SoundCloud, souvent décrit comme le « YouTube pour l’audio » est un service gratuit qui permet aux utilisateurs de télécharger et de partager des fichiers audio sur le Web. En octobre 2013, la société a annoncé qu’elle comptait 250 millions d’utilisateurs.
Bien qu’aucune des sociétés n’ait choisi de commenter les rumeurs, si l’accord voit le jour, il serait encourageant pour Twitter à bien des égards.
Atteindre et atteindre
Twitter a été aux prises avec la croissance du nombre d’utilisateurs au cours des deux derniers trimestres. Révélant ses résultats financiers pour le premier trimestre 2014, Twitter avait annoncé que la croissance des utilisateurs du service ralentissait tandis que sa part de publicité mobile avait augmenté. Les récents changements de conception et la refonte du profil étaient une initiative qui était envisagée pour attirer de nouveaux utilisateurs. Mais il semble que cela ne suffise pas, il est donc logique que Twitter acquière une startup comme SoundCloud qui a une base d’utilisateurs similaire et un degré de chevauchement important.
SoundCloud est déjà considéré comme l’une des premières destinations pour le partage de musique. Avec des artistes indépendants aussi grands que Snoop Dogg utilisant la plate-forme SoundCloud a également été assimilé à Twitter de la musique. « Nous voulons nous assurer que cela reste personnel, comme si vous vous connectiez avec le créateur », déclare Alex Ljung, PDG de SoundCloud. « Ce sont de vraies personnes, et il se passe de vraies actions là-bas. Cela ne devient pas un endroit mort. C’est un peu plus vivant, comme nous en avons l’habitude avec Twitter. »
En fait, plus tôt cette année, Peter Watts, hacker de la technologie musicale, qui suivait la popularité des services de musique sur Twitter depuis 15 mois. déclaré SoundCloud en tant que gagnant. D’autres services comme Spotify et Last.fm sont arrivés deuxième et troisième.
SoundCloud a commencé et a prospéré en tant que plate-forme pour héberger, intégrer et annoter tout type d’audio, pas seulement de la musique. Mais c’est aussi rapidement devenu un lieu où les artistes et les fans se connectent les uns aux autres – artistes avec fans, artistes avec artistes et fans avec fans.
Snoop est l’un des nouveaux partenaires professionnels de SoundCloud, un programme qui espère capitaliser et développer cet aspect des activités de l’entreprise. Les Pro Partners offrent aux artistes et aux marques des bannières de type Facebook sur leurs sites et leur permettent de télécharger des diaporamas « Moving Sound » qui mélangent textes et images. Les autres partenaires participant au programme pilote incluent Red Bull, The Guardian, Chris Hardwick’s Nerdcast, les producteurs des Grammys et Blue Bottle Coffee.
S’adressant à Verge, Ljung a déclaré: « Nous avons probablement le plus large éventail de créateurs de sons au monde. »
SoundCloud – un succès en Asie
SoundCloud, qui compte 250 millions d’utilisateurs, fait également fureur en Asie du Sud-Est. Dans un récent sondage, il a été informé que les utilisateurs de smartphones dans certains pays d’Asie du Sud-Est à croissance rapide, où de nombreux services de streaming ne sont pas disponibles, se tournent vers le site de partage de musique SoundCloud et des applications locales spécifiques à chaque pays pour accéder à des morceaux en déplacement. .
Dans une enquête menée ce mois-ci auprès de 700 utilisateurs de smartphones en Indonésie, en Inde, aux Philippines et au Vietnam, les personnes interrogées ont choisi SoundCloud comme leur premier choix pour obtenir de la musique. Le site de partage et de streaming de musique serait le plus utilisé en Indonésie avec 31 %, et le troisième aux Philippines et au Vietnam avec 12 et 23 %, respectivement.
Le cofondateur et directeur de la technologie de SoundCloud, Eric Wahlforss, a déclaré au Wall Street Journal que cette tendance pourrait être attribuée aux « niveaux élevés d’engagement sur les réseaux sociaux en Asie du Sud-Est », étant donné que l’application permet aux gens de partager des clips sonores sur des sites de médias sociaux.
Twitter, qui a du mal à se développer en Asie en raison de la folie des applications de messagerie comme WeChat, Line, Kakao Talk, etc., n’hésiterait pas à exploiter cette tendance croissante.
Deuxième essai en musique
Bien que la portée reste la principale raison pour laquelle Twitter opte pour SoundCloud, cela signifie également que Twitter a une deuxième chance de cracker de la musique sur sa plate-forme. Dans sa première tentative, Twitter a lamentablement échoué et il a sorti son application Twitter #Music plus tôt dans l’année.
L’application, qui tentait d’exploiter les conversations autour de la musique et des artistes sur Twitter pour créer une nouvelle façon de découvrir la musique, n’a pas réussi à éloigner les auditeurs des nombreuses applications musicales concurrentes sur le marché.
L’application #Music a été créée par l’équipe derrière le service de découverte musicale We Are Hunted, que Twitter a acquis en 2012 et a ensuite fermé. Cependant, la société avait également déclaré qu’elle recherchait de nouvelles façons d’incorporer de la musique sur Twitter.
L’un d’entre eux était le partenariat avec Billboard pour travailler sur des graphiques en temps réel qui, selon les entreprises, seront « la nouvelle norme de l’industrie pour suivre et faire apparaître la conversation autour de la musique au fur et à mesure qu’elle se déroule ». Cependant, le partenariat avec Billboard était une autre façon de travailler avec les médias traditionnels pour offrir des données et des idées.
Et évidemment des publicités contextuelles
Si l’accord se produit, il est très probable que Twitter poussera pour des publicités natives, appelant SoundCloud à donner une vraie chance de vendre des publicités devant ou à côté de ses flux musicaux. Cependant, SoundCloud propose déjà un service pro avec son intention de passer aux « native ads ». Mais il lui manque la puissance Twitter des opérations publicitaires qui ont réalisé un total de 226 millions de dollars, soit une augmentation de 125 % en glissement annuel au dernier trimestre. Les revenus publicitaires mobiles représentaient environ 80 % des revenus publicitaires totaux.
Si l’accord est conclu, ce sera la deuxième grande acquisition de Twitter après son introduction en bourse ; il a acquis la société de publicité mobile MoPub dans le cadre d’un accord qui valorisait cette société à plus de 300 millions de dollars. SoundCloud étant évalué à 700 millions de dollars, il serait intéressant de savoir à quels prix il se vend, à condition que cela soit révélé officiellement.
Le mariage de Twitter et SoundCloud est définitivement sensé pour les affaires, mais nous devrons attendre une déclaration officielle des entreprises.
Crédit d’image : Mashable
