Snapchat ne peut pas rivaliser avec Facebook ou Instagram en termes d’audience totale, ils le savent. Mais là où Snapchat peut être compétitif, selon Snap Inc., c’est sur l’engagement, offrant une portée à un public dédié et réactif auquel les marques ne peuvent pas accéder via d’autres plateformes.
C’est l’objet d’un nouveau rapport publié par App Annie, qui examine l’audience unique de Snapchat en comparant la base d’utilisateurs actifs de Snapchat et le temps qu’ils passent également dans d’autres applications sociales.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, une grande partie de l’audience américaine de Snapchat (âgée de 25 à 44 ans) n’est tout simplement pas accessible dans d’autres applications.
Selon les données d’App Annie :
- 40% des Snapchatters n’utilisent pas Facebook un jour donné
- 48% des Snapchatters n’utilisent pas Instagram un jour donné
- 63% des Snapchatters n’utilisent pas Messenger un jour donné
- 81% des Snapchatters n’utilisent pas Twitter un jour donné
- 92% des Snapchatters n’utilisent pas WeChat un jour donné
Cela donne à Snapchat des points de variation importants – Snap Inc. a publié les résultats élargis du rapport d’App Annie, examinant l’utilisation dans différentes régions.
Snap Inc. a en fait poussé sa comparaison plus loin, en ciblant spécifiquement Facebook et Instagram Stories, en termes de portée comparative.
« En faisant de la publicité sur Snapchat, les spécialistes du marketing peuvent étendre leur empreinte et atteindre un public qu’ils ne sont peut-être pas en mesure d’atteindre ailleurs quotidiennement. Et un examen des outils publics respectifs du gestionnaire d’annonces montre que, au cours d’une campagne de plusieurs semaines, environ 88 millions de personnes aux États-Unis peuvent être atteintes avec les annonces Snapchat – plus que les 74 millions sur Instagram Stories et près de la moitié des 190 millions de mobiles de Facebook. portée du public. Lorsque nous réduisons la tranche d’âge aux 13 à 24 ans, les publicités Snapchat peuvent atteindre environ 47 millions de personnes, soit environ 9 millions de plus que Facebook et plus de 15 millions de plus que le flux Instagram.
C’est une comparaison intéressante à considérer – alors que la plupart des annonceurs seraient bien conscients que Snapchat détient toujours une certaine avance parmi un public plus jeune, l’influence unique des 178 millions d’utilisateurs de Snapchat fournit une incitation supplémentaire à l’investissement, un autre élément à prendre en compte lors de la planification de votre annonce. achète.
Et avec Snapchat qui a récemment déployé une plate-forme d’annonces en libre-service améliorée, facilitant la création et l’achat d’annonces Snap, l’accessibilité de l’option est plus grande que jamais.
Comme indiqué, Snapchat ne peut pas rivaliser sur l’audience totale, et la plupart des titres suggèrent qu’Instagram Stories est désormais l’option supérieure à considérer, en termes de portée et d’utilisation (maintenant jusqu’à 300 millions d’utilisateurs quotidiens). Mais Snapchat a ses propres avantages à considérer – ce ne sera pas pour toutes les entreprises, mais cela vaut la peine de considérer le potentiel de Snap et l’opportunité qu’il offre d’atteindre des marchés spécifiques.
