Facebook a commencé à faire des incursions dans le monde des affaires quelques années seulement après son lancement au public en tant que plate-forme permettant aux gens d’interagir socialement et de raviver les anciennes connexions.
En peu de temps, le marketing Facebook est devenu LE mot à la mode et nous, en tant que consommateurs, nous sommes retrouvés pris dans la frénésie du « J’aime » et du « Partager ». Les marques se réjouissaient du fait qu’une publication intéressante à distance les aidait à gagner de plus en plus d’adeptes de la marque qui se transformaient ou non en acheteurs, mais leur marque était reconnue par un public plus large. Et c’était une assez bonne raison d’entrer dans le royaume.
Maintenant, pourquoi est-ce que j’utilise tout ce à quoi je fais référence dans le dernier paragraphe au passé ? Eh bien, même si le marketing de Facebook est très vivant, il manque sérieusement du côté des « coups de pied ». À cette date en 2014, les spécialistes du marketing ont réalisé que les résultats qu’ils obtiennent aujourd’hui sont inférieurs de 300 % aux résultats qui affluaient avec des techniques similaires il y a à peine un an. Maintenant, que vous l’épingliez sur les « algorithmes » de Facebook ou simplement sur notre manque de moyens pour rattraper le retard, la promotion de Facebook se transforme plus ou moins en une perte de temps et d’efforts.
Les pages Facebook semblaient être de bons endroits à promouvoir
La première étape du marketing Facebook a été de créer une page de marque qui contient une image de votre logo et une image aléatoire sur la chronologie qui représente à nouveau votre marque. Sur ces pages, vous créez et publiez des publications autour de votre marque ou de votre industrie qui intriguent également vos utilisateurs et les font partager avec leurs amis. Cela vous aide en outre à saisir plus de globes oculaires et à maximiser votre portée par le biais de Facebook, qui se vante apparemment d’un nombre massif d’utilisateurs dans le monde entier.
Où a-t-il commencé à se diriger vers le sud
Mises à jour! Eh bien, si les mises à jour de Google ne suffisaient pas, Facebook a lancé à maintes reprises ses propres mises à jour qui ont été tout sauf encourageantes pour les spécialistes du marketing. Entravant leurs perspectives et leur taux de réussite initial, les mises à jour ont fait que les efforts que nous avons déployés nous ont donné des résultats bien inférieurs à ceux que nous avons obtenus par le passé.
Plus ou moins, cela a à voir avec leurs efforts pour gagner de plus en plus d’argent. À moins que vous ne payiez pour les publicités, vous ne gagnerez probablement pas grand-chose.
Disons que votre page compte environ 10 000 abonnés. Combien pariez-vous voir vos publications individuelles sur ce nombre ? Eh bien, généralement, le message ne sera pas visible même par 50 abonnés tant qu’il n’aura pas reçu de « Partager » ou « J’aime ». Vos 10000 abonnés ne voient pas la publication apparaître sur leur fil d’actualité et la seule chance que vous avez de la rendre visible à un plus grand nombre de personnes est de la promouvoir. Et puis, les vues supplémentaires que vous obtiendrez ne proviendront pas de vos abonnés, mais de ceux qui ne suivent pas la page et qui ne sont tombés dessus qu’après avoir commencé à en faire la promotion.
Ainsi, des visites comme celles-ci ne servent à rien en ce qui concerne la présence de votre marque sur Facebook. Si vous deviez débourser d’énormes sommes d’argent de votre poche, vous auriez pu le faire de toute façon – avec ou sans Facebook. Il existe une poignée d’autres moyens par lesquels l’argent investi dans les publicités pour apporter du trafic supplémentaire est plus direct et donc plus efficace.
Non, publier dans des groupes et des pages Facebook ne fonctionne plus
C’était le moment où vous postiez un article écrit sur la nourriture exotique dans les groupes Cuisine et Alimentation de Facebook, et en quelques minutes, vous receviez des centaines de visites et de partages. Est-ce que ça n’arrive plus ? Probablement pas. Et si vous vous demandez pourquoi vous êtes soudainement confronté à la sécheresse, Facebook vous a probablement puni et a rendu vos messages visibles à de moins en moins de personnes, même au sein de ce groupe.
Les Alternatives
Maintenant, c’est là que d’autres plateformes comme Twitter et Google Plus s’avèrent plus utiles. Bien que dépenser quelques dollars apporterait vraiment des résultats avec un plus grand volume, mais vous n’avez pas besoin d’inclure vos cartes de crédit dans l’équation, car vous pouvez générer un trafic de bonne qualité en suivant les routines et procédures recommandées de marketing des médias sociaux.
Google Plus en particulier mérite certainement plus d’importance qu’il n’en obtient généralement. Bien qu’il s’agisse d’une plate-forme extrêmement populaire, les nouveaux spécialistes du marketing ou les webmasters se dirigent immédiatement vers Facebook lorsqu’ils commencent leur effort de création d’un blog et de sa promotion sur différentes plates-formes. Ce dont ils ont besoin, c’est de se concentrer sur la stratégie marketing de Google Plus, ce qui peut manquer. Google Plus n’est pas une plate-forme que vous pouvez vous permettre d’ignorer. Non seulement vous êtes en mesure d’attirer plus de globes oculaires pour votre blog, mais vous êtes également mieux présenté pour le trafic de recherche. Eh bien, Google ne l’a peut-être pas rendu officiel, mais des observations ont été faites selon lesquelles si votre site Web a une présence raisonnablement bonne sur Google Plus, il est susceptible d’être indexé avec un plus grand degré de domination par les robots d’exploration du moteur de recherche Google. Et cela en soi vaut le prix d’admission à G+.
De plus, G+ regorge de communautés liées à des genres ou à des thèmes spécifiques que vous pouvez rejoindre et promouvoir vos publications. Disons que vous dirigez un blog sur le divertissement et l’humour sur le modèle de Leisure Martini, qui parle de poésie, d’humour, de films et bien plus encore. Maintenant, avec un tel blog, vous avez beaucoup d’options. Rejoignez les communautés de films, les communautés d’humour et d’autres communautés connexes et publiez-y l’URL de votre site pour tirer le meilleur parti de ces groupes.
Si tout ce qui est écrit ci-dessus ne résonne pas chez quelqu’un, son blog bénéficie probablement de Facebook ou, plus vraisemblablement, il a les oreilles et les yeux au sol. Si c’est le cas, il est temps de montrer une certaine urgence (sans être nerveux).
