus d’un milliard de visionnages de vidéos par jour, tandis que la majorité des Pinners affirment également que le contenu vidéo est plus susceptible d’influencer les actions qu’ils entreprennent en fonction du contenu Pin.
Afin de maximiser votre approche Idea Pin, Pinterest indique que les guides étape par étape et les vidéos pratiques fonctionnent bien dans ce format, fournissant un aperçu supplémentaire du fonctionnement de vos produits et de la raison d’être de votre entreprise.
Pinterest conseille aux marques de diriger avec un crochet clair dans les premières secondes pour capter l’attention des gens, tandis que vous devez également viser à conserver vos clips entre 15 secondes et 1 minute pour un engagement optimal.
Donc, un peu comme les clips TikTok, mais avec un accent plus fonctionnel.
« Planifiez votre contenu comme une vraie histoire, avec un vrai début, un milieu et une fin, et assurez-vous d’inclure tout ce dont les gens ont besoin pour donner suite à votre idée. »
Sur ce dernier point, Pinterest indique que vous devez toujours vous assurer de remplir la page de détails de votre épingle à idée, où vous pouvez répertorier des éléments tels que les ingrédients, les fournitures, etc.
Vous devez également ajouter des sujets à votre épingle à idées. Dans le processus de téléchargement, il y a un champ « Sujets », où vous pouvez rechercher des balises de sujet pertinentes – essentiellement des hashtags dans le cadre d’un processus plus contraint.
Ces sujets ne sont pas affichés sur les épingles à idées, mais ils aident le système de Pinterest à trier le contenu pertinent.
Enfin, Pinterest recommande également d’ajouter une superposition de texte à vos clips pour répondre à un plus large éventail d’utilisateurs et de situations.
Il convient également de noter que Pinterest expérimente divers éléments d’achat en direct. Ce n’est pas encore une considération majeure, mais c’est un autre aspect à surveiller sur le front du marketing vidéo.
Conseils supplémentaires
- Pinterest développe son AR virtuel Essayez les outils, qui ont également été un grand gagnant pour l’application. Les Pinners sont 5 fois plus susceptibles d’acheter à partir d’épingles compatibles Try-On, et en tant que tel, il vaut la peine d’explorer le processus, et si/comment vos produits peuvent s’intégrer dans les offres Try On de Pinterest (le cas échéant)
- Pinterest vous conseille d’ajouter votre logo à chaque épingle que vous créez – « Gardez-le subtil et évitez le coin inférieur droit, car cet endroit est recouvert par nos icônes de produits »
- À noter dans vos analyses : les sauvegardes d’épingles sont un facteur clé qui définit la portée algorithmique
- Comme d’autres plates-formes, Pinterest pénalisera les épingles à idées avec des filigranes visibles d’autres applications
Un autre élément qui mérite d’être pris en compte est l’application distincte « Shuffles » de Pinterest, qui permet aux utilisateurs de créer des collages interactifs, qui peuvent être partagés avec d’autres applications.
Cela pourrait être une autre façon de créer un contenu accrocheur, lié à Pinterest, qui pourrait aider à mettre en valeur vos produits.
Comme vous pouvez le voir, il existe une gamme d’options créatives et intéressantes à essayer dans votre approche marketing Pinterest, et cela pourrait bien finir par générer un trafic important pour votre entreprise, si vous y parvenez.
La considération clé est la découverte et la garantie de vous aligner sur les principales tendances de recherche dans l’application. Obtenez les bons mots-clés et balises, ainsi que de bonnes images de produits, et vous devriez être sur la bonne voie pour voir le succès de Pin.
