Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous cherchez à comprendre Reddit, la première chose à savoir est la suivante : Reddit vous déteste.
La plate-forme sociale en pleine croissance est connue pour surveiller et interdire le contenu que les spécialistes du marketing partagent, et tout ce qui peut être considéré, même à distance, comme promotionnel. Étant donné que Reddit a été construit sur le principe du partage de contenu de haute qualité et pertinent au sein d’une communauté d’utilisateurs partageant les mêmes idées, Reddit ferme toute activité qui interfère avec cet objectif. Essentiellement, ce n’est pas un endroit pour l’autopromotion; c’est un lieu d’authenticité et de construction communautaire.
Cela semble mignon et bien intentionné, non? Ne vous laissez pas berner ; c’est plus dur qu’il n’y paraît.
Contrairement à leurs principes trop prévenants, si Reddit choisit de bloquer votre contenu (ce qui est probablement le cas au début – nous en parlerons plus tard), ils ne vous informeront jamais qu’ils le font. Vous continuerez à publier du contenu, jour après jour, et vous ne saurez pas que personne ne le verra jamais.
Cela m’est arrivé. Ouais, c’était embarrassant.
C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que je devais aborder Reddit différemment. J’avais besoin de traiter la plateforme comme un nouvel ami, d’aborder la relation en douceur, d’en savoir plus sur eux, de m’intéresser à leurs intérêts. Puis finalement, quand la relation est vraiment forte et confiante, je pourrais demander quelque chose en retour.
De toute évidence, cela n’allait pas être une solution marketing rapide ; J’étais dans ce jeu pour le long terme.
Si vous êtes un débutant total sur Reddit, voici quelques choses importantes que vous devez savoir.
1. Gardez toujours à l’esprit les données démographiques
Selon le fondateur de Siege Media Ross Hudgens, la majorité des utilisateurs de Reddit sont des hommes américains (59%) âgés de 25 à 34 ans. Donc, si vous partagez un produit pertinent pour ce public, vous avez de meilleures chances de nouer ces relations plus rapidement et étendre la portée de votre contenu.
Par exemple, disons que vous souhaitez promouvoir votre nouvelle marque de vêtements MLB et avoir une tonne de contenu intéressant et précieux sur le baseball. Compte tenu des données démographiques de Reddit, il est possible que vous trouviez plusieurs subreddits orientés baseball qui vous permettront de partager vos liens.
Si vous travaillez pour une entreprise de fournitures médicales et que vous vendez des produits pour les femmes âgées, cependant, Reddit pourrait ne pas être aussi pertinent pour vous.
En résumé, Reddit n’est pas une solution unique pour tous les spécialistes du marketing. Examinez attentivement votre groupe démographique cible et la communauté déjà existante de Reddit avant de décider si cela vaut la peine d’investir votre temps. Ce n’est peut-être pas la meilleure solution, et vous feriez mieux de vous concentrer sur d’autres plateformes.
2. Choisissez les bons sous-titres
Liens de partage des sous-titres
Lorsque vous recherchez un sujet particulier – par exemple, « beauté » – et que vous cliquez sur un subreddit orienté maquillage, il sera noté dans le subreddit s’il accepte ou non les liens. Certains n’autorisent que les photos et d’autres uniquement le texte. Certains autorisent les trois.
(Revenons en arrière une seconde – si vous ne savez pas ce qu’est un subreddit, considérez-le comme un groupe Facebook qui a des administrateurs de groupe et contient du contenu partagé par les utilisateurs intéressés. Reddit a des milliers de ces groupes. Si vous êtes un marketeur et recherchez de bons subreddits pour commencer, consultez ces suggestions.)
De toute évidence, en tant qu’animal social intéressé par le partage de liens, vous souhaitez vous concentrer sur l’adhésion à des sous-titres qui vous permettront éventuellement de partager et d’ouvrir votre contenu à la discussion. Le mot clé ici est finalement. Tout est question de relations, de personnes. Cela signifie commenter les publications des autres utilisateurs avec des informations utiles et précieuses et voter pour leurs publications.
Même s’ils acceptent les liens, il est peu probable qu’ils les autorisent si vous êtes un nouvel utilisateur de Reddit avec peu de points de karma (les points de karma sont la devise de Reddit). Lorsque vous commencez immédiatement à publier des liens sans contribuer à des conversations déjà existantes, il semble que vous ayez un agenda et que vous ne soyez pas vraiment intéressé à faire partie de la communauté, ce qui fait bouillir le sang de Reddit. Éviter, éviter, éviter.
Grands sous-titres
Vous souhaitez également choisir des subreddits avec un nombre important d’utilisateurs. Cela signifie que si votre contenu est finalement approuvé, il pourrait être vu par des milliers de personnes et multiplier votre engagement par 10. C’est génial. En règle générale, les groupes considérés comme importants peuvent compter entre 80 000 et 10 millions de membres. La gamme est large, mais ce n’est pas seulement une question de taille. C’est aussi une question d’engagement.
Subreddits à fort engagement
Si un groupe compte 200 000 utilisateurs mais que très peu de personnes interagissent avec son contenu, cela pourrait être une énorme perte de temps pour vous concentrer dessus. D’un autre côté, vous pourriez trouver un groupe avec 5 000 utilisateurs, mais si 3 000 d’entre eux sont en ligne et contribuent aux conversations quotidiennement, c’est plutôt prometteur. Il s’agit de trouver l’équilibre entre un engagement élevé et la taille, et d’investir votre temps de manière stratégique.
3. Lisez les règles
Chaque subreddit a son propre ensemble de règles que vous devez absolument doit lisez – vous vous préparez à l’échec si vous ne le faites pas. Vous inscririez-vous à une partie amicale de mahjong avec votre grand-mère et ses amis sans en connaître les règles ? Enfer non – ces vieilles dames vont vous déchirer. Vous devez suivre les règles afin de rester du bon côté et de jouer équitablement. Si vous ne le faites pas et que vous enfreignez les règles, les subreddits vous banniront avant même que vous ne sachiez ce qui se passe. Si vous cherchez à voir à quel point ces règles sont strictes, regardez cette liste que j’ai trouvée dans un subreddit de fitness (je n’ai pu en capturer qu’une partie car elle était si longue).
4. Contactez les modérateurs des subreddits
Si vous avez un contenu vraiment génial et que vous craignez qu’il ne soit pas accepté dans un subreddit particulier, contactez personnellement le modérateur du subreddit (rappelez-vous, ce sont des êtres humains, pas des robots derrière un écran).
Expliquez qui vous êtes, quel type de contenu vous créez et pourquoi il est précieux pour le groupe. Vous pouvez ensuite leur demander de faire de vous un expéditeur approuvé, ce qui réduira les chances que vos messages soient signalés comme spam. Ils peuvent dire non, mais cela ne fait pas de mal de demander.
Une fois que vous êtes établi dans un subreddit particulier, vous pouvez également demander au modérateur de vous nommer également modérateur. Si vous publiez régulièrement du contenu de qualité et contribuez au groupe, ils pourraient simplement vous accepter, ce qui vous permettra évidemment de partager votre contenu plus librement.
5. Ne décevez pas vos sélecteurs de titres
Chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir un titre alléchant et tentant. Peu importe la qualité du contenu ; sans un titre digne d’un clic, personne ne le verra jamais. Comme toute autre plate-forme sociale, vous êtes en concurrence avec des milliers et des milliers d’autres utilisateurs qui se battent pour la même attention que vous. Il faut apprendre à se démarquer.
Avant de publier quoi que ce soit, dressez une liste des titres que vous trouvez fascinants, mystérieux et/ou controversés. Par exemple, « Lena vient de passer l’heure passée à regarder un sac de pop-corn » ne serait pas très intéressant pour la plupart des gens. Mais, « Lena a perdu 30 livres en un mois en évitant ces aliments » pourrait être plus intrigante. Vous voyez où je veux en venir ? Cool, passons à autre chose.
6. Assurez-vous que le contenu de votre site Web est cohérent
Même si quelque chose est approuvé sur Reddit et qu’il génère un trafic énorme, il y a de fortes chances que vous ne voyiez vos chiffres Google Analytics augmenter que pendant une journée, peut-être deux jours si vous avez de la chance. Pourquoi? Parce que si votre site Web ne fournit pas de contenu cohérent, pertinent, utile et précieux sur ce sujet particulier, les utilisateurs de Reddit n’auront aucune raison de revenir sur votre site. Pour les startups en particulier, vous ne pouvez pas dépendre indéfiniment du clickbait ; finalement, vous devez établir une pertinence suffisante pour qu’un grand nombre d’utilisateurs reviennent tous seuls sur votre site chaque jour.
Par exemple, si j’ai soumis quelque chose au subreddit de photographie de pizza érotique (oui, c’est réel) mais que le reste du contenu de mon site Web concernait les éléphants, il est peu probable que la première vague d’utilisateurs qui ont cliqué sur mon article de pizza érotique revienne à mon site de manière organique.
Assurez-vous donc que votre site Web contient un contenu pertinent qui intéresserait les membres du subreddit et qu’il dispose d’une interface conviviale qui les incite à rester plus longtemps.
7. Vérifiez trois fois le contenu que vous partagez avant d’appuyer sur Soumettre
Si vous publiez quelque chose qui a déjà été publié sur Reddit auparavant, d’autres utilisateurs peuvent vous signaler et vous accuser de les spammer. Ne paniquez pas – il est facile de vérifier si un lien a déjà été publié sur Reddit. Vous pouvez simplement copier et coller l’URL dans le champ de recherche de Reddit et voir si elle apparaît.
Les gens peuvent vous signaler pour plusieurs raisons, mais la clé est de le gérer avec élégance. Excusez-vous, soyez authentique et transparent, et assurez-leur qu’il s’agissait d’une erreur ponctuelle. Encore une fois, Reddit est géré par des humains, pas par des robots, et de véritables excuses iront loin
Ne le prends pas personnellement
Beaucoup de gens (y compris moi) sont devenus extrêmement frustrés et quelque peu blessés par le rejet constant et implacable de Reddit. Ne vous laissez pas abattre. Ils craignent surtout que les utilisateurs essaient de manipuler leur système ; ce n’est pas une attaque personnelle contre vous et votre contenu. Alors continuez et rappelez-vous que le succès de Reddit est un marathon, pas un sprint. Comme toute relation, c’est une rue à double sens qui implique de donner et de recevoir, et si vous jouez bien vos cartes, vous finirez par être du bon côté de Reddit. Les idées clés ici sont la patience et la persévérance.
Bonne chance et accrochez-vous. Je crois en toi.
