Hé, rappelez-vous que l’année dernière, des rapports circulaient selon lesquels TikTok était devenu le moteur de recherche de choix pour de nombreux jeunes utilisateurs et qu’il pourrait, à un moment donné, prendre une part de marché beaucoup plus importante de Google, même si la découverte n’est pas son objectif. objectif principal?
Eh bien, Google a peut-être trouvé un moyen de contrer cela. Sorte de.
Selon un nouveau rapport de Business Insider, TikTok et Google explorent actuellement un nouveau partenariat, qui intégrerait les invites de recherche Google, et potentiellement, à un moment donné, même les résultats, dans le propre flux de recherche de TikTok.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemplepublié par un chercheur d’applications Radu Oncescucertains utilisateurs de TikTok voient désormais une nouvelle invite apparaître dans leurs résultats de recherche dans l’application, qui comprend un CTA pour élargir leur recherche sur Google.
Ce qui ressemble à une sorte de bloc d’annonces personnalisé, même si ce n’est apparemment pas le cas, ce que TikTok a clarifié dans ses communications avec BI.
Selon Business Insider :
« Un porte-parole de TikTok a confirmé que la société expérimentait des intégrations tierces au sein de l’application TikTok, y compris un test avec Google. La fonctionnalité, qui est testée à l’échelle mondiale sur plusieurs marchés différents, n’est pas un bloc publicitaire, a déclaré le porte-parole. Un porte-parole de Google a déclaré que la société n’avait plus rien à partager et a refusé de dire s’il existait un accord financier entre les deux sociétés dans le cadre du partenariat.
Il s’agit donc d’une intégration personnalisée, réalisée pour Google dans ce cas, qui vise à fournir plus de contexte et à faciliter davantage de découverte via l’application TikTok.
Ce qui, pour les deux applications, a probablement du sens.
En juillet dernier, lors d’une présentation à la conférence « Brainstorm Tech » de Fortune, le vice-président principal de Google Prabhakar Raghavan a déclaré que Google considère effectivement l’émergence de TikTok en tant qu’outil de découverte comme un risque commercial potentiel.
« Dans nos études, environ 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou sur la recherche. Ils vont sur TikTok ou Instagram.
Sur cette base, il pourrait être logique et bénéfique pour Google d’intégrer ses outils dans la surface de découverte de TikTok, ce qui aidera à garder Google à l’esprit en tant qu’offre d’expansion et à maintenir sa pertinence auprès de ce public.
Et pour TikTok, cela offre également une connexion plus directe à des options de découverte plus larges, tandis qu’il pourrait également y avoir des avantages supplémentaires en termes de partage de données entre les deux sociétés qui pourraient les aider à améliorer leurs outils de découverte.
Même si les détails d’un tel accord pourraient être assez sensibles.
Comme le note également Business Insider, Google fait actuellement l’objet d’une enquête sur sa domination de la recherche sur le Web, qu’il a pu maximiser grâce à des accords de distribution avec Apple, Samsung et d’autres.
On pourrait donc supposer que le ministère de la Justice, qui examine ces arrangements, pourrait voir d’un mauvais oeil la même chose sur TikTok, même si, encore une fois, Google n’a pas déclaré qu’il y avait un accord financier en place.
Et peut-être que non. Peut-être que l’avantage pour TikTok, au lieu de facturer cette option à Google, réside en fait dans une découverte améliorée, Google indexant davantage son contenu et affichant davantage de résultats TikTok dans la recherche. Cela pourrait également marcher sur les pieds de YouTube Shorts, l’offre vidéo courte de Google, mais peut-être, étant donné l’émergence de TikTok en tant que menace de découverte, il s’agit d’une option « le meilleur des deux mondes » pour le Big G.
Bien entendu, ce ne sont que des spéculations, car Google ne précise pas quel est l’accord. Mais il semble que Google cherche un autre moyen de maintenir son emprise sur la recherche et d’annuler potentiellement la croissance d’un concurrent, ou du moins, de travailler en tandem avec l’essor de TikTok en tant que plate-forme de découverte, afin de conserver son outils en tête.
Ce que gagne TikTok est moins clair, mais il est probable que cela contribue à générer plus de trafic vers l’application.
Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un partenariat intéressant et d’une considération intéressante pour les spécialistes du marketing numérique, en ce qui concerne l’émergence de TikTok comme complément de recherche.
