Twitter a mis à jour son service de Tweets sponsorisés pour les annonceurs, ajoutant la possibilité de cibler des mots-clés négatifs et de faire correspondre les histoires tendance.
Les entreprises peuvent également importer des listes de mots clés à partir d’autres plates-formes publicitaires, ou les copier et les coller à partir de documents, à l’aide de l’outil « importer plusieurs mots clés ».
Vous avez désormais le choix entre trois options de correspondance de mots clés : correspondance exacte, correspondance d’expression et correspondance de mot clé de base. Le ciblage par mots clés négatifs permet aux entreprises de « restreindre [they’re] Les Tweets sponsorisés ne s’affichent pas lorsque les utilisateurs recherchent certains mots-clés ».
Ainsi, par exemple, Terry’s Chocolate Orange pourrait taper « John » comme mot-clé négatif afin de ne pas être associé au footballeur de Chelsea John Terry.
Les entreprises peuvent également tirer parti de la puissance des articles tendance : « Associez automatiquement vos Tweets sponsorisés dans la recherche à des sujets tendance pertinents et connexes », déclare le directeur de la gestion des produits, Kevin Weil, sur le BlogTwitter.
« Si vous utilisez cette nouvelle option de correspondance (qui est activée par défaut pour les nouvelles campagnes) », poursuit Wiel, « nous utilisons des signaux de pertinence concernant vos Tweets sponsorisés et la tendance elle-même pour aider à augmenter automatiquement la couverture de votre campagne. »
Par exemple, si la nouvelle coupe de cheveux d’une célébrité commence à être tendance, le tweet promu d’une entreprise qui vend des produits capillaires « peut être mis aux enchères pour cette recherche tendance ».
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