Deux quarts en moins. Terminé : 24 articles de blog, 6 newsletters par e-mail, 4 listes de contrôle, 3 campagnes de diffusion par e-mail, 2 eBooks, 1 webinaire. La victoire est à vous.
Sauf que personne ne lit votre contenu.
Cela arrive, les gens. Cela arrive aux gens bien intentionnés et intelligents, et cela arrive aux dopes. Autrement dit, cela peut vous arriver.
Si vous avez fait l’investissement initial dans le marketing de contenu, que vous faites un bon travail de création et de publication (ou du moins que vous pensez que vous l’êtes), et que vous ne voyez pourtant aucune traction sur le front du lectorat, faites attention. La liste suivante peut vous aider à sauver votre vie de marketing de contenu.
Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles personne ne lit votre contenu (et quelques conseils sur les correctifs).
Vous avez flairé sur la planification du marketing de contenu
Avez-vous essayé d’exécuter un programme de marketing de contenu sans plan ? Ou avez-vous essayé d’élaborer un plan efficace, mais l’avez-vous peut-être envoyé par la poste sur quelques domaines critiques ? Si personne ne lit votre contenu, vous avez trébuché quelque part dans le processus de planification.
Ce que tu peux faire: Malheureusement, si vous choisissez d’ignorer complètement le plan et que le train de marketing de contenu a déjà quitté la gare, vous aurez peu d’appétit pour arrêter l’effort de créer un plan. Tandis que Planification est un exercice différent de la création un plan, si vous pouvez trouver un moyen de planifier pendant que vous « faites », vous avez une chance de créer du contenu qui répond à vos objectifs et de garder le train sur les rails.
Votre contenu est égocentrique et non centré sur l’audience
Si votre calendrier éditorial est jonché de communiqués de presse annonçant de nouveaux produits, d’articles de blog sur les fonctionnalités des produits ou services et de vidéos d’entreprise vantant l’excellence de votre entreprise, la route vers le succès sera longue. Vous vous avez choisi plutôt qu’eux (votre public), ils le savent, et ils commenceront à vous ignorer, s’ils ne l’ont pas déjà fait.
Ce que tu peux faire: La réponse ici est simple. Commencez à vous concentrer sur eux – immédiatement. Si plus de 20 % de votre futur contenu est axé sur vous, vous devez revenir au processus de planification éditoriale et commencer à produire un contenu de haute qualité axé sur le public.
Votre contenu est carrément merdique
Quel est le dicton populaire? Vous n’avez qu’une seule chance de faire une première impression ? Avec le contenu, c’est absolument vrai. Je ne peux pas compter les entreprises réputées que j’ai rejetées comme chassant la médiocrité simplement parce qu’elles ont autorisé la publication de contenu merdique sous le nom de l’entreprise.
Si vous n’avez aucune idée que votre matériel est mal écrit, je suppose que vous avez fait une erreur en formant votre équipe de création de contenu, ou il se peut (halètement !) Que le responsable n’achète pas vraiment la qualité plutôt que la quantité approcher.
Ce que tu peux faire: Demandez à un expert de faire une évaluation rapide du contenu – il faudra peut-être quelqu’un de l’extérieur pour vous expliquer simplement quel mauvais votre contenu actuel l’est vraiment. Ensuite, il y a de fortes chances que vous deviez effectuer des changements de personnel et le faire rapidement.
Votre calendrier de publication est incohérent
Je viens de jeter un coup d’œil à un de nos anciens clients. Dernier article de blog ? Fin février. Avant ça? Début décembre de l’année dernière. Dernier communiqué de presse ? Septembre 2014. Quelques nouvelles études de cas, puis aucune pendant quelques années. Cette incohérence est une recette pour le désengagement du lecteur, et finalement, la disparition.
Ce que tu peux faire: Si vous croyez en la publication d’un seul article de blog, vous devriez y croire suffisamment pour les publier régulièrement. Il en va de même avec d’autres types de contenu. En fait, le type de contenu n’a presque pas d’importance. Choisissez un ou deux types auxquels vous croyez et publiez régulièrement.
Vous utilisez votre voix de mouton, pas votre voix de leader
Je suis presque certain que quelqu’un d’autre a publié un article de blog ou deux sur les raisons pour lesquelles personne ne lit votre contenu, et c’est cool avec moi. Je sais que mes points d’emphase seront différents, et plus important encore, JE SAIS que la façon dont je fais valoir mes points sera différente.
Il ne sert à rien d’inonder Internet de points de vue non originaux ou d’essayer d’imiter la voix de quelqu’un d’autre. Les lecteurs verront à travers cela. Établissez-vous comme un leader d’opinion original avec une voix unique, et maintenant vous êtes sur quelque chose.
Ce que tu peux faire: Le processus pour arriver ici n’est pas facile, mais je vais essayer de simplifier. Tout d’abord, chaque auteur doit parler de ce qu’il connaît ou fait bien, car cela se prête toujours à un contenu faisant plus autorité. Deuxièmement, chaque auteur doit fournir un point de vue unique et/ou une manière unique de présenter ce point de vue. Autrement dit, encouragez vos auteurs à faire rayonner leur savoir-faire de la manière la plus originale possible.
Vous faites des erreurs de distribution basiques
Surprenant, je sais. Nous sommes arrivés jusqu’ici dans cet article sans une seule mention de ce qui semble être la raison la plus évidente pour laquelle les gens ne lisent pas votre contenu : une mauvaise distribution.
Il y a une raison pour laquelle un tas de points de pré-distribution sont venus avant celui-ci, cependant. Si vous bousillez le processus de planification et de création de contenu, peu importe la solidité de votre plan de distribution – votre effort de marketing de contenu va échouer.
Avez-vous puisé dans votre public de « amis », c’est-à-dire votre base de fans déjà enthousiaste ? Utilisez-vous vos propriétés de médias sociaux pour diffuser votre message ? Votre contenu est-il facilement partageable via votre site web ou votre blog ?
Ce que tu peux faire: Commencez par cette liste de contrôle de distribution de contenu. Parcourez la liste et assurez-vous que vous abordez toutes les options. Concentrez-vous d’abord sur les plus faciles (comme le partage avec des « amis »), puis trouvez le temps de vous attaquer aux plus difficiles (comme la syndication) plus tard.
Maintenant il est temps de bouger
Avant de vous lancer dans ce défi de lecture, arrêtez-vous une minute et réfléchissez à ce que vous lisez et pourquoi vous lisez certains types de contenu commercial. Je suis sûr que vous allez vous dire quelque chose comme ça : « C’est pertinent et utile pour moi. C’est divertissant. C’est bien écrit. C’est présenté d’une manière unique ou contient un point de vue unique. Commencez par là. Faites pointer votre contenu dans une direction similaire, puis allez-y et relevez certains des défis de niveau supérieur.
Votre public vous en remerciera.
