Après avoir testé une limite élargie de 280 caractères pour les tweets parmi les utilisateurs sélectionnés au cours du mois dernier, Twitter a maintenant confirmé que les tweets de 280 caractères seront disponibles. à tous les utilisateurs (bien que les tweets en japonais, coréen et chinois maintiendront la limite de 140 caractères).
Nous étendons la limite de caractères ! Nous voulons que chacun puisse s’exprimer plus facilement et plus rapidement.
Plus de personnages. Plus d’expression. Plus de ce qui se passe.https://t.co/wBpYdy1K40
– Twitter (@Twitter) 7 novembre 2017
La forme plus longue des tweets a reçu un accueil mitigé, mais Twitter a quelque peu légitimement justifié le déploiement élargi avec un nouvel ensemble de Les données et méthodologie de recherche points pour aider à souligner pourquoi ils le font.
D’abord et avant tout, Twitter dit que les utilisateurs sont interagir davantage avec les tweets plus longs. Comme le montre ce graphique, les tweets plus longs génèrent plus de likes que les plus courts.
Twitter indique également que l’option de texte plus long a atténué un problème clé – que les utilisateurs rencontrer régulièrement la limite de longueur.
« Historiquement, 9 % des Tweets en anglais atteignaient la limite de caractères. Cela reflète le défi d’intégrer une pensée dans un Tweet, ce qui entraîne souvent beaucoup de temps passé à éditer et même parfois à abandonner les Tweets avant de les envoyer. Avec l’augmentation du nombre de caractères, ce problème a été considérablement réduit – ce nombre est tombé à seulement 1% des Tweets atteignant la limite.
Twitter dit que cela démontre qu’avoir plus de caractères permet aux gens d’intégrer plus facilement ce qu’ils veulent dire dans un tweet, plutôt que de réduire leurs pensées – ce qui, à son tour, les amène à tweeter plus souvent.
« … les personnes qui avaient plus de place pour Tweeter ont reçu plus d’engagement (J’aime, Retweets, @mentions), a obtenu plus d’abonnés et a passé plus de temps sur Twitter. Les participants à l’expérience nous ont dit qu’une limite de caractères plus élevée les rendait plus satisfaits de la façon dont ils s’exprimaient sur Twitter, de leur capacité à trouver du bon contenu et de Twitter en général.
Bien sûr, la prochaine préoccupation clé est que nous verrons bientôt nos chronologies Twitter inondées de tweets plus longs, parfois maladroits. Mais encore une fois, Twitter s’est déplacé pour rassurer les gens que n’arrivera probablement pas:
« Nous – et beaucoup d’entre vous – craignions que les chronologies ne se remplissent de Tweets de 280 caractères et que les personnes avec la nouvelle limite utilisent toujours tout l’espace. Mais cela ne s’est pas produit. Seuls 5 % des Tweets envoyés faisaient plus de 140 caractères et seulement 2 % faisaient plus de 190 caractères.
Comme indiqué, toute l’annonce est très timide, Twitter se déplaçant pour rassurer les utilisateurs concernés que tout ira bien – mieux que jamais, même.
Dans une autre section de la recherche, Twitter indique que la présentation des tweets ne sera pas significativement affectée par les tweets plus longs – au cours de la période de test, le nombre de tweets que les gens ont vus sur leur écran à un moment donné était seulement affecté de 0,3%.
Personnellement, je ne suis pas convaincu par les tweets à 240 caractères. Dans mon récent article sur les prédictions de Twitter, j’ai noté que je ne serais pas surpris si Twitter inversait le cours avec 280 caractères, mais la décision finale, bien sûr, sera indiquée dans les données. Si plus de gens tweetent plus souvent parce qu’ils ont plus de personnages – ce que Twitter dit maintenant qu’ils sont – alors ils le garderont.
Mais là encore, les points de données ici sont quelque peu faussés par la petite taille de l’échantillon du test initial – bien sûr, les délais n’ont été modifiés que de 0,3%, mais quel pourcentage d’utilisateurs a réellement eu accès à des tweets plus longs ? Vous pouvez parier que ces chiffres changeront lorsque tout le monde pourra les utiliser.
Inquiétudes mises à part, les données présentées sont prometteuses, et comme le reflètent les rapports de performance de Twitter, ils doivent faire de nouvelles choses, essayer de nouvelles initiatives, afin de stimuler la croissance. Une note clé de la messagerie de Twitter est que l’utilisation abusive de la limite plus longue, où les gens publiaient des messages délibérément étendus, n’est due qu’à la nouveauté, et cela s’estompera, se normalisant dans le comportement qu’ils ont enregistré ci-dessus.
Que ce soit vrai à une échelle plus large, nous devrons attendre et voir, comme nous le ferons pour les données d’utilisation plus larges qui diront la véritable histoire de la valeur de l’option.
REMARQUE : comme précisé par Marketing Land, les annonceurs ne pourront pas utiliser la nouvelle longueur de tweet pour les publicités créées via la plate-forme libre-service de Twitter (du moins pas initialement), mais les marques pourront publier des tweets organiques de 280 caractères. et exécutez-les en tant que Tweets sponsorisés.
