En avril, Snapchat a commencé à tester une nouvelle option publicitaire appelée « First Commercial » qui permettre annonceurs pour s’assurer que leur annonce est la première diffusée lorsque chaque utilisateur se connecte à l’une des émissions Discover originales de Snap un jour donné.
L’option a beaucoup de sens – dans sa Mise à jour des performances du premier trimestre plus tôt cette année, Snap a noté que le tLe temps total quotidien passé par les Snapchatters à regarder le contenu Discover a augmenté de plus de 35% d’une année sur l’autre. Ce nombre de téléspectateurs a continué d’augmenter au milieu des verrouillages du COVID-19 à travers le monde. Plus récemment, Snapchat a rapporté que ses émissions originales avaient atteint plus de 75% de la population américaine de la génération Z en 2020.
Et maintenant, après avoir vu des résultats positifs lors de son test initial, Snap met First Commercial à la disposition de tous les annonceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Selon Snapchat:
« First Commercial est efficace, efficient et désormais plus facile à acheter. Avec son passage à la disponibilité générale dans Ads Manager, nous débloquons la possibilité d’exécuter des publicités Extended Play d’une durée maximale de 3 minutes, d’effectuer des transactions via le libre-service et d’activer le suivi des conversions. Cela donne aux annonceurs la possibilité d’accéder à First Commercial de manière transparente parallèlement à leurs campagnes vidéo existantes et toujours actives dans Snap Select. «
C’est une option publicitaire haut de gamme, donc toutes les entreprises ne pourront pas ou n’auront pas besoin de l’utiliser. Mais cela offrira un autre moyen aux spécialistes du marketing de se connecter avec des spectateurs vidéo engagés dans l’application. Et comme indiqué, avec la hausse du nombre de vues de Discover, cela pourrait offrir une opportunité significative pour ceux qui cherchent à se connecter avec le jeune public de Snap.
En plus de cela, Snapchat a également annoncé une nouvelle programmation Snap Originals, offrant encore plus d’options pour se connecter via la nouvelle option publicitaire.
Les nouveaux ajouts comprendront « Honestly Loren », avec Loren Gray, une série documentaire sur le changement social en Amérique dirigée par le rappeur Trippie Redd, et une nouvelle émission de Jaden Smith.
Ces nouveaux programmes attireront considérablement l’audience de Snapchat et, comme indiqué, amélioreront encore la valeur potentielle de First Commercial en tant qu’option ciblée pour atteindre plus de consommateurs avec votre messagerie.
Vous pouvez en savoir plus sur First Commercial ici, et plus sur les prochains spectacles de Snap sur ce lien.
