Twitter a annoncé le déploiement annonces vidéo in-stream, leur dernier effort pour capitaliser sur la tendance vidéo et générer des affaires autour de leurs offres vidéo.
Selon Twitter:
« Il n’est pas surprenant que les consommateurs regardent plus de vidéos sur leurs appareils mobiles que jamais. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que les impressions vidéo sur Twitter ont considérablement augmenté entre le troisième et le quatrième trimestre de 2016, car Twitter est en train de devenir rapidement l’endroit où les gens peuvent se connecter et regarder ce qui se passe. »
Twitter diffuse des publicités vidéo pré-roll sur du contenu sélectionné depuis un certain temps et a récemment étendu cette option aux flux Periscope. Désormais, les annonceurs auront également la possibilité d’inclure du contenu publicitaire à mi-parcours pour augmenter les opportunités de revenus.
Les publicités pré-roll et mid-roll suscitent toujours un certain niveau de préoccupation, principalement parce que les publicités pré-roll sont tellement détestées – certains y voient même la raison pour laquelle l’utilisation des bloqueurs de publicités augmente si rapidement.
Une enquête menée l’année dernière auprès de plus de 50 000 consommateurs d’actualités en ligne a révélé que les publicités pré-roll étaient l’une des principales raisons pour lesquelles les gens ne regardaient pas du tout les vidéos d’actualités.
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Mais c’est spécifiquement le pré-roll, Twitter introduit du contenu publicitaire mid-roll, ce qui est un peu différent. Peut-être.
Pour soutenir l’annonce, Twitter a également publié de nouvelles statistiques qui mettent en évidence l’efficacité de leurs publicités vidéo sur la plate-forme.
« Dans 406 études Nielsen sur l’effet de la marque, ceux qui ont vu des publicités vidéo sur Twitter étaient 50 % plus susceptibles d’être au courant de la marque de l’annonceur, se sentaient 14 % plus favorables à la marque et avaient une intention d’achat 18 % plus élevée (par rapport à ceux qui n’étaient pas exposés à publicités vidéo). »
Twitter dit que, dans l’ensemble, les publicités vidéo sur Twitter sont 2 fois plus mémorables que les mêmes publicités sur « d’autres sites premium ».
Alors que la plate-forme a eu du mal à trouver son identité et à se concentrer sur ses objectifs principaux, la vidéo est devenue l’objectif principal de Twitter, et elle met tout ce qu’elle peut dans le contenu vidéo dans l’espoir que la couverture des événements en direct, associée à une discussion en temps réel, sera leur chemin à suivre. Que cela fonctionne ou non, nous devrons attendre et voir, mais vous pouvez vous attendre à ce que Twitter continue de proposer de nouvelles options vidéo et des opportunités de monétisation dans l’espoir d’attirer plus d’investissements dans leur plate-forme.
