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Malgré l’énorme augmentation de la popularité et de l’utilisation de Snapchat, l’une des plus grandes critiques de la plate-forme est qu’elle n’a pas encore trouvé de moyen de générer des revenus importants. Bien sûr, les enfants peuvent aimer s’envoyer des images qui disparaissent, mais étant donné que les clichés occupent tout l’écran, toute insertion d’annonces aura sans aucun doute un impact sur l’expérience utilisateur – et le public largement millénaire de Snapchat est notoirement résistant à un tel message marketing. .
Mais aujourd’hui, Snapchat a dévoilé les premières grandes étapes de leurs plans de monétisation plus larges, avec l’annonce d’une nouvelle gamme d’options publicitaires.
Ces nouvelles offres comprennent :
Annonces entre les histoires
Snapchat mettra désormais des publicités entre certaines histoires lorsqu’elles avancent automatiquement. L’avance automatique a été ajoutée en tant que note secondaire à la récente refonte de la section de messagerie de Snapchat – cela signifie que chaque fois que vous regardez une histoire de l’un des utilisateurs que vous suivez, elle vous montre automatiquement la prochaine histoire de votre liste à la fin, plutôt que de devoir cliquer sur chaque histoire indépendamment.
L’ajout d’histoires à avance automatique a sans aucun doute donné un coup de pouce à la plate-forme – le nombre total de vidéos vues sur Snapchat est passé de 8 milliards en février à 10 milliards en avril, un mois après le changement, ils sont donc évidemment à droite. Piste. Snapchat adopte également une approche prudente à ce sujet, notant que les publicités ne seront pas diffusées entre chaque histoire, mais vous pouvez parier que le plan sera de commencer lentement et d’habituer les utilisateurs à l’intrusion, puis de les augmenter au fil du temps.
Annonces extensibles
Snapchat ajoute également une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs de glisser sur une annonce Snapchat pour installer une application promue, regarder une vidéo longue ou visiter un site Web.
L’offre étend la capacité des annonceurs à générer des actions de direction à partir de la plate-forme et fonctionne dans le cadre des fonctionnalités existantes de l’application, ce qui suscitera sans aucun doute une réponse plus positive de l’audience de Snapchat.
Afin de s’assurer que ces nouvelles options publicitaires ne sont pas trop intrusives, Snapchat examinera également la qualité de chaque annonce avant son approbation.
API publicitaire et partenaires
En plus de ces nouveaux outils, Snapchat a également publié son API publicitaire et annoncé ses premiers partenaires publicitaires, qui sont désormais répertoriés sur un nouvel annuaire.
Grâce à l’API, les annonceurs pourront utiliser des interfaces programmatiques tierces pour des campagnes à grande échelle, tandis que la nouvelle liste de partenaires aidera les acheteurs potentiels d’annonces à créer des campagnes meilleures et plus efficaces en utilisant leur expertise. Snapchat a également inclus une liste de partenaires créatifs pour aider les marques à créer un contenu meilleur et plus pertinent pour la plate-forme.
Snapchat s’efforce également de permettre de meilleures capacités de suivi et de mesure, en partenariat avec Moat, Nielsen Mobile Digital Ad Ratings et Google DoubleClick pour créer de meilleurs systèmes de données, encore une fois, aidant à atténuer les inquiétudes concernant la nature éphémère de l’application et à mettre en évidence la valeur de leur annonce. offrandes. Alors que Snapchat compte désormais plus de 150 millions d’utilisateurs actifs par jour, la façon dont les Snaps sont visualisés (et la façon dont Snapchat mesure traditionnellement les vues vidéo) inquiète certains annonceurs quant aux taux de visionnage réels. Ces partenariats visent à rassurer davantage et à mieux relier les dépenses publicitaires aux résultats.
Outils de création sponsorisés
En plus de ces nouveaux outils, Snapchat réalise également des avancées significatives dans ses offres publicitaires uniques, que TechCrunch appelle « outils de création sponsorisés ». Ces options marketing, qui incluent des Lenses et des Geofilters sponsorisés, fonctionnent avec les comportements du public et offrent aux marques un nouveau moyen de les atteindre, en proposant des options amusantes et interactives que les utilisateurs de Snapchat souhaitent réellement utiliser.
Par exemple, le récent Taco Bell Lens de Snapchat est devenu le plus consulté dans l’histoire de l’application, étant utilisé plus de 224 millions de fois sur une période de 24 heures. Gatorade a également connu un succès significatif avec sa campagne Lens pour le Super Bowl.
Ces publicités fonctionnent parce qu’elles sont créatives et correspondent à la façon dont les gens utilisent déjà la plate-forme, et sont donc moins intrusives. Ils inspirent également efficacement les utilisateurs de Snapchat à diffuser le message de votre marque – une fois qu’ils utilisent l’objectif ou le filtre, ils l’envoient à leurs amis. TechCrunch suggère que cela pourrait être une opportunité parfaite pour les marques d’ajouter du contenu aligné :
« Regardez un ami jouer avec le nouvel objectif sponsorisé d’Iron Man, puis vous verrez peut-être une publicité où vous pourrez faire glisser votre doigt vers le haut pour acheter des billets pour le film. »
Selon Snapchat, les lentilles sont utilisées dans plus de 10 millions de Snaps par jour, les utilisateurs s’engageant avec des lentilles sponsorisées pendant 20 secondes en moyenne. En termes de géo-filtres sponsorisés, un seul géo-filtre national sponsorisé aux États-Unis « atteint généralement 40 à 60 % des Snapchatters quotidiens ».
Capitaliser sur le potentiel
Comme nous l’avons signalé récemment, Snapchat est actuellement évalué à environ 20 milliards de dollars, ce qui est énorme pour une entreprise qui n’a pas encore déclaré de bénéfices. Et bien qu’il reste encore beaucoup à faire pour déterminer si cette évaluation est exacte, des mises à jour comme celles-ci montrent clairement que Snapchat a un potentiel important en tant que plate-forme publicitaire, plus peut-être que beaucoup ne le pensent. Grâce à l’utilisation d’options orientées utilisateur telles que les lentilles sponsorisées et les géofiltres, et l’incorporation de partenaires publicitaires stratégiques, Snapchat est en passe de devenir un acteur beaucoup plus important dans l’espace publicitaire social. Et avec plus d’utilisateurs actifs au quotidien que Twitter, Pinterest et LinkedIn, il est également en passe de devenir une plate-forme plus importante dans les médias sociaux plus largement. Si l’application peut ajuster et faire évoluer ses offres – à la fois en termes de publicités et de contenu plus généralement – elle sera bien placée pour capitaliser sur son potentiel et répondre à ces nobles projections du marché.
Et c’est avant même d’envisager leurs prochains grands projets en cours.
