Super Bowl : plus seulement pour les mecs.
Le plus grand événement publicitaire américain de l’année est à nos portes. Pendant le Super Bowl de dimanche, au moins autant d’yeux seront rivés sur les publicités que sur le jeu, et les réactions en temps réel et les engagements numériques avec ces publicités seront méticuleusement mesurés et disséqués dans les jours suivants.
De nombreuses publicités que vous pouvez déjà regarder en ligne (l’une de mes préférées est le spot intelligent d’Adobe Marketing), mais certaines publicités, comme le partenariat ironiquement taquiné Coke / Marvel, ne sont que le jour du match. Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, à la fois en ligne et hors ligne, c’est l’une des plus grandes poussées de toute l’année.
L’infographie ci-dessous, par la plate-forme de découverte et d’évaluation des produits, Influenster, suggère que les annonceurs devraient sérieusement envisager les femmes dans leur groupe démographique cible s’ils ne l’ont pas déjà fait. 80 % des femmes interrogées prévoient de regarder le match cette année et 78 % de celles qui identifient les publicités comme le plus grand attrait pour le visionnage. Vous pensez que les femmes ne se soucieront que des marques de soins personnels pendant les publicités du Super Bowl ? Détrompez-vous. 87 % de ces femmes accordent le plus d’attention aux publicités sur les collations et les boissons (avec Doritos et Budweiser en tête de liste.)
L’année dernière, j’ai tweeté en direct les publicités du Super Bowl pour les médias sociaux aujourd’hui et j’ai été étonné du nombre de spots de camions ultra-masculins et ultra-similaires. Cette année, l’un de mes spots préférés est la publicité Hyundai Ryanville (oui, les femmes achètent aussi des voitures) et le placement des super-femmes Helen Mirren et Amy Schumer dans des publicités importantes de Bud Light.
https://www.youtube.com/watch?v=Ih4VYnbm6Sw
Brandwatch a récemment publié des données montrant que les femmes sont légèrement plus actives sur les réseaux sociaux que les hommes. Plus important encore, plus de 50 % des femmes utilisent les médias sociaux pour interagir avec les marques, contre 36 % des hommes. Je garderai un œil sur la façon dont les principaux interprètes des pauses publicitaires de dimanche traduisent l’engagement avec la population féminine en social.
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