Reddit n’attire peut-être pas autant l’attention que les autres réseaux sociaux, mais la plate-forme compte plus de 250 millions d’utilisateurs actifs par mois – plus que Pinterest et LinkedIn – et est à l’origine d’un large éventail de tendances Web.
Gagner du terrain sur Reddit peut donner un coup de fouet à votre entreprise – ce n’est pas facile, les communautés organisées par les utilisateurs de Reddit ne sont pas trop accueillantes pour le contenu de marque. Mais Reddit cherche à simplifier le processus, en ajoutant des profils d’utilisateurs plus tôt cette année et en affinant leurs options publicitaires pour mieux répondre aux tendances d’utilisation.
Pour aller plus loin, Reddit a annoncé cette semaine une mise à jour de sa plate-forme d’annonces en libre-service qui fournira plus de données sur les performances de vos annonces, en fonction de mesures de ciblage spécifiques.
Comme expliqué par Reddit :
« Les annonceurs sur Reddit ciblent actuellement des publics de plusieurs manières, notamment par intérêt et subreddit. Et avec le nouveau tableau de bord des publicités Reddit, les annonceurs peuvent désormais analyser les performances des campagnes sur chaque option de ciblage afin de déterminer quels segments d’audience génèrent le plus de portée et de performances pour leurs campagnes.
Les catégories de rapports avancés dans le nouveau tableau de bord des annonces Reddit comprendront :
- Subreddit et intérêt – Les sous-titres et les centres d’intérêt sont les principaux moyens utilisés par les annonceurs pour cibler leurs campagnes. Désormais, les annonceurs pourront voir les performances de leurs annonces pour chaque sous-titre ou intérêt qu’ils choisissent de cibler.
- La géographie – Les annonceurs pourront utiliser « Pays » ou « Zone de marché désignée (DMA) » pour ventiler leurs performances par emplacement.
- Plate-forme – Les annonceurs pourront afficher les statistiques de campagne pour les impressions Web et mobiles.
- Date – Les annonceurs pourront ventiler les résultats de leurs campagnes par jour.
Reddit a également récemment publié sa propre version de Conversion Tracking Pixel pour aider les annonceurs à mieux aligner leurs efforts publicitaires Reddit sur les résultats réels.
« Le suivi des conversions aide les annonceurs à mesurer leurs campagnes en associant une action de site Web à une annonce après que quelqu’un a vu l’annonce. En installant Reddit Conversion Pixel, vos événements de conversion commenceront à apparaître dans le tableau de bord Reddit Ads.
Le processus fonctionne de la même manière que le suivi des pixels sur d’autres plates-formes, offrant aux annonceurs un autre moyen de mieux suivre et surveiller le trafic généré par leurs publicités Reddit – bien que, comme l’a noté Marketing Land, Reddit ne permet pas aux marques de suivre des événements de conversion séparés. comme ils peuvent le faire sur d’autres plateformes, limitant les données disponibles.
Mais leur plate-forme publicitaire évolue, Reddit s’efforce de faire progresser ses systèmes et de fournir plus d’options. Et comme indiqué, étant donné le rôle important que joue le réseau pour les utilisateurs et l’utilisation globale, cela vaut la peine d’être pris en compte.
En effet, dans leur dernier rapport sur l’influence sociale, Pew Research a constaté que Reddit est à égalité avec LinkedIn et Snapchat en termes d’utilisation des informations, avec un nombre important de ces 250 millions de MAU s’appuyant sur la plate-forme en tant que fournisseur d’informations quotidiennes. Dans le même temps, la confiance dans Reddit en tant que source d’information est également beaucoup plus élevée qu’elle ne l’est dans Twitter ou Facebook.
Vous pourriez affirmer que l’approche de curation centrée sur les personnes de Reddit est en fait beaucoup plus efficace à cet égard que les efforts d’algorithme sur ces plates-formes – elle n’a peut-être pas la taille ou les options d’autres fournisseurs, mais Reddit a réussi à faire évoluer quelque chose des plus grandes plates-formes. pas, malgré des efforts répétés.
En tant que tel, il vaut la peine de prêter attention à Reddit et de considérer sa valeur en tant que plate-forme publicitaire, en particulier à mesure que leurs systèmes évoluent.
