Le référencement hors page aide les entreprises à progresser dans le classement de Google. Mais Google cible activement toutes les entreprises, même les sites Web de grande taille et largement utilisés, pour essayer de prendre un raccourci vers le succès grâce à des tactiques de création de liens louches au lieu de créer un contenu de qualité qui encourage les placements de liens organiques, pertinents et éthiques.
L’un des plus grands sites Web de voyages au monde, Expedia, a appris cette leçon à ses dépens. à hauteur d’environ 25% de sa visibilité. C’est presque exactement ce qui est arrivé au site Web Rapgenius.com lorsque Google a réprimé son programme de création de liens.
Jetez un œil à la visibilité de recherche du site Web de la semaine dernière publiée par Search Engine Land. Il est évident que quelque chose a changé rapidement et radicalement, incitant certains à théoriser que Google a pénalisé Expedia dans leurs résultats de recherche pour les liens non naturels.
Ce qu’Expedia a fait de mal
Un écrivain de nenadseo.com affirme qu’Expedia a payé pour des liens non naturels et riches en mots clés pointant vers Expedia à partir de blogs et de sites sur Internet. Les détails de la façon dont les liens de texte d’ancrage lourds de mots-clés vers Expedia ont été trouvés dans des endroits non naturels peuvent être trouvés ici.
Rap Genius n’a pas été accusé d’avoir des liens payants, mais plutôt de construire un réseau de liens non naturels en proposant de promouvoir n’importe quel blog qui ajoutait une litanie de liens sans rapport au bas d’un article. Si nous utilisons Rap Genius comme guide, cette pénalité a duré 10 jours et n’a pris fin qu’après que le site Web a présenté des excuses, désavoué tous ses liens non naturels et promis de mettre fin à son programme de réseau de liens. Bien que Rap Genius ne soit pas encore revenu à la normale, il est au moins en voie de se rétablir complètement.
Expedia refuse de commenter ce qui s’est passé, mais nous nous attendons à ce qu’Expedia apporte quelques modifications et désavoue plusieurs de ses liens dans les prochains jours pour récupérer ses résultats SERP.
SEO hors site : meilleures pratiques
Au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus avancés dans la façon dont ils voient les stratégies de référencement hors page. Ils sont passés du comptage des liens comme de simples nombres bruts à la notation des liens sur une échelle mobile basée sur la pertinence et la diversité de la confiance, qui se combinent pour déterminer la qualité des liens.
Un certain nombre de variables peuvent déterminer la qualité du lien :
Qui a écrit l’article et quelle est l’autorité de la page et le classement de la page de liaison ?
- • Google et les autres moteurs de recherche accordent la préférence et l’importance aux liens provenant d’auteurs et de sites Web faisant autorité. Dans un monde idéal, chaque lien proviendrait d’une source de confiance, mais à cause des spammeurs, les moteurs de recherche tiennent compte de la confiance, ou de son autorité, du site de liaison. Généralement, plus le Pagerank d’un site Web est élevé, plus Google et les autres moteurs de recherche lui font confiance et le considèrent comme faisant autorité. Les liens provenant de sites Web établis et fiables valent plus pour les créateurs de liens que ceux des sites plus récents et moins visibles. Les experts en création de liens doivent se concentrer sur la création de contenu faisant autorité qui peut être placé sur des sites Web de confiance avec une autorité de domaine et de page établie.
Le site Web est-il pertinent pour votre entreprise? Le texte d’ancrage a-t-il un sens ?
- • Dans la création de liens, le mot pertinent ne fait pas toujours référence à la page sur laquelle se trouve le lien, mais plutôt au lien lui-même. Le texte d’ancrage permet à Google de déterminer le sujet d’une page. Par conséquent, le texte d’ancrage d’un lien est important pour la qualité du lien.
- • Les récentes mises à jour de Google ont sévi contre la surutilisation du texte d’ancrage chargé de mots-clés, il est donc important de s’assurer que le texte d’ancrage s’intègre dans le flux de la page et n’est pas forcé. Google sait que le webmaster ou le blogueur moyen n’utilisera pas les mots-clés exacts qu’une entreprise veut, et frappe des sites Web qui ont exagéré le ciblage du texte d’ancrage.
- • La création de liens sur des sites qui n’ont pas de sens peut également affecter négativement les classements de recherche. Si des liens sont placés à plusieurs reprises sur des sites Web sans rapport avec le site lié, Google et d’autres moteurs de recherche peuvent le considérer comme du spam ou une tentative d’achat de liens, qui sont tous deux contraires aux meilleures pratiques.
Le contenu entourant le lien est-il lié à ce vers quoi le lien mène ?
- • Le texte entourant le lien fait également une différence. Certains pensent que Google utilise le texte non lié pour déterminer la pertinence, en particulier si le texte d’ancrage du lien n’est pas descriptif. Lors de la création de liens, les spécialistes du marketing peuvent ne pas contrôler le texte d’ancrage, mais en essayant de placer les liens sur des sites Web pertinents, il est plus probable que le texte environnant aide les moteurs de recherche à déterminer sa pertinence.
Où le lien existe-t-il sur la page ? (c.-à-d. corps du contenu, biographie de l’auteur, pied de page, barre latérale)
- • Pour éliminer les liens indésirables, les moteurs de recherche tiennent compte non seulement du texte d’ancrage et du Pagerank du site Web et du texte d’ancrage du lien, mais également de son emplacement physique sur le site Web. Google met l’accent sur ce sur quoi un « internaute raisonnable » cliquerait plus probablement. Par exemple, si un lien est considéré comme important par un site Web, il est plus probable d’insérer ce lien en haut de la page, et non dans le pied de page. Les liens mis en évidence sur la page, en étant placés en haut ou près du centre d’une page, ont plus de poids à cause de cela.
- • La façon dont le lien est représenté fait également une différence. Dans le cadre du modèle « internaute raisonnable », les liens spécifiquement conçus pour se démarquer via une taille de police plus grande ou l’utilisation d’une image ont plus de poids que ceux qui ne le sont pas.
Étant donné que Google évalue l’autorité du site Web sur une courbe, un lien d’un site Web pertinent et hautement fiable créera un effet de classement beaucoup plus fort que plusieurs liens provenant de sites Web douteux, à faible trafic et de mauvaise qualité. Les professionnels du référencement hors page doivent s’efforcer non seulement de créer des liens, mais aussi de créer des liens pertinents et éthiques qui apparaissent sur les sites Web qui ont une autorité de domaine et de page. La meilleure façon d’y parvenir consiste à effectuer une recherche approfondie des domaines cibles et à cultiver des relations personnelles pour créer un contenu de qualité et pertinent que les lecteurs apprécieront.
Même avec les mises à jour récentes, Google affirme que le référencement hors page est toujours un facteur principal pour déterminer les classements SERP. Mais, Matt Cutts de Google ajoute que certains liens valent plus que d’autres, les spécialistes du marketing doivent donc se concentrer sur des liens de qualité provenant de sites à fort trafic et créer un contenu de qualité qui sera partagé de manière organique. En se concentrant sur des liens de haute qualité obtenus grâce à des techniques traditionnelles au lieu d’être achetés via des programmes, les entreprises peuvent éviter d’être la prochaine Expedia.
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