Ne fais pas d’erreur. Les fashionistas et les blogueurs français sont de vrais fans du style pop américain, surtout lorsque l’influence se fait sur les styles de rue branchés qui défilent pendant la Fashion Week de New York. Et ils aiment aussi le sport qui consiste à scruter de près le maquillage de mode et la conception des cheveux. Mais le savoir-faire de style est loin d’être un simple divertissement de spectateur. Une nouvelle race d’influenceurs français et américains de la mode est désormais à la tête du style de pilotage des médias sociaux, créant de nouveaux jeux de société sur Instagram, Pinterest et d’autres canaux de partage social en tandem avec une communauté de sbires Twitter partageant les mêmes idées.
Un incontournable de l’industrie, les défilés de mode mondiaux attirent toujours la liste A, la hanche et Hollywood, mais le vrai spectacle est de plus en plus celui qui se déroule dans les médias sociaux, où les fans, les critiques, les designers et les gens soucieux du style comme vous et moi libèrent notre style intérieur. personas pour s’engager dans des rencontres de mode massives. Même le premier rang tant convoité – autrefois considéré comme le lieu où se déroulait le véritable spectacle, du perchoir duquel les rédactrices de mode régnaient en maître dictant la fortune d’un créateur ou le destin d’une marque – montre des signes de perturbation. Comme le révèlent les médias sociaux français dans notre plateforme d’analyse sociale NetBase, la mode, autrefois réservée aux « happy few », a complètement changé.
Un favori français, Marc Jacobs, qui a récemment quitté Louis Vuitton pour se concentrer sur sa propre marque, a utilisé les économies d’échelle offertes par les médias sociaux pour lancer une nouvelle campagne de marque pendant NYFW en créant un parfum de médias sociaux « boutique éphémère » (pop- up store) où les fans pouvaient « acheter » un parfum en échange de tweeter #MJDaisyChain.
D’autres designers ont également redéfini les relations de marque en faveur de l’engagement social avec leurs fans et clients. Tommy Hilfiger utilise les réseaux sociaux non seulement pour cibler sa clientèle diversifiée, mais aussi pour offrir une touche personnalisée à la « sensation » de ses fils. Habituée au marketing social ou à l’engagement des consommateurs, Victoria Beckham, reflétant sa maîtrise de l’innovation marketing, a créé une expérience de défilé Skype unique pendant le NYFW pour partager sa collection avec l’ensemble de son marché mondial. Son geste a été largement salué par la société.
Les créateurs avisés d’investir dans la création d’environnements sociaux pour leurs lignes où les fans, les critiques et les consommateurs égalisent les règles du jeu, connaissent le pouvoir de l’humilité – un mouvement stratégique, certainement – réside dans la culture d’un environnement social où les gens peuvent entretenir leur propre relation de marque sans le bruit extérieur de la plupart des campagnes de publicité et de marketing de mode.
Nous pouvons suivre et participer aux conversations du blog au fur et à mesure qu’elles se déroulent sur une plate-forme d’écoute et d’analyse en temps réel comme NetBase – un énorme avantage pour la présentation de la marque lors d’événements mondiaux comme NYFW – comme nous le voyons dans le tableau ci-dessous pour le 13 février. Un tel suivi de précision est un énorme outil de diagnostic pour la durabilité de la marque avec la capacité de détecter les faux pas et d’éclairer les mesures correctives.
Peut-être plus important encore, alors que les marques cherchent à identifier les meilleurs influenceurs de style de médias sociaux, NetBase permet non seulement un suivi en temps réel de ces auteurs-influenceurs, mais analyse également la portée et l’impact de leur portée à travers des lentilles granulaires, jusqu’au moment de journée. Comme le montre le graphique ci-dessous, Latina Magazine, qui attire un engagement important des médias sociaux parmi les lecteurs, fait partie du top 10, avec Vogue le dernier jour de NYFW, le 13 février.
N’étant plus le domaine précieux de quelques-uns, la mode a été changée à jamais par les médias sociaux, où une nouvelle classe de domaines régit – peuplée et conçue par le public consommateur mondial – maintenant avec une voix collective retentissante qui se fait entendre. La liberté d’expression de la mode intelligente dans la rue est arrivée à maturité. Vive la voix !
