Cela peut sembler superficiel, mais l’une des premières choses que les gens remarqueront à propos d’une marque sont ses couleurs. Whole Foods que nous associons à un vert terreux responsable, par exemple, et les recherches suggèrent depuis longtemps que les couleurs rouge et jaune rappellent aux gens les repas chauds (McDonald’s, ça vous tente ?).
Alors, maintenant que vous avez choisi les couleurs de votre logo, savez-vous quel message vous véhiculez vraiment ? Cette infographie de Marketo nous donne une explication à deux niveaux du fonctionnement de la couleur pour les marques. D’un côté, il y a la simple résonance émotionnelle de la couleur. Comment le bleu nous fait-il sentir? De l’autre, il y a l’explication sociologique. Étant donné la façon dont les marques utilisaient la couleur auparavant, quelles associations nous viennent à l’esprit lorsque nous pensons au bleu ?
Quelques constats :
- La couleur peut influencer jusqu’à 60 à 80 % des décisions des consommateurs.
- 95% des marques n’utilisent qu’une ou deux couleurs dans leurs logos. La plus petite minorité utilise plus.
- La couleur la plus populaire est le bleu, ce qui signifie la fiabilité.
Voir ci-dessous pour une description complète de la signification de chaque couleur et des industries qui devraient (et ne devraient pas !) utiliser chacune d’elles. (Les entreprises technologiques avec des logos jaunes sont rares, par exemple. Sauf pour notre cher ami Snapchat).
