Twitter semble un peu confus à propos de Moments et de ce qu’ils veulent que ce soit.
En fait, non, ils ont été très clairs sur ce qu’ils aimeraient que Moments soit depuis le début – un moyen simplifié de présenter le meilleur de ce que Twitter a à offrir, ce qui permet aux non-utilisateurs de voir plus facilement pourquoi ils pourraient vouloir se inscrire.
Mais malgré sa promesse et le battage médiatique autour du lancement de Moments, il n’a jamais vraiment répondu aux attentes.
Twitter l’a quelque peu concédé plus tôt cette année avec le lancement de « Explore », qui a remplacé l’onglet Moments dans l’application, et a rétrogradé Moments à un élément secondaire au sein de celle-ci.
Moments est toujours là, et il est toujours utilisé par beaucoup de gens, mais il a perdu sa place de choix, ce qui suggère que sa popularité ne justifiait pas ce placement.
Et maintenant, Twitter semble affiner à nouveau Moments, avec la confirmation qu’ils testent une option pour s’éloigner du format de présentation vertical, et vers un flux plus semblable à Twitter.
Comme vous pouvez le voir ici (si vous n’êtes pas distrait par la taille effrayante du crabe de noix de coco), le format de test fait que les Moments ressemblent davantage à des tweets normaux – à titre de comparaison, voici à quoi ressemble un Moment normal.
Comme vous pouvez le voir, dans un Moment normal, les images seraient agrandies pour former un arrière-plan vertical en plein écran (en fonction de la taille de l’image), et vous feriez défiler vers la droite pour les parcourir. Dans cette nouvelle itération, les tweets restent dans leur format habituel et vous faites défiler vers le bas pour afficher le fil.
Twitter a confirmé le test à Mashable, en disant que :
« Nous expérimentons un nouveau format vertical pour Moments, basé sur des recherches qui montrent que Moments peut être plus facile à consommer s’ils sont plus cohérents avec l’expérience Twitter. Ce nouveau format continuera à présenter des histoires organisées sur ce qui se passe – le contenu de Moments reste le même. »
Le contenu et le processus de création de Moments restent les mêmes, mais la présentation est très différente.
Alors, est-ce un bon ou un mauvais coup – ou est-ce même important ?
À certains égards, il serait décevant de voir ce format adopté. Bien que, comme indiqué, Moments n’ait jamais décollé comme Twitter l’aurait souhaité, cela peut toujours être une bonne option pour présenter des informations, avec certains outils de formatage intéressants pour mieux mettre en valeur le contenu des tweets.
Mais cela, bien sûr, est largement hors de propos si personne ne les regarde. Lors de son premier lancement, Moments a cherché à exploiter la tendance croissante de la présentation verticale, largement popularisée par Snapchat, et compte tenu de l’attrait continu de Snapchat parmi les jeunes utilisateurs, vous vous attendriez à ce que l’attrait du format maintienne également son emprise – Instagram en voit clairement les avantages. avec leurs histoires.
Mais comme le souligne Twitter, ce n’est peut-être pas la façon dont les gens utilisent Twitter, peut-être que le nombre de tweets en texte brut apparaissant au format Moments a quelque peu dilué l’option – vous pouvez voir un exemple dans le passage pour piétons 3D Moment ci-dessus, où un un tweet en texte brut, sans fond d’image, est inséré parmi les éléments les plus visuels.
Peut-être que Twitter a raison, et le nouveau format pourrait donner un nouvel élan à Moments, voire en faire une considération marketing plus pertinente – Twitter dit que l’utilisation de Moments a continué d’augmenter après l’introduction de « Explore » (bien qu’ils n’aient pas publié de chiffres d’utilisation sur ce). Mais il semble peu probable que Moments devienne un objectif marketing plus important – et même si Moments devait connaître un bond dans l’adoption en raison de ce changement, il ne présenterait toujours pas beaucoup de nouvelles opportunités de présentation pour le contenu de marque.
Mais là encore, Twitter a les données, ils savent pourquoi les utilisateurs viennent à Moments. Il serait dommage de perdre le format de présentation vertical en option, mais Moments semble toujours avoir sa place dans Twitter Explore. Il peut encore offrir plus de valeur sous une forme simplifiée et rationalisée.
