Cela fait cinq mois que Twitter a annoncé un nouvel accord avec Google, accordant au géant de la recherche l’accès à son tuyau d’incendie plein de tweets. Depuis lors, nous avons vu des indices de ce qui est à venir, avec des tweets en temps réel apparaissant dans résultats de recherche mobile, ainsi que des notes sur les mises à jour des recherches sur ordinateur à venir. Mais en réalité, qu’est-ce qui a changé ? Les tweets sont toujours apparus dans les résultats de recherche Google, c’est juste qu’en vertu de ce nouvel accord, Google a la liberté d’indexer le contenu en temps réel, d’améliorer ses capacités de recherche en indexant chaque tweet, s’il le souhaite. Mais une telle tâche serait une entreprise majeure – il y a environ 9 000 tweets envoyés chaque seconde, construire une capacité de recherche supplémentaire autour d’une base de contenu en expansion rapide n’est pas facile. Compte tenu de cela, quelle quantité de contenu Google indexe-t-il désormais grâce au nouveau partenariat Twitter ? Les gars toujours perspicaces de Stone Temple Consulting ont fait des recherches pour le savoir, et les résultats mettent en évidence des corrélations importantes pour les marques.
Plus, et plus à venir
Dans une nouvelle étude, les gars de Stone Temple ont découvert que Google indexe beaucoup plus de tweets qu’ils ne l’étaient avant l’entrée en vigueur de l’accord, bien qu’ils n’indexent toujours pas la majorité du contenu Twitter. En février, lorsque l’accord Twitter/Google a été annoncé pour la première fois, les chercheurs de Stone Temple ont pris un instantané du nombre de tweets indexés par Google à ce moment-là, constatant qu’environ 0,6 % du contenu Twitter était inclus dans les résultats de recherche Google. En juin, lors de l’examen des mêmes paramètres, ces résultats sont passés à 3,4 %, ce qui signifie que 466 % de contenu Twitter en plus est désormais inclus dans la recherche Google – bien que cela signifie toujours qu’environ 96 % des tweets ne sont pas inclus.
D’une part, les résultats montrent que le nouveau partenariat Twitter/Google n’a pas mis davantage l’accent sur la valeur des tweets dans un sens SEO, comme beaucoup l’avaient prévu – si les tweets pouvaient prendre une valeur SEO supplémentaire qui augmenterait considérablement leur importance pour les marques et les entreprises, car non seulement elles obtiendraient l’exposition initiale sur Twitter, mais elles bénéficieraient également de l’avantage supplémentaire d’une présence accrue dans les recherches associées via Google. Si la grande majorité des tweets ne sont pas indexés, alors cette valeur SEO supplémentaire n’est pas encore apparente – bien que, comme l’ont noté les chercheurs de Stone Temple, « encore » est une distinction importante dans ce cas.
Bien que Google n’ait pas la capacité d’indexer tous les tweets, tout le temps, ils travaillent sans aucun doute sur des moyens de mieux utiliser et indexer autant de données Twitter que possible. L’intégration des données Twitter évoluera au fil du temps, voyant davantage de tweets apparaître plus régulièrement, où ils peuvent ajouter du contexte et de la valeur pour les utilisateurs de Google. En ce sens, une augmentation de 466 % est très significative, en ce sens qu’elle montre que Google va s’efforcer d’utiliser davantage de données Twitter – et lorsque les résultats des tweets commenceront également à apparaître dans les recherches sur ordinateur, ce nombre augmentera sans aucun doute.
Les selectionnés
Donc, si Google n’indexe qu’un certain nombre de tweets, quels tweets sélectionnent-ils et présentent-ils dans les résultats de recherche ? L’étude de Stone Temple a examiné plusieurs facteurs susceptibles d’avoir une influence sur le processus de sélection des tweets de Google, corrélant les résultats pour tester le fonctionnement de l’indexation des tweets de Google. Les données ont montré que les tweets des profils avec un nombre d’abonnés plus élevé apparaissent certainement plus souvent dans les résultats de recherche Google :
De plus, les chercheurs ont ensuite analysé si les tweets de profils avec une autorité supérieure, basés sur les métriques « Social Authority » de Followerwonk, étaient mis en évidence :
Les résultats montrent que Google prend en compte les classements d’autorité, sous une forme ou une autre, lors du choix des tweets à présenter dans les résultats de recherche. Le nombre d’abonnés peut facilement être trompé, mais l’autorité réelle – basée sur les actions prises sur la plate-forme et les niveaux d’engagement sur les tweets – est une mesure plus indicative de la pertinence et du statut social d’un profil, et augmente ainsi la pertinence probable du contenu de leur tweet pour un requête de recherche. En utilisant cette mesure, Google filtre efficacement le bruit et donne la priorité aux données les plus fiables – ce qui est logique, étant donné la façon dont les algorithmes de recherche de Google sont construits autour des backlinks et des signaux d’autorité pour donner la priorité aux résultats les plus pertinents.
Appui sur la pertinence
Qu’est-ce que cela signifie pour les marques et les entreprises compte tenu des impacts du nouvel accord Twitter/Google ? Cela signifie que votre présence sur Twitter peut jouer un rôle et apporter de la valeur dans le sens du référencement, mais votre position réelle sur Twitter est également un facteur important dans cette corrélation. Cela signifie-t-il que les marques devraient passer plus de temps sur Twitter pour s’assurer qu’elles maximisent les avantages SEO potentiels du nouveau partenariat ? Peut-être. Cela dépend de ce que les gens recherchent, de ce qu’ils trouvent lorsqu’ils utilisent Google pour rechercher du contenu lié à votre entreprise ou à vos offres. Il pourrait y avoir une valeur significative là-bas, si les tweets que Google met en évidence pour un utilisateur présentent une impression plus positive ou négative de vos offres, mais il n’y a aucun moyen de savoir, avec certitude, si être plus actif sur Twitter vous permettra de bénéficier davantage de toute relation Twitter/SEO, à ce stade, du moins.
Ce que ces résultats suggèrent, c’est qu’il est probable que l’exposition à Google profite davantage aux marques qui jouissent d’une bonne réputation et qui figurent en bonne place dans les discussions connexes sur leurs produits et leurs mots clés sur Twitter. Le fait que des personnes de plus haut niveau parlent de vos produits augmente les chances que votre marque apparaisse via les correspondances Twitter dans les recherches Google associées, et que les gens parlent positivement de votre entreprise ne peut être que bénéfique dans ce même contexte. À cet égard, les données montrent que les marques devraient considérer leur activité et leur présence sur Twitter dans un sens plus large, et comment cela pourrait être lié à de nouvelles avancées dans le partenariat Twitter/Google et à la future indexation des tweets. Écouter votre public sur Twitter, créer une présence Twitter plus forte et plus intégrée, peut offrir une portée plus large que sur Twitter seul, et pourrait s’avérer important, à long terme, si Google continue d’augmenter la quantité de contenu Twitter qu’il indexe.
Le rapport complet de Stone Temple Consulting, présentant un éventail plus large d’informations et de données, est disponible ici.
