Des rapports suggèrent que le géant du micro-blogging Twitter envisage d’acheter l’application de magazine numérique Flipboard, dans le cadre d’un accord estimé à environ 1 milliard de dollars. L’accord, au départ, ne semble pas très adapté – Flipboard est un site d’agrégation de contenu qui coordonne du matériel provenant du Web dans un format de style magazine en fonction de sujets ou de préférences personnelles. L’accent de Twitter, d’autre part, est sur les missives de 140 caractères qui ne se traduiraient pas directement dans le format de Flipboard de manière directe. De plus, le prix de 1 milliard de dollars semble assez élevé pour Twitter, une entreprise qui fait face à une pression croissante sur le ralentissement de la croissance des utilisateurs et des options génératrices de revenus. Alors pourquoi Twitter envisagerait-il d’acheter Flipboard ? Il y a quelques possibilités qui auraient du sens.
Une question de croissance
Alors que Twitter a été confronté à des questions sur sa capacité à élargir sa base d’utilisateurs, Flipboard a également eu sa part de difficultés croissantes. Alors que la société a connu une croissance positive du nombre d’utilisateurs depuis son lancement, ces chiffres se sont depuis stabilisés. Flipboard avait conclu un accord avec Samsung, où l’application était préinstallée sur tous les téléphones intelligents Samsung, mais cet accord a pris fin plus tôt cette année. Et bien que la société ait une valorisation de 800 millions de dollars, elle est définitivement confrontée à un problème de ralentissement de la croissance des utilisateurs – Flipboard a signalé 100 millions d’utilisateurs «activés» l’année dernière et n’a pas mis à jour ce chiffre depuis.
Compte tenu des préoccupations de croissance de Flipboard, un partenariat avec Twitter pourrait avoir un certain sens, car ils seraient alors en mesure d’obtenir une plus large exposition sur Twitter. 302 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Il y a aussi le partenariat de données derrière cela – en utilisant les informations tirées du contenu partagé sur le graphique social en expansion de Twitter, Flipboard pourrait mettre à jour et améliorer son offre pour créer des solutions de curation plus personnalisées et intuitives, répondant aux besoins plus spécifiques des utilisateurs. Twitter serait également en mesure d’aider Flipboard à améliorer et à étendre ses options publicitaires afin de mieux monétiser ses offres et d’améliorer son potentiel de revenus.
Du côté de Twitter, cela offrirait au géant social un élargissement de son offre qui pourrait l’aider à mieux le positionner comme la principale source d’information. Le partenariat avec une offre de type magazine de Flipboard pourrait aider à accroître la valeur de la nature d’actualité de Twitter, mais il existe également une autre raison importante pour laquelle Twitter pourrait chercher à conclure un accord avec Flipboard – la menace de la dernière offre d’actualités de Facebook.
Nouvelles instantanées
Après de nombreuses spéculations, Facebook a récemment annoncé le lancement d’« Articles instantanés », une offre qui verra Facebook s’associer à des sociétés de médias afin de publier leur contenu directement sur Facebook, au lieu de renvoyer vers leurs propres sites. Le nouveau processus s’accompagne d’un niveau de risque important pour les éditeurs – bien que les conditions et les taux de partage des publicités de Facebook soient désormais généreux, il est à craindre que si les éditeurs deviennent dépendants de Facebook pour la distribution et la portée de l’audience, ils seront à la merci de la plate-forme. quand il modifie inévitablement l’accord et l’oriente davantage en sa faveur.
Twitter a également ses propres inquiétudes concernant ce nouveau processus. Là où Facebook est devenu le foyer des interactions personnelles et pour se tenir au courant des informations de la famille et des amis, Twitter est connu comme le réseau où les nouvelles sont diffusées. Lorsqu’un avion de ligne s’est écrasé sur la rivière Hudson, l’histoire a été révélée pour la première fois par tweet. Lorsque les attentats de Boston ont eu lieu, beaucoup se sont tournés vers Twitter pour les dernières mises à jour. Twitter est devenu synonyme d’actualités de dernière minute et est la source de référence pour beaucoup pour trouver des informations en temps opportun. Mais les articles instantanés de Facebook pourraient changer cela – le fait que les éditeurs publient directement sur Facebook pourrait voir plus de personnes rester plus longtemps dans les murs de Facebook, et que les éditeurs publient directement sur la plate-forme pourrait signifier que plus de gens se fient à Facebook comme principal fournisseur d’informations.
Au fil du temps, Twitter est devenu une plate-forme partenaire pour de nombreux organismes de presse et éditeurs. Si Facebook devient plus familier, si les agences de presse commencent à établir des partenariats plus avantageux avec Facebook, c’est un autre front sur lequel Twitter perd face à The Social Network. Le récent accord de Twitter avec Google pour afficher les tweets en temps réel dans les résultats de recherche souligne l’importance de l’immédiateté pour leurs plans globaux – si Twitter perd sa position de ressource incontournable pour les actualités, il en perd considérablement. Un partenariat avec Flipboard peut leur permettre de conserver leur emprise sur cet aspect en proposant un produit alternatif et en utilisant les partenariats existants de Flipboard avec des éditeurs. Cela signifierait que Twitter pourrait instituer son propre format de type « articles instantanés » et créer un lien vers un contenu de forme plus longue directement à partir de tweets. Bien qu’ils puissent avoir du mal à offrir des conditions aussi favorables que Facebook lors de leur déploiement initial, une offre combinée Twitter-Flipboard présente de nombreux avantages potentiels de ce point de vue.
Nouvelle direction ?
L’autre aspect que certains ont signalé comme un leurre possible pour Twitter est l’opportunité d’acquérir les compétences du PDG de Flipboard, Mike McCue. Ancien membre du conseil d’administration de Twitter, McCue a quitté son siège au conseil d’administration de Twitter en raison de la concurrence croissante entre Twitter et Flipboard, qu’il a cofondé en 2010. McCue a une solide réputation dans toute la Silicon Valley, en particulier en ce qui concerne son produit, et certains ont a suggéré que, au milieu de la pression croissante sur l’actuel PDG de Twitter, Dick Costolo, McCue pouvait être considéré comme un héritier présomptif, comme quelqu’un qui pourrait aider à résoudre les problèmes de Twitter tout en construisant une entreprise plus forte grâce à l’intégration. Cet aspect est particulièrement difficile à spéculer, mais forme néanmoins une intrigue secondaire intéressante. L’acquisition de Flipboard et McCue vaudrait-elle le prix élevé ? Seuls les membres de l’organisation pouvaient le savoir avec certitude.
Expérience utilisateur
Alors, à quoi ressemblerait une offre combinée Twitter/Flipboard ? Honnêtement, la combinaison de tweets en temps réel et de données de tweet avec un élément de style magazine est intrigante. Les données, en particulier, se distinguent comme quelque chose qui peut apporter une valeur ajoutée à l’offre Flipboard, avec une meilleure curation prédictive et des offres de détection de contenu automatisée qui peuvent aider les marques à trouver plus rapidement un contenu plus pertinent – un élément important dans nos communications de plus en plus axées sur le contenu. paysage. Nous avons vu des offres de curation émerger de diverses sources au cours de la dernière année – Klout a ajouté un élément de curation, Hootsuite a quelque chose de similaire, Elevate de LinkedIn va dans le même sens. La plupart des offres actuelles utilisent les données de partage Twitter pour améliorer la précision de leurs suggestions, le contenu affiché est basé sur ce qui est partagé sur votre réseau ou sur des réseaux liés à vos intérêts. Mais que se passe-t-il si Twitter restreint l’accès à ces données ? Et si Twitter faisait en sorte que la seule façon d’accéder à des informations de curation similaires était d’utiliser Flipboard ? Tout n’est que spéculation à ce stade, mais il existe des options. Il existe des possibilités au sein d’un partenariat Twitter/Flipboard.
