J’ai récemment été présenté à Uberflip par Jeff Hayzlett, un connecteur incroyablement à grande échelle, et j’ai rencontré leur vice-présidente marketing, Hana Abaza.
En bref, Uberflip, basé à Toronto, connecte une plate-forme de contenu personnalisé, similaire et aussi élégante que RebelMouse, mais qui ajoute l’élément très important de la génération de demande immédiate, avec une capacité de formulaire Web « allégée ».
Voici comment cela pourrait fonctionner pour votre entreprise : disons que cela voudrait atteindre les clients avec du contenu sur une conférence à venir. Vous pouvez créer une page Uberflip avec du contenu sur les thèmes de la conférence, étiqueté de manière appropriée, puis afficher le formulaire de conversion (« demander plus d’informations », « s’inscrire ici ») juste à côté du message pertinent. Plutôt chouette, hein ? (Comme on dit là-haut.)
Pour la plupart des marques, c’est le genre de retour sur investissement immédiat et visible qui manquait au marketing de contenu. Comme le note Abaza, « les marques ont du mal à organiser le contenu de manière exploitable. Nous alimentons la bibliothèque de ressources existante de la marque, comme les livres blancs et les livres électroniques, puis nous donnons à leurs prospects la possibilité de découvrir le contenu et d’interagir avec le marque tout seul. » Mais il ne s’agit pas seulement d’agrégation et de trafic entrant – la capacité de génération de leads est nouvelle et essentielle à la plate-forme : « Lead-Gen est ce que j’appelle la » magie « dans Uberflip. »
Abaza elle-même n’est pas étrangère à la rudesse du monde des start-up, ayant dirigé une chaîne de studios d’arts martiaux – et fait tout leur marketing – avant de rejoindre Uberflip. Mais maintenant, elle se concentre sur la création d’un marché pour toute la notion de retour sur investissement immédiat du contenu. La société se concentre pour l’instant sur le marché intermédiaire, bien qu’elle ait de forts cas d’utilisation avec de plus grandes entreprises comme Schneider Electric. Mais, pense-t-elle, l’équipe de génération de demande d’un mid-marketing disposant de peu de ressources verra rapidement la valeur.
Éduquer le marché, cependant, est essentiel : « Nous sommes presque un CMS de nouvelle génération pour les spécialistes du marketing de contenu. Ils ont besoin d’un CMS beaucoup plus sophistiqué et léger uniquement pour le contenu. outil de gestion de contenu. »
